5. Сферы применения пр:

1. только в крупных организациях;

2. в основном при решении политических задач;

3. в тех сферах, где присутствует конкуренция;

4. внешние и внутренние проблемы организации.

6. Применение системного подхода к деятельности ПР:

1. это несовместимые понятия;

2. ПР — адаптивная функция открытых систем;

3. ПР — функция закрытых систем;

4. Ни одно из утверждений не верно.

7. Характеристика первой модели пр по Дж. Грюнику:

1. первая модель — самая перспективная;

2. первая модель основана на принципе «обратной связи»;

3. первая модель наиболее близка пропаганде;

4. первая модель – перекликается с рекламой.

8.Медиапланирование в рекламном менеджменте – это процесс:

1. выбора целой системы каналов для распространения рекламных посланий

2. выбора развлекательных мероприятий для клиента на туристическом маршруте

3. разработка проекта рекламы на телевидении и радио

4. исследование предпочтений потребителей.

9. Стимулирование сбыта – это

1. деятельность по увеличению объемов продаж;

2. вид рекламы;

3. реклама распродаж;

4. прямая почтовая рассылка.

Тема: Социально-психологические аспекты рекламы.

1. Этические основы ПР на международном уровне:

1. существует единый международный этический кодекс ПР (СО), который не менялся с начала XX века;

2. Кодекс профессионального поведения в области ПР (Лиссабон­ский кодекс), имеет силу преимущественно для членов CERP;

3. этические стандарты каждая ПР-фирма устанавливает сама;

4. ни одно из утверждений не верно.

2. Этические основы пр в России:

1. Российский кодекс профессиональных и этических принци­пов в области СО, принят в 2001 году;

2. Российский кодекс профессиональных и этических принци­пов в области СО, кардинально отличается от международ­ных документов;

3. этические основы по СО невозможно свести к одному доку­менту, слишком многое зависит от конкретной ситуации;

4. Российский кодекс профессиональных и этических принци­пов в области СО, принят в 1998 году.

3. Общественность как понятие и категория пр:

1. группа и общественность — понятия идентичные;

2. толпа может стать общественностью при определенных усло­виях;

3. масса и толпа — понятия идентичные;

4. общественность – это гражданское общество.

4. Как формируется общественное мнение?

1. только стихийно;

2. общественного мнения фактически не существует, это условная категория;

3. общественное мнение можно сформировать целенаправленно;

4. общественное мнение формируют только политики.

5. Отличие спонсируемых мероприятий от мероприятий в сфере благотворительности:

1. спонсор может быть титульным, генеральным и официальным, благотворитель – только генеральным

2. спонсорство осуществляется только финансовыми ресурсами, а благотворительность может оказываться и другими материальными ценностями

3. договор о спонсорстве мероприятия должен включать пункты о публичном освещении вклада спонсора, договор о благотворительности может только предполагать публичное освещение роли благотворителя

4. благотворительность исключает публичность, а спонсорство – обязательно подразумевает упоминание спонсора

6. Спонсорство как элемент маркетинговых коммуникаций:

1. филантропия, спонсорство, благотворительность - понятия идентичные;

2. спонсорство является разновидностью предпринимательства;

3. спонсорство и благотворительность не свойственны российскому биз­несу;

4. спонсорство - способ отмывания денег.

7. Средства для проектирования рекламных образов, придающие им единство формы и содержания

1. символ, метафора, сравнение, гипербола, синонимия

2. симметрия, контраст, пропорции рекламоносителя

3. цвет, фактура, текстура материала

4. время и место размещения.

7. Эффективность рекламного обращения выглядит как:

1. сумма затрат рекламодателя на престижную рекламу

2. сумма от продажи туристических услуг

3. прибыль от продажи туристических услуг после рекламной акции

4. расходы на производство рекламы.

7. Понятие фирменного стиля:

1. фирменный стиль — это область рекламы, не имеющая отно­шения к ПР;

2. фирменный стиль — визуальное проявление корпоративной культуры;

3. фирменный стиль невозможен без ПР;

4. фирменный стиль – это результат рекламных коммуникаций.

Тема: Рекламные агентства и рекламный бизнес.

1. Рекламная стратегия

1. долгосрочная программа для целей рекламы (концепция товара, целевая аудитория, реклама, виды СМИ

2. замысел рекламной акции, определяемой единой идеей

3. доказательства в пользу рекламируемого товара

4. финансовый план рекламы.