Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
билеты по ПМК.docx
Скачиваний:
13
Добавлен:
13.09.2019
Размер:
102.36 Кб
Скачать

45. Знаки,символы и эмблемы в ком. Процессах: место, роль, функции.

Использование семиологического анализа в области массо­вой коммуникации открывает достаточно широкие возможнос­ти. Ориентация данного подхода на анализ внутренней структу­ры текстов позволяет понять то, что обычно не удается выявить с помощью других методов изучения содержания массовой ком­муникации. Особую ценность семиология имеет в связи с тем, что в ее рамках открывается возможность анализировать тексты, в которых одновременно используются знаковые системы раз­личной природы — именно к таким относятся большинство со­общений современных СМК, прежде всего телевидения. Прово­дя семиологический анализ текста, нам становятся более ясными позиции тех, кто создает и транслирует материалы, мы отказыва­емся от формального, поверхностного взгляда на содержание, нам становится более понятной внутренняя структура, логика и идея послания.

Ориентация семиологии на анализ коннотативной структу­ры текста неразрывно связана с пониманием того, как текст со­относится с более широким социо-культурным контекстом. Цен­ной представляется и общая конструкционистская посылка подхода, позволяющая понять существенную роль медиа как ис­точника формирования наших представлений о реальности. Нельзя не сказать и о том, что семиологическийанализ на прак­тике позволяет раскрывать механизмы оперирования идеологии. Немаловажно, что важным условием семиотического ана­лиза является учет позиции читателя (зрителя, слушателя). Имен­но в рамках семиотики особый акцент делается на активности стороны, принимающей сообщение, необходимости учета ее ус­тановок, ценностей, эмоций.

 

Иконический знак имеет сходство со своим объектом. Озна­чающее и означаемое здесь оказываются совпадающими или похожими. Примером этого является фотопортрет. Индекс, пред­ставляет собой знак, имеющий непосредственную, "сущност­ную" связь со своим объектом. Дым является индексом огня, насморк — индексом простуды. Символом является такой знак, связь которого с его объектом устанавливается посредством не­которого договора, конвенции. Так, например, роза в ряде куль­тур является символом любви. Безусловно, что приведенные ка­тегории не являются строго отграниченными. Один знак может быть композицией нескольких типов.

46. Психологические особенности полит. Символики и эмблематики.

И государства, и партии, и общественные организации, и учреждения разрабатывают собственные символы. Это символы-идеи, символы-действия (ритуалы), символы-объекты, символы-персоны, символы-звуки. Символ представляет собой концентрированное выражение основной идеи, явления или понятия. Современная политическая жизнь России характеризуется ак-тивным процессом образования новых политических структур, каждая из которых имеет свой символ: название, эмблему, девиз, лозунг и т.д. Например, политическая партия «Великая Россия», образованная в 2007 году депутатами Госдумы А.Савельевым и Д.Рогозиным, изобразила на своей эмблеме уссурийского тигра. По мнению идеологов партии, тигр символизирует её мировоззрение и цель – «всеми силами бороться за честь и достоинство России и русского народа, за процветание родной земли и развитие нации». Тигр – символ мощи, бесстрашия, жесткости, мужества. Он символизирует также королевское достоинство, власть и благородство. Согласно замыслу, агрессивная, атакующая манера будет характеризовать бескомпромиссную политическую борьбу партии ради ее целей. Д.Рогозин назвал символ партии «Георгиевской ленточкой с зубами».

Редко какое-либо мероприятие общественно-политической жизни об-ходится без наглядно-агитационной символики. К ней относятся:

• лозунги;

• художественно оформленные призывы;

• транспаранты;

• портреты политических деятелей;

• листовки;

• флажками;

• политические карикатуры;

• политическая реклама;

• политическая фотография (в т. ч. с элементами фотомонта-жа, в виде коллажа);

• значки с эмблемой.

Символ – это уже передача информации. Вы помещаете свою эмблему на майке или корпоративных блокнотах – вы уже передаете информацию всем. Это информация о том, что тот, кто пользуется предметом с эмблемой, имеет непосредственное отношение к организации, разделяет её ценности и идеи. Значит, символ одновременно является специфическим средством об-щения между людьми, он помогает определять их принадлежность к кон-кретной социальной общности, усваивать пронизывающую эту общность центральную идею и т.д. С другой стороны смысл отделяет «свою» инфор-мацию от чуждой, определяет границы социальной группы и указывает на содержание её деятельности.

Разрабатывая символику своей организации, помните, что смысл сим-вола должен быть определенным образом разработан и организован, так как символ самым примитивным и элементарным образом выражает идеологию организации. А.Ф. Лосев считал, «внешнее изображение в символе связыва-ется с его внутренним идейным содержанием, это изображение может быть незначительным, схематичным и т.п., но оно обязательно должно быть суще-ственным».