1. Тестирование вполне способно показать, на какую рекламу, может быть, мы зря тратим деньги

2. Оценка эффективности рекламной кампании – это

исследование, которое позволяет понять, как меняется отношение к марке (услуге, компании) в ходе проведения рекламной кампании

количество потенциальных рекламных контактов (количество людей, имеющих возможность увидеть данную рекламу в единицу времени - день, неделя или месяц

Для вычисления эффективности PR – кампании используют такие показатели, которые поддаются исчислению:

• - процентное изменение интереса, вычисляемое путем социологического опроса;

• - рост числа полученных заявок;

• - сокращение числа получаемых жалоб;

• - частота упоминания в прессе;

о предварительном тестировании.

Запустив тестируемые предложения на двух одинаковых ограниченных частях нашей целевой аудитории (которую, кстати, тоже можно протестировать) и каким-то способом разделяя отклики (два разных телефона, адреса либо просто зная, какая аудитория что увидела/услышала), мы анализируем реакцию потребителей и выбираем выигрышное предложение, которое затем будет задействовано на всей аудитории.

Эффект множественности средств информации.

Синергетический эффект — эффект взаимодействия скоординированных (интегрированных) маркетинговых и рекламных действий разного типа, объединенных одной целью, благодаря чему общий эффект воздействия может превышать сумму воздействий каждого из них в отдельности (2+2>4). Является одним из способов увеличения эффективности продвижения товаров.

Планирование рекламной кампании

Принципы планирования рекламной кампании

Даже при очень хорошо спланированной рекламной акции она не будет иметь должного воздействия на потребителей, если товар имеет недостатки, цена завышена или если товар трудно найти в продаже.

Вместе с тем даже при удачном маркетинге следует опасаться ошибок при планировании рекламной кампании. В наши дни представление о том, что будто хороший товар сам по себе станет известен покупателям только благодаря своим высоким потребительским

Кратко эти факторы можно представить в виде 5М рекламы:

• Mission (цель) – постановка целей рекламы (финансовых и коммуникационных).

• Money (рекламный бюджет) – расчет рекламного годового бюджета.

• Message (Рекламное сообщение) – разработка, дизайн рекламных сообщений и их техническое воплощение (производство рекламы).

• Media (Средства рекламы) – выбор средств рекламы (ТВ, радио, печать, наружная реклама и пр.)

• Measurement (Оценка рекламы) – оценка эффективности проведенной рекламной кампании, т.е. соотнесение полученного результата с начальными целями рекламной кампании.