Примерная тематика курсовых работ (исследуемых проблем)

1. Проблемы развития прямого маркетинга как современного средства маркетинговых коммуникаций.

2. Проблемы развития сетевого маркетинга как системы прямых продаж на рынке.

3. Развитие и совершенствование маркетинга в сфере услуг (в туризме, гостиничном хозяйстве и т.д.).

4. Развитие и совершенствование маркетинга в розничной (оптовой) торговле.

5. Проблемы развития интерактивного маркетинга и электронной торговли.

6. Исследование социальных аспектов маркетинговых коммуникаций.

7. Проблемы создания маркетинговых информационных систем на предприятиях.

8. Проблемы развития и повышения эффективности деятельности маркетинговых служб на предприятиях.

9. Исследование процесса принятия решения о покупке (на примере конкретного товара).

10. Исследование и поиск источников закупки товара (на примере конкретного предприятия).

11. Определение емкости (потенциала) рынка (конкретного товара, сегмента).

12. Сегментация потребителей (конкретного предприятия, товара).

13. Исследование престижа товарной марки.

14. Исследование отношения потребителей к конкретному товару (фирме).

15. Исследование форм и методов сбыта (конкретного товара).

16. Исследование ассортиментной структуры предложения и уровня цен (на конкретном товарном рынке).

17. Исследование имиджа конкретной фирмы.

18. Исследование позиций конкретного товара на рынке (позиционирование).

19. Оценка психологической эффективности рекламы (конкретного товара или предприятия).

20. Изучение реакции рынка на новый товар (пробный маркетинг).

21. Исследование факторов, воздействующих на формирование спроса (на конкретный товар, услугу).

22. Исследование требований потребителей к конкретному товару.

23. Оценка конкурентной структуры рынка и конкурентных позиций предприятия.

24. Оценка конкурентоспособности конкретного товара (услуги).

25. Исследования рекламной эффективности различных средств массовой информации.

26. Исследование эффективности различных видов рекламы при продвижении конкретного товара (услуги) на рынок.

27. Исследование дизайна и физических характеристик упаковки конкретного товара (разных производителей).

28. Исследование форм и методов стимулирования сбыта (на конкретном рынке).

29. Оценка уровня качества обслуживания (сервиса) предприятий-конкурентов.

30. Проблемы развития и использования брэндинга на российском рынке.

П р и л о ж е н и е 2

Примерные планы курсовых работ

Тема 1. Проблемы развития прямого маркетинга как современного средства маркетинговых коммуникаций

Введение.

Глава I. Прямой маркетинг и его роль в организации эффективных отношений с потребителями.

1.1. Сущность и преимущества прямого маркетинга.

1.2. Особенности использования различных форм прямого маркетинга (прямой почтовый, телефонный маркетинг, маркетинг по каталогу, маркетинг прямого отклика и т.д.).

1.3. Проблемы и перспективы развития прямого маркетинга.

Глава II. Исследование эффективности использования различных форм прямого маркетинга на предприятиях.

2.1. Разработка плана маркетингового исследования.

2.2. Анализ уровня развития различных форм прямого маркетинга на исследуемых предприятиях.

2.3. Оценка эффективности воздействия на потребителей методов прямого маркетинга.

2.4. Анализ причин недостаточного развития (неэффективного использования) прямого маркетинга.

Выводы и предложения по совершенствованию и дальнейшему развитию прямого маркетинга на предприятиях.

Тема 2. Проблемы развития сетевого маркетинга

как системы прямых продаж

Введение.

Глава I. Теоретические основы сетевого маркетинга.

1.1. Сущность и принципы сетевого маркетинга.

1.2. Организация и особенности деятельности сетевых (MLM) компаний.

1.3. Перспективы развития сетевого маркетинга в России.

Глава II. Исследование принципов и особенностей использования сетевого маркетинга на предприятиях.

2.1. Разработка плана маркетингового исследования.

2.2. Анализ направлений деятельности различных сетевых (MLM) компаний.

2.3. Организация работы и оплаты труда дистрибьютеров в различных сетевых компаниях.

2.4. Анализ систем ценообразования, используемых на предприятиях.

Выводы и предложения по развитию и повышению эффективности деятельности MLM – компаний в России.

Тема 4. Развитие и совершенствование маркетинга

в розничной торговле

Введение.

Глава I. Развитие концепции маркетинга в розничной торговле.

1.1. Розничная торговая услуга как объект маркетинговой деятельности.

1.2. Понятие "колеса розничной торговли" и его влияние на содержание комплекса маркетинга (retailing-mix) розничных торговых предприятий.

1.3. Перспективы развития маркетинга в розничной торговле.

Глава II. Исследование особенностей использования маркетинга в розничной торговле (на примере конкретных предприятий).

2.1. Разработка плана маркетингового исследования.

2.2. Анализ направлений (функций) маркетинговой деятельности предприятий розничной торговли.

2.3. Определение проблем и причин недостаточного внедрения маркетинга в розничной торговле.

2.4. Оценка эффективности и анализ особенностей использования маркетинга в розничной торговле.

Выводы и предложения по развитию и совершенствованию маркетинга розничных торговых предприятий.