10. Конкурентная структура рынка и её характеристика

В основе классификации рыночных структур лежит ис­пользование следующих критериев.

1. Количество фирм в отрасли (одна, несколько, много).

Данный критерий описывает не столько количество функ­ционирующих фирм, сколько конкурентные отношения и взаи­мозависимость между ними. Считается, что фирм в отрасли много, если объем произ­водства каждой относительно невелик, ни одна из фирм не за­нимает лидирующих позиций и не может угрожать конкурен­там.

2. Характер производимого продукта (однородный, диверси­фицированный, уникальный).

Характер продукта оценивается по тому, как воспринимает рассматриваемый товар потребитель. Если покупатели не отдают предпочтения какой-либо фирменной марке и воспринимают все товары отрасли как абсо­лютно совершенные заменители, то эти товары относятся к однородной продукции.

Если же товары являются несовершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной – по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам, так и мнимой - фирменной марке, упаковке, рекламе), то продукция относится к дифференцированной. В случае, когда у товара вообще нет заменителей на рынке, он становится уникальным.

3. Степень влияния фирмы на рыночные цены, или монополь­ная власть фирмы.

Данный показатель определяется относительным превыше­нием рыночной цены фирмы ее предельных издержек: L= (P - MC)/P.

4. Возможность входа на рынок для новых фирм и издержки выхода из бизнеса.

Данная возможность определяется наличием в отрасли барь­еров. Условно их можно поделить на две группы:

барьеры искусственные, барьеры естественные,

Модель рынка совершенной конкуренции основана на основных условиях:

1. Однородность продукции – продукты различных предприятий совершенно взаимозаменяемы (являются полными товарами-субститутами). Разница в ценах есть единственная причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому.

2. Малые размеры и многочисленность субъектов рынка. Ни продавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуацию вследствие малости и многочисленности всех субъектов рынка.

3. Невозможность диктовать цену рынку. Оказывать же влияние на общую ситуацию рыночные субъекты в условиях совершенной конкуренции могут только тогда, когда действуют в согласии. То есть тогда, когда какие-то внешние условия побуждают всех продавцов (или всех покупателей) отрасли принимать одинаковые решения.

4. Отсутствие барьеров. Типичное для совершенной конкуренции отсутствие барьеров или свобода входить на рынок (в отрасль) и покидать его значит, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой. Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а продавцы легко переключают производство на выпуск более прибыльных продуктов.

5. Совершенная информация. Информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступна для всех. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов.

Критерий совершенной конкуренции

В условиях совершенной конкуренции: 1. Фирма принимает рыночную цену, т.е. последняя является для нее заданной величиной; 2. Фирма выступает на рынке с очень малой частью общего количества производимого и реализуемого отраслью продукта. Следовательно, объемы ее производства никак не повлияют на рыночную обстановку и этот заданный уровень цены не будет меняться с увеличением или уменьшением выпуска продукции. Деятельность конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

1. производство ради максимизации прибыли;

2. производство ради минимизации убытков;

3. прекращение производства.

Максимизация прибыли имеет место, когда цена превышает величину средних совокупных издержек (Р >АТС).

Прибыль = (Р – АТС) х Q

Условия максимальной прибыли

Деятельность любой фирмы развертывается в постоянно меняющейся экономической ситуации. В зависимости от отрасли, рынка, государствен­ного регулирования фирма оказывается в условиях той или иной рыноч­ной модели в чистом виде или в смешанных формах. И каждый раз перед фирмой встают стандартные вопросы:

1. Следует ли производить?

2. Если да, то в каких количествах?

3. На какую прибыль можно рассчитывать? Какой убыток придется покрывать?

Набор ответов на совокупность этих вопросов применительно к той конкретной рыночной ситуации, в которой действует фирма /чистая кон­куренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия/, представляет собой модель поведения фирмы