15. Рекламный плакат и афиша: основные требования и особенности проектирования

Рекламный плакат

Рекламный плакат - это отдельная отрасль полиграфии, дизайна и, как полагают некоторые его поклонники, имеет отношение не только к креативному дизайну, но и к искусству.

Создание рекламного плаката, если это действительно талантливое и самобытное произведение, а не очередная поделка, имеет две основных мотивационных посылки: желание творца реализовать себя и потребность заказчика получить отвечающий его требованиям рекламный продукт.

Эти два внешне противоречивых мотива прекрасно сочетаются в деятельности профессиональных дизайнеров-рекламистов. Разработка рекламного плаката может начинаться с противоположных полюсов: от рекламируемого продукта и от «картинки», которая под продукт адаптируется. В любом случае достигается сильный эффект и потребитель тем более впечатлен рекламным плакатом, чем более неожиданным и парадоксальным бывает визуальное решение, продвигающее и рекламирующее продукт.

Как и любая наука, создание рекламного плаката имеет свои законы, табу, приемы и набор правил. Например, на плакате не должно быть много мелких, второго плана деталей, что не работают на рекламную идею. Фон предпочтительно белый. Картинка – максимально простая, вплоть до минималистских решений. Хорошо, когда плакат смыслово многослоен – глаз запечатлевает визуальный образ, а подсознание продолжает с ним работать и спустя некоторое время приходит озарение: «Так вот, что на том плакате зашифровано было! Класс!». Такие рекламные шедевры запоминаются надолго, врезаются в память.

Если не бывает «потребителя вообще», о чем не устает повторять маркетология, то и дизайн рекламных плакатов должен быть целевым, учитывающим социальные, возрастные, субкультурные и прочие особенности восприятия мира целевой аудиторией, а не рассчитан «вообще на всех». Но емкость и лаконичность плаката, как одного из видов наружной рекламы, остается приоритетным требованием к нему всегда.

Отчего так? Ответ предельно прост и заключается в том, что рекламный плакат, особенно в современном мире, перенасыщенном рекламой вообще и наружной в частности, приучил человека не фиксировать взгляд на ней, а воспринимать как фон. В таком режиме «сканирования» окружающего мира на долю самого выдающегося произведения рекламной индустрии достаются доли секунды. Но если дизайн рекламных плакатов «цепляет», то, осознав долями секунды позже увиденное, потребитель возвращает взгляд и более подробно знакомится с тем, что его заинтересовало. То есть, требования к красоте, выразительности и лаконичности плаката – не эстетские капризы и прихоти прикладной науки маркетологии или заказчика, а насущная необходимость. Чем более плакат этим требованиям соответствует, тем более удачно конвертирует затраты на свое производство и размещение в прибыль.

Аналогичные требования лаконичности и выразительности разработка рекламного плаката предъявляет и к тексту. Это достаточно тяжело исполнить, но «проверочный вопрос» в таких случаях очень надежен: «Можно ли еще короче?». Одна суть, никаких турусов или растеканий мыслью по древу, если прибегать к идиомам.

Рекламная идея предваряет создание рекламного плаката, если речь идет о плакате «работающем», приносящем ощутимый коммерческий и имиджевый эффект. Психология человека такова, что в сознании происходит перенос положительных качеств плаката (выразительность и оригинальность, яркое и однозначное воплощение идеи, позитивность и юмор) на бренд, которому плакат посвящен. Потому продуманный и удачный дизайн рекламных плакатов требует серьезных усилий для того, чтобы все компоненты гармонично и целенаправленно раскрывали идею рекламного послания.

Игровой визуальный образ (главенствующая роль), слоган в его взаимодействии с картинкой, составной частью которой он является, расположение и величина товарного знака (логотип и элементы графики и колористики фирменного стиля), изображение самого реального продукта, если это оправдано – вот из каких составляющих складывается содержание рекламного плаката.

Для творчески мыслящего дизайнера-разработчика знание золотых правил дизайна наружной рекламы и основных правил создания плаката вторично: если визуализированная идея на самом деле оригинальна и вызывает у фокус-группы интерес, внимание и улыбку понимания, то обо всех возможных несоответствиях канонам создания рекламного плаката можно позабыть.

Афиша - это печать рекламных материалов в форме плаката или постера большого формата, в котором обычно преобладает текстовое информационное начало. Афиша - это одностороннее извещение листовой печати рекламного содержания, обычно крупноформатное, оповещающее о публичном мероприятии и предназначенное для расклейки. Афиши - рекламные периодические издания, которые являются одним из главных элементов наружной рекламы для массовых мероприятий. Иногда изготавливаются шестилистные: состоящие из шести листов формата рекламные афиши А1 (90х60 см), общий размер такой афиши составляет 180х175 см.

Может быть, афишная печать больших тиражей и маленьких, поскольку это зависит от того, что они рекламируют. Иногда издание афиш происходит из небольшого формата. Такой фирменный плакат вешают на дверях и стенах офисов, или же возле входа в заведения. Из известных газет "Daily telegraph" печать газеты по типу афиш, делая очень яркую и красочную рекламу на первой полосе.

Зачастую афиши напечатать можно по частям и только затем собирать на соответствующих рекламных щитах или стенах. Такие афиши, как правило, бывают очень большого формата. Кроме того, при печати таких афиш используется вододисперсионный лак, который позволяет сохранять краску даже после дождя или снега.

Афиши - это классический и очень важный вид рекламы. Чаще всего афиши используют в местах, где ходит много людей - например в центре города. Вешают афиши также около загруженных дорог или заправочных станций. Афиши, как правило, содержат броские рисунки, легко запоминающийся текст и яркое оформление, поскольку афишная полноцветная печать используется большим спросом, нежели какая не будь иная. Зачастую люди не хотят читать, что написано на афише, но, увидев, невольно запоминают афишу быстро, благодаря интересному дизайну или необычным приемам при печати.

Афиши самого крупного формата размещают на щитах возле магистральных трасс. Особенно часто такой тип рекламы афишной печати применяется в загруженных местах, где люди могут часами стоять в пробках. Лишь недавно такие афиши стали устанавливать на эстакадах. При въезде на эстакаду водители могут немного рассредоточить свое внимание и заметить яркую афишу, находящуюся прямо перед глазами.

В странах Запада такой тип рекламы стал очень популярным. Так, в США сейчас на эстакадах печатается около 600 тысяч афиш, для рекламы товаров или мероприятий. Резко возрастает число печатных афиш и в России - их можно насчитать уже более 30 тысяч.