Тема 11. Определение емкости (потенциала) рынка

(конкретного товара, услуги)

Введение.

Глава I. Емкость рынка как основной показатель, характеризующий его потребительский потенциал.

1.1. Сущность и значение показателя "емкость рынка"; способы его определения.

1.2. Виды и источники информации, необходимые для расчета емкости рынка.

1.3. Содержание основных этапов исследования емкости рынка.

Глава II. Определение емкости рынка__________________ товаров___________________ (области, города, района).

2.1. Разработка плана маркетингового исследования рынка.

2.2. Определение состава фирм-производителей, фирм-продавцов на рынке__________________ товаров___________________ (области, города, района).

2.3. Анализ динамики объемов производства, продаж, товарных запасов, ввоза, вывоза______________товаров.

2.4. Расчет емкости рынка_____________товаров и оценка его потребительского потенциала.

Выводы и предложения по выбору стратегий маркетинга предприятий на рынке__________________ товаров___________________ (области, города, района).

Тема 12. Сегментация потребителей (конкретного предприятия, товара)

Введение.

Глава I. Сегментация рынка – ключевая технология маркетинга.

1.1. Сущность сегментации как источника формирования конкурентных преимуществ предприятия на рынке.

1.2. Содержание этапов процесса сегментации.

1.3. Методы сегментационного анализа потребителей.

Глава II. Сегментация потребителей одежды (обуви, косметики и т.П.).

2.1. Разработка плана маркетингового исследования потребителей одежды (обуви, косметики и т.п.).

2.2. Выбор признаков сегментации, определение состава и основных характеристик полученных сегментов.

2.3. Многомерная сегментация потребителей одежды (обуви, косметики и т.п.).

2.4. Оценка и выбор наиболее привлекательных (выгодных) для предприятия сегментов.

Выводы и предложения по разработке рыночной стратегии и формированию конкурентных преимуществ предприятия в выделенных сегментах.

Тема 13. Исследование престижа товарной марки

(предприятия или конкретного товара)

Введение.

Глава I. Теоретические аспекты формирования престижа товарной марки.

1.1. Значение, виды товарных марок и направления их использования.

1.2. Сущность понятия "престиж марки" и критерии его оценки.

1.3. Факторы, формирующие престиж товарной марки в сознании потенциальных потребителей.

Глава II. Исследование престижа товарной марки (Coca-Cola, Tide, Ariel и т.п.).

2.1. Разработка плана маркетингового исследования.

2.2. Определение состава конкурирующих товарных марок и степени их известности на рынке.

2.3. Оценка степени известности и престижа различных товарных марок в сознании потребителей.

2.4. Анализ факторов, влияющих на уровень престижа товарных марок.

Выводы и предложения по повышению престижа конкретной товарной марки.

Тема 14. Исследование отношения потребителей к фирме__________

Введение.

Глава I. Теоретические аспекты изучения отношений потребителей.

1.1. Понятие "отношение потребителей" и подходы к его изучению.

1.2. Основные компоненты и свойства отношений потребителей.

1.3. Направления и способы изучения отношения потребителей к фирме.

Глава II. Исследование отношения потребителей к фирме ________________

2.1. Разработка плана маркетингового исследования потребителей фирмы_________________

2.2. Разработка системы оценочных критериев (показателей), характеризующих деятельность фирмы.

2.3. Оценка преимуществ фирмы с точки зрения потребителей.

2.4. Оценка слабых сторон деятельности фирмы с точки зрения потребителей.

Выводы и предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы, направленные на улучшение отношения к ней потребителей.

Тема 17. Исследование имиджа фирмы

Введение.

Глава I. Имидж фирмы как решающий фактор ее успеха на рынке.

1.1. Сущность и основные составляющие понятия "имидж" фирмы.

1.2. Направления изучения имиджа фирмы.

1.3. Определение системы оценочных критериев, характеризующих имидж фирмы.

Глава II. Исследование имиджа фирмы________________ в сознании потребителей.

2.1. Разработка плана маркетингового исследования.

2.2. Формирование системы показателей, характеризующих имидж фирмы в сознании потенциальных потребителей.

2.3. Анализ результатов оценки преимуществ и недостатков деятельности фирмы.

2.4. Оценка существующего имиджа (образа) фирмы.

Выводы и предложения по изменению (формированию) имиджа фирмы.

Тема 19. Исследование позиций конкретного товара на рынке

(позиционирование)

Введение.

Глава I. Позиционирование как способ достижения конкурентных преимуществ товара на рынке.

1.1. Сущность и значение позиционирования в маркетинге.

1.2. Методы изучения позиций товара на рынке: построение карт-схем восприятия.

1.3. Выбор и реализация стратегий позиционирования.

Глава II. Исследование позиций______________ (указать товарную марку и производителя) на рынке.

2.1. Разработка плана маркетингового исследования рынка ___________ товаров.

2.2. Определение состава конкурирующих товарных марок и критериев оценки их позиций на рынке.

2.3. Анализ позиций товаров-конкурентов: построение карт восприятия.

2.4. Оценка преимуществ и недостатков позиции ___________ (указать товарную марку) на рынке.

Выводы и предложения по выбору оптимальной стратегии позиционирования и направлений ее реализации.