Глава 2. Аналитическая.
Был проведен анализ влияния внешней среды на организационную культуру компании с помощью Pest-анализа и интервьюированием. Цель анализа – выявить недостатки организационной культуры на данном предприятии, чтобы в дальнейшем разработать рекомендации по устранению этих недостатков.
Таблица 1. Pest –анализ влияния внешней среды на организационную культуру компании.
Наименование среды |
Наименование фактора |
Экспертная оценка (балл) |
|||
1 |
2 |
3 |
общая |
||
Политическая |
Конституция РФ |
4 |
5 |
4 |
4,33 |
Гражданский кодекс |
4 |
4 |
4 |
4,00 |
|
Налоговый кодекс |
5 |
5 |
4 |
4,66 |
|
Трудовой кодекс |
5 |
4 |
5 |
4,33 |
|
Экономическая |
Среднегодовая численность безработных |
4 |
4 |
4 |
4,00 |
Среднегодовой денежный доход населения |
5 |
5 |
5 |
5,00 |
|
Потребительские расходы в среднем на душу населения |
5 |
4 |
5 |
4,66 |
|
Численность населения с доходом ниже прожиточного минимума |
5 |
4 |
5 |
4,66 |
|
ВВП на душу населения |
5 |
5 |
4 |
4,66 |
|
Демографическая |
Численность населения |
4 |
4 |
4 |
4,00 |
Возрастной состав населения |
4 |
4 |
4 |
4,00 |
|
Коэффициент миграционного прироста |
4 |
3 |
3 |
3,33 |
|
Благоустройство жилищного фонда |
4 |
4 |
4 |
4,00 |
|
Культурная |
Число учащихся в дневных общеобразовательных учреждениях |
4 |
4 |
4 |
4,00 |
Число музеев |
4 |
3 |
4 |
3,66 |
|
Число спортивных учреждений |
4 |
4 |
3 |
3,66 |
|
Общедоступные библиотеки |
4 |
3 |
4 |
3,66 |
|
НТС |
Число организаций использующих НКТ |
5 |
4 |
5 |
4,66 |
Число ПК на 100 работников |
5 |
4 |
4 |
4,33 |
|
Число организаций выполняющих исследования и разработки |
4 |
4 |
5 |
4,33 |
|
Затраты на технологические инновации |
4 |
5 |
5 |
4,66 |
|
Инновационная активность организации |
4 |
4 |
4 |
4,00 |
|
Природная |
Выбросы загрязняющих веществ в атмосферу |
3 |
3 |
3 |
3,00 |
Использование свежей воды |
2 |
2 |
3 |
2,33 |
|
Сброс загрязненных сточных вод |
3 |
2 |
2 |
2,33 |
Таблица 2
Наименование фактора |
Количество факторов |
Общая экспертная оценка |
Доля |
Ранг |
Политический |
4 |
17,32 |
17,27 |
3 |
Экономический |
5 |
22,98 |
22,92 |
1 |
Демографический |
4 |
15,33 |
15,29 |
4 |
Культурный |
4 |
14,98 |
14,94 |
5 |
Научно-технический |
5 |
21,98 |
21,95 |
2 |
Природный |
3 |
7,66 |
7,64 |
6 |
Всего |
25 |
100,25 |
100 |
|
Цель проведения PEST-анализа выявить прогнозный фон. К прогнозному фону относятся факторы двух сред: Научно-технической и экономической. Их совокупное влияние практически равно 50% (44,9). Количество факторов – 10.
Было проведено интервьюирование для выявление мнения коллектива филиала компании ОАО «НБ ТРАСТ» относительно организационной культуры компании по 10 пунктам. Была подобрана репрезентативная выборка в количестве 10 человек. Респонденты должны были оценить каждый из параметров по 5ти балльной шкале в зависимости от удовлетворенности той или иной категорией.
Таблица 3
|
Респонденты |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вопросы |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
Сред |
1. Степень удовлетворения отношениями в компании |
4 |
4 |
3 |
4 |
3 |
4 |
5 |
3 |
2 |
3 |
3,5 |
2. Уровень соблюдения субординации в коллективе |
4 |
4 |
4 |
5 |
3 |
4 |
4 |
3 |
3 |
5 |
3,9 |
3. Велик ли уровень корпоративного духа? |
4 |
4 |
3 |
4 |
5 |
4 |
4 |
4 |
5 |
4 |
3,9 |
4. Ценности компании-ценности команды работников? |
4 |
4 |
4 |
4 |
5 |
4 |
3 |
4 |
5 |
4 |
4,1 |
5. Близка ли вам организационная культура? |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3 |
5 |
5 |
5 |
5 |
4,3 |
6. Всегда ли сотрудник мотивирован предельно? |
5 |
5 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4,2 |
7. По праву ли распределены должности компании? |
5 |
4 |
5 |
4 |
5 |
4 |
5 |
4 |
4 |
5 |
4,5 |
8. Степень удовлетворенности оценкой собственных усилий (зар. плата) |
4 |
4 |
4 |
4 |
3 |
4 |
4 |
3 |
4 |
4 |
3,8 |
9 Количество и частота конфликтных ситуаций |
2 |
2 |
3 |
3 |
2 |
2 |
2 |
3 |
2 |
3 |
2,4 |
10. Возможность карьерного роста |
4 |
4 |
3 |
4 |
4 |
4 |
5 |
4 |
5 |
3 |
4.00 |
Для того чтобы определить направление политики развития компании необходимо провести анализ его внутренней и внешней сред. Одним из таких методов является SWOT-анализ.
SWOT-анализ ОАО «НБ ТРАСТ» представлен в таблице.
Сильные стороны - надежность банка - доступ к «длинным» денежным ресурсам - известность торговой марки - опыт привлечения и удержания клиентов, индивидуальное обслуживание клиентов - динамичное реагирование на рыночные изменения - концентрация на определенных продуктах и услугах - передовые информационные технологии и высокое качество обслуживания - профессиональный персонал и высокопрофессиональная система управления - эффективная связь с местными органами власти - удачное месторасположение |
Возможности - улучшение инвестиционного климата в Санкт-Петербурге и рост доходов населения - резкий рост спроса на отдельные виды банковских услуг и продуктов - разработка новых маркетинговых стратегий мотивации персонала - развитие недостаточно освоенных видов обслуживания (ипотечное кредитование, Интернет- банкинг) - более выгодные условия предоставления кредита (комиссии, проценты) - ухудшение позиций конкурентов - увеличение количества предприятий, сотрудничающих с банком - предложение долгосрочных отношений с добросовестными клиентами (кредиты на более выгодных условиях, льготные условия получения кредита) - наличие большой клиентской базы - региональная экспансия |
Угрозы - сложность возврата просроченных кредитов - постоянный выход на рынок новых конкурентов - насыщенность рынка услугами кредитования - изменений предпочтений клиентов - минимальное время оформления кредита и минимальный пакет документов для оформления кредита у конкурентов - нехватка качественных заемщиков - наличие неплательщиков, затраты на судебные разбирательства - большое количество предприятий, на которых люди работают за «черную» зарплату - ужесточение политики ЦБ - паника на банковском рынке |
|
Как воспользоваться открывающимися возможностями, используя сильные стороны? - передовые информационные технологии позволят расширить круг потенциальных клиентов среди молодежи и офисных работников - расширение и повышение эффективности региональной сети - открытие дополнительных офисов банка, установка банкоматов в каждом районе города - контроль над издержками банка и их рациональное сокращение - увеличение ассортимента банковских услуг, предлагаемых непосредственно одному клиенту |
За счет каких сильных сторон можно нейтрализовать существующие угрозы? - отслеживать предпочтения клиентов поможет внедрение клиентоориентированной стратегии и структуры (усиление маркетингового подразделения, постоянный мониторинг рынков, анализ клиентской базы, анализ предпочтений клиентов, планов их развития) - усиление работ по созданию привлекательности образа банка – за счет узнаваемости брэнда выделяется на фоне других банков, тем самым, привлекая потенциальных клиентов - разработка и внедрение системы обучения и мотивации персонала - возрастающий уровень образованности клиентов приводит к тому, что клиенты перестанут брать кредиты «вслепую» |
Слабые стороны - неочевидные преимущества от новых проектов - плохое управление активами - не совершенствует основные бизнес-процессы - не отслеживает конкурентов - не обучает персонал - отрицательная динамика по сравнению с конкурентами. |
Какие слабые стороны могут помешать воспользоваться возможностями? - в результате отсутствия информации о конкурентах и их предложений возникает возможность потери клиентов - низкая квалификация персонала снизит качество и количество предлагаемых услуг |
Каких угроз, усугубленных слабыми сторонами, нужно больше всего опасаться? - появление большого количества новых банков может повлечь за собой полный пересмотр ценовой политики и снижение стоимости услуг, что приведет к финансовым потерям - нехватка качественных заемщиков влечет за собой высокий процент не возврата кредитов |
|
|
|