- •Примерная тематика курсовых работ (исследуемых проблем)
- •19. Оценка психологической эффективности рекламы (конкретного товара или предприятия).
- •Примерные планы курсовых работ
- •Тема 1. Проблемы развития прямого маркетинга как современного средства маркетинговых коммуникаций
- •Глава I. Прямой маркетинг и его роль в организации эффективных отношений с потребителями.
- •Глава II. Исследование эффективности использования различных форм прямого маркетинга на предприятиях.
- •Тема 11. Определение емкости (потенциала) рынка
- •Глава I. Емкость рынка как основной показатель, характеризующий его потребительский потенциал.
- •Глава II. Определение емкости рынка__________________ товаров___________________ (области, города, района).
- •Тема 12. Сегментация потребителей (конкретного предприятия, товара)
- •Глава I. Сегментация рынка – ключевая технология маркетинга.
- •Глава II. Сегментация потребителей одежды (обуви, косметики и т.П.).
- •Тема 22. Исследование факторов, воздействующих на формирование спроса (на конкретный товар, услугу)
- •Глава I. Комплекс факторов, воздействующих на формирование спроса, и направления его изучения.
- •Глава II. Исследование факторов, формирующих спрос покупателей на _____________ (указать товар, услугу).
- •Тема 21. Исследование требований потребителей
- •Глава I. Изучение потребителей как основное направление маркетинговых исследований.
- •Глава II. Исследование требований потребителей к ____________ (указать товар).
- •Тема 23. Оценка конкурентной структуры рынка
- •Глава I. Теоретические аспекты изучения конкурентной структуры рынка и конкурентных позиций предприятий.
- •Глава II. Исследование конкурентной структуры рынка ________ (товаров) и конкурентных позиций предприятий.
- •Тема 24. Оценка конкурентоспособности конкретного товара (услуги)
- •Глава I. Конкурентоспособность товара – решающий фактор его коммерческого успеха на рынке.
- •Глава II. Исследование конкурентоспособности конкретного товара.
- •Тема 26. Исследование эффективности различных средств рекламы
- •Глава I. Теоретические аспекты оценки эффективности рекламы.
- •Глава II. Исследование эффективности различных средств рекламы при продвижении __________ (указать товар, марку) на рынок.
- •2.1. Разработка плана маркетингового исследования.
- •Тема 30. Проблемы развития и использования брэндинга
- •Глава I. Брэндинг и особенности его использования в России.
- •Глава II. Исследование проблем использования брэндинга на предприятиях.
- •2.1. Разработка плана маркетингового исследования.
Тема 26. Исследование эффективности различных средств рекламы
при продвижении конкретного товара на рынок
Введение.
Глава I. Теоретические аспекты оценки эффективности рекламы.
1.1. Особенности, преимущества и недостатки различных средств рекламы.
1.2. Коммуникативная (психологическая) и коммерческая эффективность рекламы.
1.3. Методы исследования эффективности рекламы (метод прямой оценки, лабораторное тестирование, пакетное тестирование и т.д.).
Глава II. Исследование эффективности различных средств рекламы при продвижении __________ (указать товар, марку) на рынок.
2.1. Разработка плана маркетингового исследования.
2.2. Анализ восприятия и отношения потребителей к различным средствам рекламы (телевидению, радио, газетам, журналам и т.д.).
2.3. Оценка уровня запоминания рекламных сообщений о товаре, передаваемых с помощью различных средств рекламы.
2.4. Анализ психологического воздействия и реакции потребителей на рекламные сообщения о товаре.
Выводы и предложения по выбору оптимальных средств распространения рекламы при продвижении товара ____________ на рынок.
Тема 30. Проблемы развития и использования брэндинга
на российском рынке
Введение.
Глава I. Брэндинг и особенности его использования в России.
1.1. Сущность понятия "брэнд" и его эволюция, принципы создания брэндов.
1.2. Основные элементы, формирующие брэнд в сознании потребителей (товарный знак, слоган, цвет, шрифт, упаковка и т.д.).
1.3. Перспективы развития брэндинга на российском рынке.
Глава II. Исследование проблем использования брэндинга на предприятиях.
2.1. Разработка плана маркетингового исследования.
2.2. Анализ степени освоения технологий брэндинга на предприятиях.
2.3. Оценка эффективности использования брэндинга: замеры степени известности брэнда (brand development index) и степени лояльности брэнду (brand loyalty).
2.4. Анализ причин недостаточного (неэффективного) использования брэндинга на предприятиях.
Выводы и предложения по совершенствованию и развитию концепции брэндинга на российском рынке.