14. Общее понятие эластичности. Коэффициенты эластичности.

Коэффициент эластичности — степень количественного изменения одного фактора (А — например объема спроса или предложения) при изменении другого фактора (В — например цены, доходов или издержек) на 1%.

Е = процентное изменение А / процентное изменение В

В зависимости от знака при коэффициенте эластичности между рассматриваемыми факторами могут иметь место:

- прямая зависимость (коэффициент положительный), когда рост одного из факторов вызывает увеличение другого, и наоборот. Например, эластичность спроса по потребительско­му доходу на «нормальные» товары, если Е > 0;

— обратная зависимость (коэффициент отрицательный), когда рост одного фактора предполагает убывание другого. На­пример, эластичность спроса по доходу на «относительно худ­шие» товары по ценам, если Е < 0.

Для практической оценки коэффициента эластичности при­меняются различные методы.

Метод точечной эластичности

Метод дуговой эластичности

Основные формы эластичности спроса

Основные формы эластичности	Значение эластичности	Выручка	Цена товара, услуги
Абсолютно эластичный спрос	Ed = x		Цена не зависит от спроса
Эластичный спрос	Ed > 1
Единичная эластичность	Ed = 1	Не изменяется	Не изменяется
Неэластичный спрос	Ed < 1
Нулевая эластичность (абсолютно неэластичный спрос)	Ed = 0		Спрос не зависит от цены

Эластичность спроса по цене показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент.

Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент.

15. Основы теории потребительского поведения.

Под потребительским поведением понимается решение потребителей о распределении своего дохода между различными товарами и услугами, которые они собираются купить.

Знание своего потребителя необходимо фирме, чтобы лучше приспосабливаться к его требованиям и действовать на рынке более эффективно.

Главным фактором потребительского выбора является полез­ность того или иного товара.

Полезность - удовлетворение, которое получает потребитель при потреблении товара. Это субъективное явление.

Измеряется: V = f (Q)

^{полезность количество благ}

Функция полезности зависит от количества потребляемых благ.

Общая полезность /TV/ - это совокупная полезность от пот­ребления всех наличных единиц блага.

Предельная полезность /MV/ - дополнительная полезность от потребления одной дополнительной единицы товара или услуги.

Потребительское равновесие достигается, когда отношение предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны. Обозначив предельную полезность через MV, получим равен­ство:

Свойства данной функции

I. Данная функция имеет возрастающий характер, т.е. каждая до­полнительная единица товара увеличивает общую полезность.

2. Каждая последующая единица товара приносит меньшее увели­чение общей полезности, чем предыдущая.

TV MV

Теория потребительского выбора широко используется фир­мами при разработке новых видов продукции, совершенствовании уже производимых. Для принятия решения об улучшении выпуска­емых изделий надо учитывать не только необходимые для этого дополнительные затраты, но и потребительские предпочтения. Какое из свойств товара является более значимым для потен­циальных покупателей? На что следует обратить особое внима­ние?

Например, для фирмы, выпускающей обувь, надо знать, что явля­ется для потребителей более важным в новых моделях: долговечность, удобство, фасон, цвет кожи? Как правило, фирма проводит опрос среди возможных покупателей. Кривые безразличия по всем четырем указанным параметрам обуви, рассчитанные для каждого опрашиваемого, позволят выявить предпочтения большинства из них и определить, во что следует вкладывать средства в пер­вую очередь. Может быть, инвестиции в разработку более удоб­ных моделей потребуются меньшие, чем в дизайн. Однако если потребители отдают явное предпочтение дизайну, средства сле­дует вкладывать в первую очередь туда.