Разработка и технология производства рекламного продукта

1. Объемная композиция, особенности проектирования и восприятия рекламного пространства.

Объемная композиция

Представляет собой форму, имеющую относительно замкнутую

поверхность и воспринимаемую со всех сторон. Объемная композиция

всегда взаимодействует с окружающей средой. Среда может увеличивать

или уменьшать выразительность одной и той же композиции.

Характеризуется развитием пространственных элементов в трех

координатных направлениях при соблюдении их компактности.

В архитектурных композициях развитие в глубину часто превалирует.

Характер дизайнерских объемно-пространственных композиций чаше

всего подчеркивается глубинным расположением разных по своим

пластическим свойствам элементов − линейных, плоскостных и объемных

(в подобных архитектурных композициях преобладают объемы).

Объемно-пространственная композиция воспринимается, как правило, с

разных сторон, хотя часты случаи ее преимущественного восприятия с

одной или двух сторон, например в условиях однонаправленного

движения. Зритель находится, как правило, снаружи объемно-

пространственной формы.

В объемно-пространственной композиции имеет место более

сложное, чем в объемной композиции, планировочное решение. Оно

основывается на разном пространственном расположении элементов.

Выбор вида часто обуславливается конкретной архитектурно-

планировочной ситуацией, в которую включается объемно-

пространственная композиция.

Характер композиции рассматриваемого вида также раскрывается в

пластической моделировке включаемых в нее элементов. Приемы такой

моделировки во многом схожи с теми, которые имеют место при

разработке объемной формы. Но есть и своя специфика. В частности, в

ней четко раскрываются доминирующие свойства разных

пространственных элементов − их конфигурация, расположение, силуэт и

членение. При этом решаются следующие композиционные задачи:

- выявляется общий вид геометрических пространственных форм

(кубических, цилиндрических, пирамидальных и пр.),

- расположением подчеркивается статичный или динамичный

характер композиции,

- остро сочетаются в пространстве разные пластические формы

(объемные, плоскостные и линейные).

При успешном решении этих и подобных им задач достигается

предельная выразительность построения объемно-пространственной

композиции. Большое значение в этом построении имеет широкое

использование разных графическо-пластических средств, в частности

цвета, фактуры и рельефа. В связи с таким использованием, однако,

возникает трудность упорядочения в объемно-пространственной

композиции значительного количества разных по свойствам элементов. Ее

преодолению способствуют четкая планировочная организация

пространства, а также единый характер включаемых в него пластических

элементов.

РЕКЛАМНОЕ ПРОСТРАНСТВО.

Очень часты случаи, когда масштабная рекламная кампания с треском проваливается, не оставляя ни малейшей возможности на восстановление и возврат прежнего числа потребителей. И особенно непонятно это в случаях, когда на рекламу компанией-производителем затрачиваются весьма немалые суммы. Происходит же подобное чаще всего потому, что неправильно используется отведенное под нее место. Возможно, реклама была уменьшена, и это не давало возможности потребителю с ней ознакомиться, а может, ее и вовсе не следовало располагать в данном пространстве, т. к. на ее лицезрение потребитель отводит минимум времени.

Опытные рекламщики уже давно заметили, что от того, насколько верно использовано то или иное место под рекламу, настолько и сама реклама становится эффективной и дающей реальную прибыль. На сам же процесс размещения влияют в первую очередь такие качества, как особенности восприятия потребителем итогового размещения сообщения. К примеру, давно уже установлено, что, пролистывая печатные издания с имеющимися в них рекламными предложениями, потребитель в первую очередь обратит внимание на те сообщения, которые размещены в верхнем левом углу страницы, а затем уже перейдет к прочтению находящихся справа. Особенность такого зрительного восприятия основана на привычке людей читать слева направо. Не следует забывать и о том, что самые предпочтительные места для рекламы - это первые страницы, обложки или же первая полоса.

Следует учитывать еще и то, что из большого количества рекламных сообщений потребитель непременно выберет самое яркое и привлекающее внимание. Особенно важной деталью эта особенность является в том случае, если рекламное сообщение печатается в каком-либо номере газеты бесплатных объявлений, страницы которого сплошь покрыты различными и совершенно не связанными между собой объявлениями. Задача привлечения внимания потребителя именно к своей рекламе как раз и зависит от правильности использования имеющейся площади и учета особенностей ее восприятия.

Результативность, а следовательно, и эффективность использования той или иной площади для рекламы зависит от целого ряда качеств: от умения учитывать объем текста и объем места под него, от выбора шрифта и цветовых комбинаций, от использования различных средств графики и художественных оформлений. Все это вместе способно гарантировать успех и привлечение потребителей к рекламному предложению, а значит, и его согласие на заключение сделки.

В печатной рекламе уже давно установлены определенные требования, соблюдение которых позволяет привлекать внимание покупателя к рекламному предложению и отсеивать конкурентов. Так, классическим вариантом качественного и умелого использования рекламного пространства является сообщение, начинающееся с крупного заголовка-слогана, в краткой форме отражающего суть основного предложения компании. Затем следует основная часть текста, которая набирается более мелким шрифтом и подробно все излагает. В конце же подобного объявления приводятся адресные данные. В роли привлекающих и украшающих элементов используются фирменная символика компании, ее товарный знак или же фотография предлагаемого товара.

Свою специфику использования рекламного пространства имеют объявления промышленного значения, рассчитанные на прочтение специалистами. Их лучше всего публиковать в соответствующих изданиях, которые наиболее часто попадают в руки данных потребителей. При этом особенно осторожно следует подходить к месту расположения этих самых предложений, т. к. оно сказывается на эффективности. К примеру, очень большая разница между небольшим объявлением, расположенным на последних страницах журнала, и большим, занимающим весь лист в его начале. Не стоит и гадать, какому из них отдаст свое предпочтение потребитель. Самым же идеальным образом размещенными считаются объявления, расположенные в правом углу правой полосы.

Оказывают влияние на эффективность использования пространства и объявления, находящиеся рядом. Здесь следует обратить внимание на то, насколько используемая полоса загружена шрифтами и тяжелыми иллюстрациями. Если, к примеру, предложения товаров для мужчин располагаются на женской страничке, и наоборот, то гораздо правильнее вовсе отказаться от такого соседства, т. к. оно настроит потребителя негативно по отношению ко всему напечатанному. К тому же помещение рекламных предложений среди множества других никогда не принесет реальной выгоды. Заказчик рекламы должен всегда помнить, что хорошее место гарантирует успех, а значит, если нет возможности зарезервировать его, то следует подумать, стоит ли вообще размещать рекламу в данном печатном издании.

Немаловажную роль, конечно же, играют и сами размеры объявления. Чем оно больше, тем, следовательно, быстрее привлечет внимание. В то же время иногда очень массивные и занимающие огромные щиты рекламные объявления совершенно не способствуют возврату капиталовложений, и причина этого чаще всего заключается в том, что из всей этой площади им занята только какая-либо одна часть щита, либо же само сообщение чрезмерно перегружено шрифтами и яркими цветовыми сочетаниями.

Чтобы избежать подобных ошибок при разметке используемой площади, необходимо заранее рассчитать размер шрифта, чтобы он не был чересчур большим или слишком мелким. Самым оптимальным вариантом является шрифт, расстояние между строками которого не менее 3/4 высоты букв, а интервал между самими словами не менее ширины самой буквы. Следует помнить, что более трех шрифтов в одном рекламном сообщении делают его перегруженным, а значит, и угнетающим. Лучше всего заменить изобилие шрифтов насыщенностью цветом.

Текст же, являющийся неотъемлемой частью большинства рекламных средств, должен раскрывать основное содержание сообщения. Основное требование к нему - максимум информации при минимуме слов. Количество слов в целом покупатель должен охватывать всего одним взглядом. При этом слова с повышенной значимостью и ценностью можно выделить при помощи шрифта или цвета. Итог же любого рекламного сообщения напрямую зависит от того, насколько ясное, четкое представление получил потребитель о товаре и насколько умело было использовано место под его рекламу. Чем правильнее использовано это самое место под рекламу, тем быстрее компания сумеет вернуть свои капиталовложения.

Интерактив

Не последнюю роль в эффективном использовании пространства играют изображение и цвет, т. к. они способствуют усилению текста. Особенно большим успехом пользуются прямоугольные фото, поскольку они являются наиболее привычными для потребителя. Цвет же помогает привыкнуть к товару, если он вызывает у покупателя те или иные положительные ассоциации