2. Аналіз аналогів і прототипів.

Провівши детальний аналіз представлених аналогів і прототипів, варто виділити, що знаки в цій сфері дуже різноманітні й не мають нічого загального в образотворчій частині. Спостерігається відсутність яких або однакових тенденцій.

Графічна подача знаків досить різна, присутні знаки більше стримані (наприклад ART GALLERY, GallerieMarold, Державна ТРЕТЬЯКОВСЬКА ГАЛЕРЕЯ й ін.), так й експресивні, легені (Salvatore Difranco, Wine Gallery, Altitude Gallery).

Що стосується композиційного розміщення знакової частини й шрифтового блоку загалом, можна зробити висновок, що більшість представлених знаків спроектовані по одній технології

Аналог 1. Художня галерея «JACOB & GRETCHELL».

Фірмовий знак галереї являє собою цілісний нероздільний символ, що складається із двох елементів - графічної частини й шрифтового блоку.

Графічна частина являє собою круговий мазок кисті, що символізує й демонструє основну ідею діяльності фірми. Як відомо, коло - універсальний символ. Означає цілісність, безперервність, первісна досконалість. Округлість священна як найбільш природний стан, який містить самостійність, невиявлена, нескінченне, вічність. Узагальнююча окружність символізує єдність поглядів усього персоналу фірми навколо потреб людей

Образотворча частина знака (круговий мазок) досить динамічний, що підтримує знизу статичним шрифтовим блоком.

Всі елементи товарного знаку мають рівне, суцільне заливання, без градацій, переходів, тіней і додаткових штрихувань.

Товарний знак абсолютно соосен по вертикальній лінії (окружність і накреслення букви).

Словесна частина позначення представлена строгим написом «JACOB & CRETCHELL», виконаної антиквеним шрифтом, у латиниці, заголовними буквами. Основний шрифтової блок підтримується додатковим написом « - ART GALLERY - », що є й уточненням і служить як композиційний блок знака.

Фірмовий знак задає тонку інтонацію, що діяльність фірми спрямована в основному на академічне мистецтво.

Що стосується технологічних вимог, вони дотримані дуже грамотно. Знак єдиний, досить лаконічний, сприймається одним блоком, і при масштабуванні не втратить всій своїй елегантності й упевненості.

Графіка й стиль знака чітко визначає цільову аудиторію.

Аналог 2. «kreative showcase gallery»

Знак являє собою шрифтову композицію, із двома графічними елементами, що доповнюють.

Буквена частина складається із трьох блоків: kreative, showcase, gallery, які формують сам знак. Шрифтової блок має рівне однотонне заливання чорних кольорів. Образотворча частина виконана червоними кольорами. Червоні кольори персоніфікує могутність, прорив, волю до перемоги. Він завжди в русі, завжди джерело енергії. Із всіх квітів спектра червоні кольори викликає найбільш сильну фізіологічну реакцію - тобто частішання серцебиття. Червоні кольори не дозволить вам пройти мимо, він відразу ж притягає увагу й управляє ситуацією. Проігнорувати його вам не вдасться. У всіх світових культурах у міру розвитку мови червоні кольори одержав назву в числі перших, відразу після білого й чорного.

Фірмовий знак горизонтальний, досить спокійний і статичний.

Графічна частина представлена двома дуже лаконічними й досить легко сприйманими елементами - винесення й лінія. Винесення служить акцентом у знаку, символізуючи при цьому спілкування колективу галереї із цільовою аудиторією. Тобто відбувається взаємозв'язок, створюється якась тусовка зі своєю атмосферою в стінах галереї, де люди зможуть не просто дивитися твори мистецтва, а також поспілкуватися із творцями цих добутків. Не даремно винесення спрямоване убік букви «i», що асоціюється з людиною, що веде своє оповідання від імені галереї. Другий образотворчий елемент, лінія, горизонтальна, що робить композицію ще більш статичної й урівноваженої. Підтримує знак знизу. Має тоншання посередині, що ускладнює сприйняття цього елемента як такого.

Шрифтова частина фірмового знака «kreative showcase gallery» виконана строгим рубаним шрифтом, латиницею, малими літерами. Слово «kreative» є головним уточнюючим фактором діяльності фірми, обрис виконаний жирним шрифтом

Знак технологічний у всіх аспектах, підлягає масштабуванню, не має зайвих, нетехнологічних шрифтів.

Аналог 3. «ArtKitchen»

Графічна частина вступає з буквеною частиною в повний дисонанс.

Фірмовий знак складається зі сполучення двох елементів: шрифтової блок і зображення.

У графічну частину вкладено два об'єкти - зображення тістечка й художньої округлої палітри. Вкладено некоректно й неграмотно. Тістечко складається із двох елементів - крем і кошик, які виконані досить не естетично. Крем у свою чергу складається із трьох частин, однією частиною якого є сама палітра. На палітрі можна довідатися згустки фарби одного кольорів. Кошик набраний з декількох закруглених вертикальних ліній, з тоншанням їх знизу, які асоціюється із чимсь агресивно-настроєним і небезпечним. Білі пробіли між елементами знака лише заважають його сприйняттю.

В образотворчій частині фірмового знака присутні два кольори - рожевий і коричневий, котрий украй рідко вживається в розробці логотипів. Коричневі кольори - це Земля. У християнстві Коричневі кольори означає духовну смерть і деградацію, а крім того, зречення від миру. Саме в цьому розумінні він був використаний як кольори ряс орденами францисканців і капуцинів. Має негативне тлумачення по колірному тесті Люшера.

Словесна частина фірмового знака «ArtKitchen» виконана строгим серіфним шрифтом, що повністю дисгармоніює з легкою повітряною образотворчою частиною.

Фірмовий знак зовсім не виразний, хоча досить технологічний.