4.Сферы возможного применения.

Предприятия используют м-г для того, чтобы сформир. позиц. на рынке, кот. формируется в отнош. всех субъектов рынка. М-г позвол. предпр. устанавл., укреплять и поддерживать выгодные обмены с субъектами рынка для достижения намеченных целей, координирует деят-ть отдельных структурных подразделений, нацеливает на усиление реализации намеч. мероприятий. М. может использоваться как в коммерческой, так и в некоммерческой деятельности, правительственными учреждениями и ведомствами. М. явл. профессиональной сферой деятельности ряда гос. и обществ, организаций.

М-г способств. приспособл. предпр. к меняющимся условиям окр. среды и нацеливает на использов. наиболее выгодных рын.возможностей.

Функции:1.сбор и анализ инфы о рынке в ходе маркет. исследов. 2.участие в формиров. тактики и стратегии выступл. предпр. на рынке. 3.совершенствов. существующей и планир. новой прод-ии. 4.распред. прод-ии предпр. с созд. пространственно-временных удобств. 5.рекламно-информац. поддержка прод-ии предпр. 6.сбор отзывов, предложений и пожеланий потреб. 7.разработка и реализация ценовой политики. 8.управление марк-вой деят-тью предп.

5. Виды м-га в завис-ти от цели использования.

В завис-ти от цели использ. различ. след. виды м-га: потребит., пром., ориентир. на товар, услугу или идею; ориентир. на потребителя или целевую группу потреб.; междунар. м-г, мультинацион.й, некоммерч., соц., макром-г, микро-г.

По объекту ориентации: ориентир. на продукт и на потребителя.

По V и сегментации рынка: массовый, целевой, пробный, концентрир.

По уровню разв. рынка и удовл. потребителей: внутр., междунар.

В завис. от достиг. целей: коммерч., некоммерч.

По отраслевому признаку: производств., потреб., банковский, торговый, страховой, общеорганизац.

По объекту функционирования: макром-г, регион., микром-г.

По средствам коммуникации: Прямой, электронный.

6. Причины негативного отношения общества к м.

1. лженаука, подтасовка, искажение реальных фактов

2. навязывание стереотипов мышления

3. создание ненужных потребностей

4. формирование у молодежи чувства алчности

5. демонстрация «глупой» рекламы

6. формирование стратегий развития, способствующей загрязнению природы и т.д.

7. Подходы к осуществлению м-ой деятельности.

Различ. 5 осн. подходов, на основе кот. предпр. ведут свою м-ую деят-сть: совершенств. произ-ва, совершен-ие тов., интенсификация коммерческих усилий по сбыту, классический м-г, социально-этичный м-г.

Соверш. пр-ва: ориентировка на внедрение высокопродуктив. соврем., технологич., производств. потоков, повыш. объема произ-ва, производит. и продуктивн. труда, сниж. за счет этого себестоим. и цены, что призвано обеспеч. рост объема продаж.

Соверш. товара: предусматр. привлеч. потребителей путем повыш. кач-ва продукции, улучш. ее эксплуатац. св-в и хар-тик.

Инт. комерч. усилий по сбыту: сосредоточ. на нуждах продовца. Цель: любой ценой заставить потребителя купить тов, в кот. потребит. может быть и не заинтересован.

Класс. мар.: концентр. внимания на нуждах потреб., предполаг. достиж. предпр. поставл. целей ч/з определение и удовлетвор. потребностей потреб. более эффект. и продуктив. способами, чем конкуренты.

Соц-этич. марк.: сочетание инт-ов потребителя, производителя и об-ва в целом с учетом вопросов экон-ки, морали, особенностей регионов и т.д.