- •Ознакомительная, производственная и преддипломная практики
- •Сапанюк и.А., Долганов д.А. Ознакомительная, производственная и преддипломная практики: методическое пособие. Самара: Изд-во «Самарская академия государственного и муниципального управления»
- •I. Введение
- •1. Цель практики
- •2. Задачи практики
- •3. Место практики в системе высшего профессионального образования
- •4. Требования к уровню освоения практических навыков
- •II. Виды и содержание практики
- •Виды практики Ознакомительная практика
- •Учебно-производственная практика
- •Преддипломная практика
- •2. Содержание практики
- •1. Разделы практики, темы, их краткое содержание Специальность «Связи с общественностью»
- •Ознакомительная практика 2 курс
- •Производственная практика 3 курс
- •Преддипломная практика 5 курс
- •III. Обязанности и права студента-практиканта
- •IV. Памятка руководителю практики студентов от предприятия (организации) по прохождению практики
- •V. Памятка преподавателю – руководителю практики от академии по организации и проведению практики студентов в организации
- •VI. Учебно-методическое обеспечение практики
- •Основная литература
- •Описание организации
- •Описание подразделения, в котором была пройдена практика
- •Приложение 2 Рекомендации по проведению аудита информационной политики
- •Дополнительная информация
- •Ознакомительная, производственная и преддипломная практики
2. Содержание практики
1. Разделы практики, темы, их краткое содержание Специальность «Связи с общественностью»
Таблица №1
Ознакомительная практика 2 курс
Виды работ |
Отчетность |
|
|
1) Ознакомиться с организацией и профилем ее деятельности. |
1) Описание организации (Приложение №2). |
2) Ознакомиться с подразделением, в котором студент проходит практику: с работой пресс-службы, отдела по связям с общественностью, отдела маркетинга, отдела рекламы. В случае если на предприятии таких нет, то с деятельностью сотрудников, выполняющих эти функции. |
2) Описание подразделения (Приложение №2). Представить Положение о деятельности подразделения, Должностные инструкции (при условии, что эти документы на предприятии разработаны). |
3) Ознакомиться с деятельностью подразделения. |
3) Указать виды работ, которые выполняет подразделение. Описать целевые группы организации и методы работы с ними, охарактеризовать ряд профессиональных достижений подразделения за последние полгода – год. |
4) Анализ содержания коммуникации организации с целевыми группами (анализ информационных сообщений; статей, размещаемых в СМИ; информации, размещенной на сайте предприятия; рекламы (листовок, буклетов, рекламных модулей и т.п.), сценариев маркетинговых мероприятий). |
4) Аналитическая записка (1-2 страницы), в которой отражены основные идеи, доносимые до групп общественности. В приложении к отчету должны быть собраны публикации в СМИ, рекламные тексты, распечатки с сайта. |
5) Навыки взаимодействия с целевыми группами: общение по телефону; опросы; организация обратной связи с участниками мероприятия; участие в организации промо-акций, пресс-конференций, рекламных кампаний, праздников, юбилеев и т.п. |
5) Описание выполненной деятельности (план разговора по телефону; сценарий мероприятия; текст поздравления и т.п.). Визуальное подтверждение своего участия в мероприятии (на выбор фото или видео). |
Таблица №2
Производственная практика 3 курс
Виды работ |
Отчетность |
|
|
1) Проанализировать Положения о пресс-службе, службе по связям с общественностью. Изучить должностные обязанности персонала этих служб, правила внутреннего распорядка.
|
1) Охарактеризовать полноту этих документов. При необходимости - внести свои предложения или разработать пакет собственных документов. |
2) Проанализировать деятельность пресс-службы, отдела по связям с общественностью, отдела маркетинга или рекламы (или заменяющего их подразделения): место подразделения в структуре предприятия; подчинение, порядок взаимодействия с другими подразделениями; целевые группы организации; методы взаимодействия с целевыми группами.
|
2) Описание результатов анализа (2-3 страницы). |
4) Анализ стратегических инструментов предприятия: наличие общей стратегии; наличие маркетинговой стратегии; существующие виды планирования. Соответствие коммуникационных мероприятий указанным стратегиям.
|
4) Описание результатов анализа (1-2 страницы). |
5) Анализ сайта организации с использованием одного из методов (или нескольких): информационно-целевой анализ; контент-анализ; опрос клиентов (партнеров) организации; сравнение с сайтами конкурентов и т.п.
|
5) Описание методики и результатов анализа (2-3 страницы). |
6) Подготовить 2-3 текста, выполненных в разных жанрах PR (на выбор): пресс-релиз, резюме, факт-лист, поздравление, биография, заметка в корпоративное СМИ или для корпоративного сайта и др.
|
6) Тексты должны быть представлены в оригинале; авторство анонимных текстов заверяется руководителем практики от организации. |
7) Принять участие в организации одного мероприятия (на выбор): пресс-конференция, брифинг; корпоративное мероприятие; промо-акция; флеш-моб; специальное мероприятие; спортивное мероприятие; юбилей; маркетинговое исследование и др. |
7) Описание мероприятия: план или сценарий; смета; список приглашенных журналистов (или других участников); медиа-кит; пресс-клиппинг на основе опубликованных в СМИ материалов; оценка результативности мероприятия. Указание степени собственного участия (что конкретно сделано практикантом). |
Производственная практика 4 курс
Виды работ |
Отчетность |
1) Проанализировать степень соподчиненности и интегрированности подразделения по связям с общественностью с другими подразделениями (отделом маркетинга, рекламы, сбыта и т.п.). Охарактеризовать коммуникационную политику предприятия в сферах маркетинга, PR и рекламы. |
1) Определить роль подразделения в реализации стратегии организации, охарактеризовать согласованность деятельности подразделения с другими. Описать результаты анализа коммуникационной политики (1-2 страницы). |
2) Проанализировать коммуникационный план работы подразделения, разработанный на основании стратегического плана организации (если стратегического плана в организации нет, то разработать такие его элементы, как миссия, SWOT-анализ). |
2) С согласия руководителя практики от организации представить образец плана за предыдущий год работы. |
3) Разработать медиа-карту, медиа-план на квартал на основе подробного плана работы подразделения. |
3) Представить медиа-карту или медиа-план (допускается представить медиа-план для одного из запланированных мероприятий). |
4) Разработать правила аккредитации журналистов на предприятии (если они уже есть, то проанализировать и дополнить по необходимости). |
4) Представить правила аккредитации журналистов на предприятии. Если они уже есть, то дать собственные комментарии к существующим правилам. |
5) Провести анализ деловых текстов, созданных организацией за квартал (метод на выбор): дискурс-анализ, информационно-целевой анализ, контент-анализ, анализ на основании опроса клиентов и т.п.
|
5) Описание методики и результатов анализа (2-3 страницы). |
6) Проанализировать фирменный стиль организации. |
6) Описание методики и результатов анализа (1-2 страницы). |
7) Подготовить 2-3 текста, выполненных в разных жанрах PR (на выбор): пресс-релиз, резюме, факт-лист, поздравление, биография, интервью в корпоративный журнал, газету или для корпоративного сайта. |
7) Тексты должны быть представлены в оригинале. |
8) Подготовить 2-3 текста, выполненных в информационных и аналитических журналистских жанрах. |
8) Тексты должны быть опубликованы и представлены в оригинале. |
9) Подготовить 2-3 текста, выполненных в стилистике спичрайтинга (на выбор): приветствие, доклад, заявление, поздравление на мероприятии, выступление по радио или на телевидении, выступление на митинге и т.п. |
9) Авторство текстов заверяется руководителем практики от организации. |
10) Организация и проведение мероприятия (на выбор): презентация, выставка, пресс-конференция, брифинг, PR-проект, рекламная акция и т.п. |
10) Характеристика личного участия в организации и проведении мероприятия, разработка методики оценки эффективности мероприятия, рекомендации по дальнейшему проведению подобных мероприятий. Описание мероприятия: план или сценарий; смета; список приглашенных журналистов (или других участников); медиа-кит; пресс-клиппинг на основе опубликованных в СМИ материалов. |