3. Коммуникации в пр — это:

1. прежде всего межличностные коммуникации;

2. публичные коммуникации;

3. коммуникации через СМИ;

4. рекламные коммуникации.

4. Спич как вид устной коммуникации в пр:

1. всегда импровизация;

2. произносится по заранее подготовленной «бумажке»;

3. короткая речь, в которой необходимо несколько раз упомя­нуть название организации, соблюсти другие технологические правила;

4. лозунги и призывы.

5. Афинский кодекс профессиональных принципов пр:

1. Афинский кодекс принят всеми международными организациями ПР;

2. Афинский кодекс принят IPRA и CERP в 1965 году;

3. Афинский кодекс принят ICO в 1991 году;

4. Афинский кодекс не поддерживают российские ПP-структуры.

6. Специфика пр-публикаций:

1. ПР-публикации в СМИ должны оплачиваться;

2. ПР-публикации в СМИ должны быть обозначены специаль­ным значком, чтобы не водить читателя в заблуждение;

3. ПР-публикация — это материал, привлекающий своей об­щественной значимостью, формирующий позитивное отно­шение к базисному ПР-субъекту, размещаемый в СМИ без оплаты;

4. любые сообщения в области маркетинговых коммуникаций –это оплачиваемые сообщения.

7. Рекламная идея

1. способ художественного оформления рекламы

2. носитель оформления рекламного сообщения

3. главная мысль, внушаемая целевой аудитории для осознания мотива покупки

4. уникальное торговое предложение.

7. Дизайнеры считают, что оригинал-макет печатной рекламы состоит из следующих главных элементов:

1. текста изображения, цветодекоративных украшений

2. цветодекоративных украшений, пояснительного текста, геометрической матрицы

3. изображения текста и рекламоносителя

4. основной рекламной идеи.

7. Целостного построения идеи рекламного сообщения можно добиться

1. при определенном расположении рекламы в пространстве

2. при единстве художественной формы и смыслового содержания

3. при наличии технических средств (инструмента, материалов, способа построения)

4. предварительно исследовав аудиторию рекламы.

Тема: Маркетинговые коммуникации на уровне организации.

1. Рекламный менеджмент

1. процесс взаимодействия основных участников рекламной деятельности

2. процесс тактического контроля рекламной деятельности

3. процесс медиапланирования

4. управление копирайтингом.

2. Материалы, достаточные менеджеру для создания творческой идеи рекламы

1. тематический архив изображений, девизов, логотипов

2. договор с заказчиком, смета расходов на производство рекламы

3. система маркетинговых коммуникаций

4. образцы рекламы конкурентов.

3. ПР и антикризисное управление:

1. кризисы разрушают планы по ПР;

2. ПР-технологии — часть антикризисного управления;

3. предотвращение кризисов не входит в обязанности специа­листов ПР;

4. работа с кризисными коммуникациями – функции руководства компании.

4. Соотнесите понятия «менеджмент» и «ПР»:

1. это разные, несовместимые понятия;

2. ПР — разновидность менеджмента;

3. это одно и то же;

4. ни одно из утверждений не верно.

5. Понятие имиджа организации:

1. имидж имеют все организации;

2. имидж имеют не все организации;

3. имидж — условная категория, неизмеряемая и неуловимая;

4. имидж – это фирменный стиль.

6. Способы формирования имиджа организации:

1. имидж всегда создается целенаправленно;

2. имидж организации формируется через опыт общения с ней;

3. имидж организации — это стихийное явление;

4. имидж формируется только рекламой.

7. Метод фокус-группы в рекламе

1. развлекательный аттракцион в телевизионном шоу

2. как предтестирование при проверке рекламного проекта

3. как метод влияния на поведение слушателей радиорекламы

4. как метод «таинственный покупатель».

8. Работа с персоналом в ПР:

1. работа с персоналом не входит в функции ПР;

2. внутрифирменные ПР и работа с персоналом — важный эле­мент в формировании корпоративной культуры;

3. работа с персоналом как выделенное направление пока не пришла в российский бизнес;

4. ПР деятельность ограничивается внешней средой организации.

9. Понятие имиджа политика:

1. все политики имеют имидж;

2. лишь отдельные политики имеют имидж;

3. имидж можно приобрести и потерять;

4. негативный имидж формируется легче.

Тема: Маркетинговые коммуникации как средство воздействия на потребителя.

1. Каковы социальные функции ПР?

1. ПР гармонизируют отношения в обществе;

2. ПР не имеют социальных функций;

3. ПР — чисто политическое явление;

4. ПР – информируют общественность.

2. Что означает принцип обратной связи в ПР?

1. это понятие техническое;

2. это означает — получить ответ на письмо или статью;

3. это важный принцип получения заинтересованной реакции целевой аудитории в ответ на акцию;

4. количество откликов на сообщение.

3. Какое мнение о работе пресс-секретаря вы считаете верным?

1. это такой же журналист, только зарплату получает не в ре­дакции;

2. это журналист, который не способен работать творчески, по­тому идет служить во власть;

3. работа пресс-секретаря требует особой квалификации, не каж­дый журналист сможет быть пресс-секретарем;

4. эта деятельность требует специальной подготовки в области ПР.