7)Пр и другие дисциплины.

Являясь достаточно молодой по академическим меркам дисциплиной, Связи с общественностью очень много заимствовали из различных областей знаний. Важно понять принципиальные отличия ПР от таких областей, как журналистика, пропаганда, маркетинг и реклама.

Отличие ПР от журналистики. В ПР исходным сообщением становится сама реальность, а не слова. ПР начинает говорить событиями, а не словами. В отличие от журналистики, описывающей свершившееся событие, ПР достаточно часто само выступает в роли создателя события, которое затем будет описано теми же журналистами.

Отличие ПР от пропаганды. Здесь существуют два магистральных направления мнений. Согласно первому направлению, пропаганда и ПР практически не отличаются друг от друга: оба понятия означают использование определенных технологий для эффективного внедрения каких-либо тезисов в массовое сознание. Тем не менее большинство исследователей в области ПР считает, что его пропагандой неправомерно по следующим причинам:

• пропаганда допускает искажение цифр и фактов в чьих-либо интересах, в то время как ПР основываются на правдивой информации;

• пропаганда имеет жесткую установку и стремится заставить людей принять (изменить) некоторую точку зрения, причем не интересуясь, хотят ли они этого или нет. ПР носят более мягкий характер и лишь предлагают людям воспользоваться некоторой информацией, а затем добровольно принять (отвергнуть) те или иные мнения и идеи;

Отличие ПР от маркетинга. Две наиболее популярные коммуникацион­ные технологии - ПР и маркетинг - имеют общее происхожде­ние: они изначально являлись ответом производителей на вызовы рынка. Отличия маркетинга от ПР сво­дятся к следующему:

• Маркетинг ориентирован на действие и немедленную реакцию, ПР - на долговременную коммуникацию.

Отличие ПР от рекламы. Сходство между ПР и рекламой выражается в том, что в период разработки информационных кампаний ПР-фирмы и рекламные агентства могут использовать аналогичные этапы и методики, определяющие цель аудитории, и формулировать основные сообщения. В дальнейшем для проведения этих сообщений применяется большой набор одинаковых инструментов, главный из которых — средства массовой информации. Однако здесь и начинаются различия: