5)История и эволюция пРа.

Для понимания сути пиара нужно обратиться к его эволюции и проанализировать основные этапы развития. Исторический анализ показывает, что многие тенденции зарождались и развивались ещё в древние времена. Царь Хаммурапи приказал высечь на двух метровом каменном столбе свод законов с целью сделать его общеизвестным.

Греческие философы размышляя о государственной власти много внимания уделяли вопросам достижения народного хозяйства и общности интересов. Так, Аристотель, в Политике проводил связь между функциями государства и высшей природной целью человека – общением: «Всякое государство представляет собой своего рода общение, больше других к высшему из благ стремится то общение, которое является наиболее важным и охватывает собой все основные общения. Это общение называется государством». Древнегреческие философы были убеждены, что формы и средства управления должны быть известны как правителям, так и гражданам государства.

Особого расцвета своеобразной формы связей с общественностью достигли в античные времена. Так в древнем Риме возводили специальные стены «альбумцы», их белили известкой и делили на равные прямоугольники, они заполнялись объявлениями самого разного содержания: о выборах, о боях гладиаторов, купле-продаже.

Первое из известных печатных объявлений появилось в Англии в 1473 году. В неё издатель давал благожелательную информацию о выходе в свет новой книги духовного содержания. В 1611 году в Лондоне была открыта первая посредническая организация, а с середины 19го века в Англии стала выходить первая ежедневная коммерческая газета «Меркурий».

История современных ПР связана с XX веком. Ряд американских и российских специалистов, говоря об этапах развития «паблик рилейшнз», указывают на четыре модели связей с общественностью (модель Грунига).

1. С середины прошлого века — модель рекламы, или «publicity». Она отличается односторонним, манипуляторским подходом и применяется ныне в 12—15% практики, причем редко используется в бизнесе и полностью отсутствует в социально-политических сферах.

2. С начала XX в. развивается модель общественной информации. Ей присущи распространение в обществе информации, касающейся целей той или иной организации, уделяющей большое внимание объективности сообщений. Однако эта модель отличается односторонностью процесса коммуникации. Сегодня она составляет до 50% практики и наиболее широко применяется государственными и некоммерческими структурами.

3. Примерно с 1920 г. появляется двусторонняя асимметричная модель. Для нее характерны изучение установок аудитории с целью их изменения. По сравнению с первыми двумя моделями полнее учитывается поведение и внутреннее состояние объекта влияния, но все же манипуляторские, пропагандистские тенденции преобладают. По сути это пропагандистская модель. Раньше она применялась в политических и экономических сферах общества, а сегодня используется в 15—20% практики, связанной с производством товаров и услуг.

4. С середины XX в. сформировалась двусторонняя симметричная модель. Ее главные принципы: взаимопонимание и партнерство с объектом влияния, максимальный учет интересов и мотивации объекта, возрастающая роль этического аспекта, отказ от пропаганды, фальсификаций и обмана. Удельный вес модели постоянно увеличивается. И хотя он занимает ныне 12—15% практики, эксперты утверждают, что будущее за ней.

История современных ПР неотъемлемо связана с экономическим развитием XX в. Уже в конце XIX в. в обществе сложились необходимые социально-экономические условия, которые послужили объективными предпосылками создания данной теории в коммерческом секторе. Реализация готовой продукции всегда была одной из острейших проблем для любого производителя.