- •Комментарии к разделам бизнес-плана
- •1. Комментарии к разделу "возможности фирмы (резюме)"
- •2. Комментарии к разделу "виды товаров (услуг)"
- •Распределение товаров и рынков
- •4.Комментарии к разделу "конкуренция на рынках сбыта "
- •5.Комментарии к разделу "план маркетинга"
- •З.Защита позиции
- •Последовательный проход по сегментам рынка
- •5.Быстрое возмещение затрат
- •6.Комментарии к разделу "план производства"
- •1.Комментарии к разделу "организационный план"
- •8.Комментарии к разделу "правовое обеспечение деятельности фирмы"
- •9.Комментарии к разделу "оценка риска и страхование"
- •10.Комментарии к разделу "финансовый план"
- •11.Комментарии к разделу "стратегия финансирования".
Распределение товаров и рынков
новый
существующий
3.Разработка новинок и модификация существующих товаров |
4. Диверсификация |
1 .Более глубокое проникновение на рынок |
2.Освоение новых рынков |
существующий
новый Насыщенность рынка
Рис.2.
После распределения всех товаров фирмы по рынкам можно использовать стратегии, приводимые в схеме:
1.Деятельность фирмы с СУЩЕСТВУЮЩИМИ ТОВАРАМИ на СУЩЕСТВУЮЩИХ РЫНКАХ направлена на более глубокое проникновение на рынок за счет переориентирования рекламы, использования более эффективных способов стимулирования продаж, снижения цены и т.д.
2.Деятельность фирмы с СУЩЕСТВУЮЩИМИ ТОВАРАМИ на НОВЫХ РЫНКАХ направлена на отыскание новых демографических рынков, рынков организаций, географических рынков путем эффективной рекламы существующих товаров.
З.Деятельность фирмы на СУЩЕСТВУЮЩИХ РЫНКАХ с НОВЫМИ ТОВАРАМИ направлена на разработку новинок и модификацию товаров и продвижение их на существующие рынки.
4.Диверсификация заключается в предложении НОВЫХ ТОВАРОВ на НОВЫХ РЫНКАХ, например, путем проникновения фирмы в привлекательные сферы деятельности.
Рассматриваемый подход позволяет руководству фирмы комплексно проанализировать товары и рынки и на основе этого выбрать наиболее выигрышную стратегию.
4.Комментарии к разделу "конкуренция на рынках сбыта "
Проводя данный анализ, предприниматель должен всеми силами удерживаться от самой страшной ошибки при составлении бизнес-плана - лакировки действительности. Казалось бы, какой смысл хвалить про-
дукцию конкурентов в собственном бизнес-плане с риском вызвать сомне- 'ния у банка или инвесторов в успехе своих планов на этом рынке? Многие
считают, что лучше о чем-то умолчать, что-то сказать как-бы мельком, но
зато выпятить реальные или мнимые слабости конкурентов.
Нельзя поддаваться этому соблазну. Если предприниматель хочет утвердиться в этой отрасли надолго, то дороже всего должна быть собственная репутация. Дело не в этических нормах (хотя в современном бизнесе они тоже вещь далеко не последняя), дело в самом прямом значении слов.
Очень может быть, что предпринимателю удастся ввести в заблуждение будущих инвесторов и получить >т них деньги. Может быть это и сойдет ему с рук, и инвесторам не придется начать разбирательство, почему их средства были использованы столь неудачно.
В противном же случае за предпринимателем закрепится репутация в лучшем случае низкоквалифицированного бизнесмена, в худшем - злостного обманщика. И тогда получение следующих кредитов или инвестиций, без которых не может обойтись никакое растущее дело, окажется для него куда более сложным, а главное - более дорогим.
Не надо забывать, что первый принцип денежного рынка очень прост - чем рискованнее вложение (а что может быть рискованнее, чем кредитование глупца или обманщика ), тем выше процентная ставка кредита.
Поэтому лучше оценивать своих конкурентов предельно трезво. Но не бояться их. а указывать те пробелы в их стратегии или качественных характеристиках товара (услуг), которые открывают для предпринимателя реальный шанс добиться успеха. Вот тогда ему гарантировано уважение инвесторов и более высокие шансы на получение финансов.
При этом, помня о рассмотренных выше стратегиях обеспечения конкурентоспособности, предприниматель может выбрать для борьбы с деловыми соперниками курс либо на ценовую конкуренцию (предлагая аналогичный товар по более низкой цене), либо на конкуренцию качества (продажа по той же цене, что у конкурентов, более качественного или универсального товара), либо, наконец, на конкуренцию сервиса (обеспечивая свои изделия более надежным послепродажным обслуживанием).
Анализируя своих конкурентов, надо с траться учесть все факторы,влияющие на спрос покупателей, и постараться удовлетворить эти их потребности к вящей выгоде своего дела.
Ну а если предприниматель не видит в рядах конкурентов никаких брешей, то ему лучше поискать другое поле приложения своей энергии - современный бизнес требует отваги, но не авантюризма.