План коммуникаций
На протяжении рекламной кампании используется такие средства коммуникаций как: реклама (реклама в печатных СМИ, радио, ролик на телевидении, наружная реклама), PR (приглашение звезд и т.п.). Личные продажи и Direct Marketing не дадут результатов в рекламной кампании, поэтому применение этих средств маркетинговых коммуникаций не целесообразно.
Бюджет
Проведя подсчеты и анализ выяснили, что:
Средство рекламы |
Сумма
|
Сумма с учетом НДС 18 %
|
1.Радио:
|
|
|
Русское радио |
8000$ |
9440$ |
Европа плюс |
6000$ |
7080$ |
АвтоРадио |
3000$ |
3540$ |
2. Печатные изд. Газеты: |
|
|
Метро |
1200$ |
1416$ |
Газета «News» |
2024$ |
2384$ |
Сегодня |
2080$ |
2466$ |
Журналы: |
|
|
ТВ-Парк |
1584$ |
1860$ |
Cosmopolitan |
164$ |
193$ |
Maxim |
410$ |
482$ |
За рулём |
700$ |
826$ |
3. ТВ
|
|
|
Первый канал |
25440$ |
30019$ |
Россия |
11040$ |
13027$ |
ТНТ |
19800$ |
23364$ |
4. Наружная реклама |
18000$ |
21240$ |
5. Реклама в Интернете |
8000$ |
9440$ |
6. Рекламные щиты |
1200$ |
1416$ |
-
Итого: 128193$
ОЦЕНКА
Итак, после проведения трехмесячной кампании нам нужно оценить ее эффективность, то есть, проверить, насколько оправдались затраченные средства. Это можно сделать путем проведения ряда мероприятий:
мониторинг СМИ;
контент-анализ – подсчет публикаций и статей относительно чая «Липтон» в печатных изданиях;
по количеству проданного объема через месяц после начала РК.