- •1.Возникновение массовой коммуникации в обществе: функциональный подход
- •4.Массовая коммуникация как социальный институт: теоретическая модель средств массовой коммуникации.
- •5.Характеристика аудитории смк.
- •6. Содержание процессов коммуникации в массовом обществе: структурная, фундаментальная, оперативная информация.
- •7. Функциональный подход к деятельности средств массовой коммуникации в современном обществе.
- •8. Функции отдельных средств передачи информации: пресса, телевидение, радио.
- •9. Докоммуникативная и коммуникативная стадии функций смк.
- •11. Основные условия возникновения эффективной коммуникации
- •12. Посткоммуникативная стадия смк
- •16. Теория «ограниченных эффектов» п.Лазарсфельда. Значение референтной группы при восприятии массовой информации
- •17.Теория" изменения установок" для увеличения влияния массовой информации на потребителей: Ховланд, Джанис и Келли, Фестингер, Клаппер и другие.
- •18. Двухступенчатый и многоступенчатый процесс распространения коммуникации.
- •19. Основные идеи м.Маклюэна: изучения канала передачи информации, «глобальная деревня» и другие.
- •20. Современные тенденции в массовой коммуникации: глобализация, демассовизация, конгломерация, конвергенция.
- •22. Концептуализация новых средств массовой информации: децентрализация, интерактивность, высокая пропуская способность, гибкость формы и содержания.
- •23. Модели взаимодействия государства и смк.
- •26.Изменения в потребление прессы, телевидения и радио в современной России
- •29.Основные факторы, влияющие на эффективность восприятия информации.
- •30.Характеристика личностных факторов, оказывающая влияние на восприятие.
- •31, 32 Манипуляция, как одна из основных характеристик средств массовой коммуникации. (основные признаки социальной манипул)
- •33.Приемы манипулирования, используемые смк.
- •34.Сми как инструмент политических манипуляций.
- •35. Медиа как рекламные носители.
- •36.Особенности политической рекламы.
- •37. Особенности социальной рекламы.
- •38. Природа общественного мнения.
35. Медиа как рекламные носители.
Реклама появилась еще в Древней Греции и Риме.
-служит тому, чтобы в выгодном свете представить объект
-способствует тому, чтобы представить объект высокостандартным
-формирует наши потребности, а затем удовлетворяет их
На Западе 4 вида рекламы: реклама – распространение с помощью любых средств информации о лицах, товарах, услугах, имеющая целью формировать и поддерживать интерес к ним, а также способствовать их реализации; Sales promotion – все, что связано с мероприятиями, акциями; Связи с общественностью – формируется имидж в целом, долгосрочный процесс; Прямой маркетинг (взаимодействие напрямую между производителем и потребителем).
Реклама на ТВ – самая распространенная и популярная:
-доступна макс большому кол-ву людей
-мы можем формировать свою целевую аудиторию сами
-мгновенность передачи информации
-воздействует всеми возможными формами передачи инф-ции (есть динамика, есть картинка ,звук и т.д.) Недостатки - очень дорогая и это очень трудоемкий процесс.
Наиболее распространенные формы:
-рекламный ролик в рекламном блоке (от 10 до 60 сек), важно на каком месте стоит, самые дорогие в начале и в конце, важно после какой рекламы идет ваш ролик, недопустима реклама одних и тех же товаров вместе, все оговаривается в договоре.
-спонсорство в телепроектах, в производстве программы (спонсор получает определенное время, кол-во раз повторения его бренда, логотипа) в спонсорстве трансляции (оборудование оплачивают, чаще экономическими гигантами оплачиваются спорт-трансляции)
-продукт-плейсмент, чаще всего в кино, сериалах. Товар упоминается как бы невзначай (машина главного героя), самые большие цены на рекламу в ток-шоу(высокая включенность зрителя)
-участие в программе, покупают определенное кол-во времени, в которое будут рассказывать всем о своей компании, чаще всего – сложная техника, новые технологии)
-точечная реклама, выкуп времени для показа своего ролика именно в этой передаче, нет рекламного блока, твой ролик один («погода» - «мезим»)
По типу сюжета: информационные, сентиментальные(чувственные), шоковые(как плохо жить, если у тебя нет расчески)
По формату: игровые (в павильоне), мультикаплиционные, графические, сняты с натуры, компьютерные и тд.)
Есть прайм-тайм на ТВ и на радио (от него зависит цена рекламы), покупается то кол-во людей, которое включено в данный момент. В июне/июле рекламу повторяют (никто не смотрит),а вот на радио круглый год аншлаг.
Радио -реклама имеет четкую сегментацию. Преимущества – 1)потребляется везде и занимаешься чем угодно,2) высокая частота контакта, кол-во наших роликов увеличивается,3) возможность фантазировать(мы представляем товар лучше), 4)рекламные ролики производятся быстро. Недостаток – однообразность, не оригинальная реклама.
Формы размещения: - ролик в рекламном блоке, в трансляции, точечная реклама, интервью в студии, включение в программу («А наш спонсор..»)
На каждой станции своя цена, стандартное сообщение в блоке-10 сек, радио тоже подчинено ритму нашей жизни, реклама о товарах – в 1-ой половине дня, во 2-ой как провести досуг.
Печатная реклама вышла по объему на 2 место, но она самая бюджетная. В 1 часу эфира – 40 роликов, в 1 журнале – около 1000. Особенность – стабильная и постоянная целевая аудитория, устойчивая. Более половина людей относятся к печатной рекламе ЛОЯЛЬНО. С точки зрения распространения выигрывает газета (дешевле), но там нужно постоянное размещение и все черно-белое.
Востребованность журналов зависит от: периодичности, объема, тиража, тематики.
Специализированные справочные издания, которые созданы для того, чтобы распространить рекламу. Справочное издание (атласы, карты и т.д.)