1. Природа общественных отношений. Общественные связи как инструмент управления общественными отношениями.

Общественные отношения - являются условиями деятельности людей и проявляются в их потребностях и интереса как движущая сила общественного развития. В этом их роль в развитие общества и она тем заметнее, чем больше простора эти отношения дают для деятельности человека в материальной, социальной, политической и других сферах общественной жизни.

Жизнедеятельность людей формирует и их сознание, и общественное. В свою очередь общественное сознание определяется общественными отношениями, их изменением и развитием.

В любом обществе складывается система общественных отношений. В системе общественных отношений присутствует такой гибрид как социальное отношение. Они связаны с социальной сферой жизнедеятельности людей и отражаются в социальной политике общества, в центре которой благосостояние населения, забота о его здоровье, образовании, труде, отдыхе, удовлетворении разнообразных потребностей. В свою очередь социальная политика реализуется через отношения классов, социальный труд, производственных ассоциаций, отношением между обществом и личностью, национальные и семейные отношения.

Общественные связи во всех своих формах – образование, религия, пропаганда, массовая культура, реклама – всё более являются источником силы для власти. Знание является самым разносторонним и фундаментальным инструментом власти поскольку позволяет его обладателю избежать реакции на вызовы перед лицом которых он оказался прибегая к богатству или силе. Оно может быть применено как средство принуждения других вести себя таким образом, чтобы не нарушать личного интереса обладателя знаниями. Знания отдаёт в распоряжение его обладателя самую действенную власть.

В реальной практике управления страной, обществом важно найти верное соотношение между знанием инструментальным и знанием критическим. Общество в котором господствуют определенные политические технологии, основанное на инструментальном знании, крайне сужает политические свободы граждан. Организаторы политических выборов всех уровней – от президентских до муниципальных, проводимых по определенным технологиям пиара, видят в волеизъявлении граждан управляемое начало. Российская и не только российская практика показывает, насколько велико это управляемое начало.

Несомненно, что сегодня политическая социальная бытовая сферы общества стали полем наступления новых информационных технологий во многом ограничивающих свободу человека. В основе этих технологий лежат методы пропаганды, манипулирования сознанием нейролингвистического программирования. Все эти инструментальные знания, приемы и методы широко используются в процессах управления человеком в современном обществе. Они нацелены на подавление свободы, волеизъявления личности и в ряде случаев заменяют регрессивный аппарат.

При внешней свободе человек внутренне порабощён. Причем все искусство применение новых технологий и прежде всего информационных состоит в том, что сам человек не чувствует этого порабощения, не понимает игры, которую ведёт с ним система. Как писал выдающийся социальный психолог Эрих Фромм «современный человек живет в состоянии иллюзии, будто он знает чего хочет; тогда, как на самом деле он хочет того, чего должен хотеть в соответствии с общепринятым шаблоном».

Общественные связи замыкаются на отдельные виды культуры – культуру влияния на человека «обработка людей людьми». Это подразумевает образование и воспитание человека, его постоянное информирование, широкие возможности для убеждения людей с помощью СМИ и иных средств. От развитости данного вида культуры, её адекватности другим видом культуры зависит богатство, эффективность и мощь общественных связей.

В основе социального контроля, а более широко в основе культуры влияния на человека с течением времени стала преобладать тенденция взаимодействия мира реального, мира информационного и мира символического. Современный мир подчинён правилу: реальное событие только тогда существенно когда о нём широкой публике рассказали средства массовой информации, когда о нём широкой публике рассказали СМИ.

В итоге побеждает мир символический – т.е. система символов, образов, которыми мыслит и оперирует человек после взаимодействия с миром информационным.

Благодаря общественным связям, существующим в определенных формах, общество и государство решают задачи социального взаимодействия, социального контроля, в ряду которых формирование личности, снятия психологического напряжения у людей, влияние на общественное сознание и настроение. Этим влиянием задаются определенные ориентиры мышления, чувств и поведения. Вырабатывая сумму знаний, представлений и мифов, создавая имиджи и донося их до людей, добиваясь определенных мыслей, чувств и поступков, формы общественных связей воздействуют на сознание и настроение членов общества.

2)Функции общественных связей

Выделяют четыре основные функции общественных связей: обеспечение социальных действий, обеспечение политической и экономической конкурентной борьбы, обеспечение развития личности и социальный контроль масс.1. Обеспечение социальных действий. Ключевым вопросом современной социологии является концепция социального действия. Любое социальное действие включает в себя: действующее лицо, потребность в активизации поведения, цель действия, метод действия, другое действующее лицо, на которое направлено действие, результат действия.Причем этот алгоритм действий осуществляется как на межличностном уровне, так и на уровне властных и социальных структур, в политической и экономической жизни общества. Производная от социальных действий – социальная зависимость– социальное отношение, при котором некая социальная система не может совершить необходимые для нее социальные действия, если другая социальная система не совершит своих действий. При этом вторая система будет доминирующей, а первая – зависимой. Кроме того, обе системы могут быть взаимозависимыми.2. Обеспечение политической и экономической конкурентной борьбы. Современное общество динамично по своей природе в силу взаимодействия и противоречивости интересов разных социальных групп и классов, властной элиты и общества, различных групп внутри власти, интересов финансовых и промышленных монополий. Противоречия разного уровня выражают конфликт. Современная политология говорит о конфликте между элитой и остальной частью общества, которая считает, что элита не выражает ее интересы в достаточной мере. Реальны конфликты между фракциями политической элиты, а также между различными группами и классами общества, не принадлежащими к политической элите и использующими свои организации. Конфликты могут быть и между финансово-промышленными группами как центрами силы в обществе. Известны конфликты этнические, геополитические, международные. Конфликт – это состояние идеологической, политической, социальной или экономической борьбы. Ключевую роль в обеспечении этой борьбы играют общественные связи. Посредством обмена информацией, влияния на общественное сознание и настроение, использования различных методов воздействия на политические и экономические силы общественные связи способствуют разрешению, преобразованию конфликта.3. Обеспечение развития личности. Общественные связи играют важнейшую роль в формировании личности в той ее части, которая связана с влиянием культуры. Исходя из теории модальной личности, под которой американский социолог К. Дьюбойс понимает наиболее часто встречающийся тип личности, обладающий особенностями, свойственными культуре данного общества, можно считать, что посредством общественных связей общество прививает своим членам те общекультурные ценности, которые составляют суть модальной личности. Каждое общество развивает один или несколько базисных личностных типов, соответствующих культуре этого общества. Общественные связи не заменяют межличностное влияние, семью, окружение личности – они посредством образования, религии, пропаганды, рекламы, массовой культуры доводят до личности социокультурные и базисные личностные образцы.4. Социальный контроль масс, влияние на человека. Общественные связи, как процесс обмена информацией и стоящими за ней ценностями, как производительная сила коммуникаций, становятся движущей силой общественного прогресса. Они необходимы для жизнедеятельности общества, с их помощью осуществляется социальный контроль масс. Последний – весьма значительная часть культуры влияния на человека, составными частями которой являются образование, воспитание, убеждение с помощью информации. Именно от культуры влияния на человека, развитости системы общественных связей зависит эффективность социального контроля в обществе.