Фасетная классификация
По форме:
Классические
Слайдеры
Раскладушки
По способу управления:
Кнопочные
Сенсорные
Кнопочно-сенсорные
Голосовые
По виду:
Бюджетные
Имиджевые
Дамские
По наличию сим-карт:
Одна сим-карта
Несколько сим-карт
По внутренней оболочке:
Телефон
Смартфон
Коммуникатор
Кпк
Выбор и оценка потребительских свойств товара
СВОЙСТВА И ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРНОЙ ГРУППЫ – Мобильные телефоны |
РАНГ |
||||
Трухачев С. |
Бритвенков М. |
Ливицкий И. |
Макарчук В. |
Средне-групповая |
|
|
|||||
Мощность радиоприема |
5 |
4 |
3 |
2 |
3,5 |
Чувствительность приемника; |
3 |
2 |
3 |
3 |
2,75 |
Избирательность (качество звука); |
4 |
4 |
5 |
4 |
4,25 |
Продолжительность зарядки |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
Вес |
2 |
1 |
2 |
1 |
1,5 |
Габариты; |
2 |
3 |
2 |
1 |
2 |
Эргономичность |
2 |
2 |
1 |
1 |
1,5 |
|
|||||
Наличие двух сим-карт |
2 |
4 |
2 |
3 |
2,75 |
Наличие mp3 проигрывателя |
4 |
1 |
2 |
4 |
2,75 |
Наличие Wi-fi |
5 |
3 |
4 |
5 |
4,25 |
Наличие Bluetooth |
4 |
5 |
1 |
2 |
3,25 |
Наличие камеры |
3 |
3 |
3 |
4 |
3,25 |
Отправка MMS |
4 |
1 |
3 |
3 |
2,75 |
Объем памяти |
5 |
3 |
1 |
2 |
2,75 |
|
|||||
Цвет |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
Дизайн |
5 |
2 |
4 |
0 |
2,75 |
Эргономичность У |
1 5 |
2 5 |
3 5 |
4 5 |
2,5 5 |
|
|||||
Гарантийный срок |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
Срок технического обслуживания |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
Наличие гарантийных знаков |
1 |
0 |
1 |
0 |
0,5 |
знаваемость
бренда
Анализ ассортимента
Выбранная компания: Apple
Ассортимент интернет-магазина Apple:
Название |
Цена, шт, руб. |
Суммарная выручка |
% |
Apple iPhone 4S 64Gb
|
27000 |
27000 |
|
Apple iPhone 4S 32Gb
|
21500 |
48500 |
|
Apple iPhone 4S 16Gb
|
20500 |
69000 |
|
Apple iPhone 4 32Gb
|
19000 |
88000 |
|
Apple iPhone 4 16Gb
|
18000 |
106000 |
|
Apple iPhone 3GS 32Gb
|
15000 |
121000 |
|
Apple iPhone 3GS 16Gb
|
13500 |
134500 |
|
Apple iPhone 3GS 8Gb
|
10500 |
145000 |
|
Итого: |
145000 |
|
|
Ширина товарного ассортимента – количество номенклатурных групп во всём товарном ассортименте. Широкий товарный ассортимент позволяет диверсифицировать продукцию и деятельность предприятия, ориентирован на удовлетворение различных потребностей покупателей и стимулирует все покупки в одном месте.
В ассортименте фирмы представлены:
iPhone 4 s
iPhone 4
iPhone 3GS
Ширина=3
Глубина товарного ассортимента – количество номенклатурных позиций внутри каждой номенклатурной группы. Глубокий товарный ассортимент позволяет удовлетворить потребности различных сегментов одного и того же рынка, позволяет проводить гибкую ценовую политику.
Объем: 64Gb;
Объем: 32 Gb;
Объем: 16 Gb;
Объем: 8 Gb.
Глубина=4
Величина товарного ассортимента – непосредственно количество товарных позиций представленных в ассортименте компании.
На данный момент доступна 8 товарных позиций мобильных телефонов у компании Apple
Величина=8
Новизна товарного ассортимента - это товарный ассортимент, который удовлетворяет совершенно новую потребность или обеспечивает удовлетворение уже известной потребности, но на новом рынке. При прогнозировании потребностей и разработке концепции нового товара специалист по маркетингу должен делать упор не столько на его техническую, сколько именно на рыночную новизну.
Все товары компании поставляются с её собственных заводов расположенных в разных странах Европы, в том числе в России. Продукция отличается высокой надёжностью и постоянно обновляется параллельно с развитием технологий.
Устойчивость (стабильность) ассортимента — обеспечение постоянного ассортимента товаров всех групп, подгрупп, видов и разновидностей, которые должны быть в торговом зале магазина.
В торговых залах компании всегда представлен полный ассортимент продукции, который может быть доступен потребителю.