8. Составление бюджета и календарного плана работы.
9. Внедрение плана маркетинга.
10. Показатели эффективности плана.
Понятия жизненного цикла предприятия неразрывно связано с понятием жизненного цикла продукции, которую производит данное предприятие.
8.5 Модель маркетинга
Модель маркетинга – схема, по которой действует маркетинг в компании. Модель маркетинга должна быть:
проста, доступна для использования;
не содержать лишних деталей, но включать все основные параметры.
Элементы модели маркетинга:
1 Инструменты маркетинга – средства, которыми пользуется компания для оказания влияния на рынок. Позволяют обеспечить ей наиболее выгодную продажу своей продукции и услуг. К инструментам маркетинга относятся:
качество продукции;
ассортимент;
цена;
репутация;
доставка и распространение;
система маркетинговой коммуникации и реклама (прямая почта, ярмарки, выставки, отделы внешней связи, общественное мнение, посещение предприятия, семинары, спонсоры, рекламная документация).
Инструменты могут использоваться:
отдельно;
комплексно (такое сочетание инструментов, которое оказывало бы оптимальное влияние на выбранный сегмент рынка).
2. Сегменты рынка – это группа потенциальных потребителей со сходными характеристиками и потребностями, по которым можно ориентировать маркетинг компании, приспосабливая его к данному сегменту (участку рынка).
Сегментация может осуществляться в зависимости от:
географического положения потребителей;
типа потребителя (отрасль, интенсивность потребления);
типа процесса, для которого приобретается продукция;
режима покупательского спроса;
социально-экономических показателей (образование, доходы);
демографических (возраст, пол, состав семьи), географических показателей
3. Маркетинговая информация – информация, получаемая в результате маркетингового исследования рынка. Включает:
исследование рынка — объем рынка и предполагаемое его развитие, привычки покупателей, частота покупок, способы доставки товаров (статистика продаж);
исследование предлагаемой продукции и услуг — конкуренты и их доля участия в рынке, мнение покупателей продукции;
исследование методов маркетинга — торговая политика, цена, коммуникация, обслуживание;
изучение репутации — своя репутация и репутация конкурентов, оценка собственных инструментов маркетинга и маркетинговых средств конкурентов.
Практическая работа №4. Разработка конкурентной стратегии. Третий этап тема №9. Налоговая политика пердпринимательства – 2 часа
План лекции:
9.1 Налоговая система РФ и направления ее совершенствования
9.2 Принципы налогообложения и элементы налога
9.3 Налог на добавленную стоимость (НДС)
9.4 Налог на доходы физических лиц (НДФЛ)
9.5 Налог на прибыль организации
9.6 Налоги в Европейском Союзе
9.1 Налоговая система рф и направления ее совершенствования
По своей структуре и принципам построения налоговая система РФ в целом отражает общераспространенную в мировой практике налоговые системы.
Налоговая система РФ - совокупность налогов, сборов, пошлин и других платежей, взимаемых в установленном порядке с плательщиков, юридических и физических лиц на территории страны.
Частью 1 НК РФ устанавливается трехуровневая система налогообложения предприятий, организаций и физических лиц.
НК РФ (ч.1 и ч.2) является основополагающим законодательным актом, устанавливающим систему налогов и сборов в РФ, а также общие принципы налогообложения, регулирующим налоговые правоотношения в РФ.
Налог – обязательный, индивидуально безвозмездный платеж, взимаемый с организаций и физических лиц в форме отчуждения принадлежащих им на праве собственности, хозяйственного ведения или оперативного управления денежных средств в целях финансового обеспечения деятельности государства и (или) муниципальных образований (ст. 8 НК РФ).
Сбор - обязательный взнос, взимаемый с организаций и физических лиц, уплата которого является одним из условий совершения в отношении плательщиков сборов государственными органами, органами местного самоуправления, иными уполномоченными органами и должностными лицами юридически значимых действий, включая предоставление определенных прав или выдачу разрешений (лицензий).
Уровни налогообложения с РФ (рисунок 9.1):
федеральные налоги и сборы;
налоги и сборы субъектов РФ;
местные налоги и сборы.
Рисунок 9.1 – Налоговая система Российской Федерации
Налоговая система РФ включает:
1. Федеральные налоги, порядок их зачисления в бюджет или внебюджетный фонд, размеры их ставок, объекты налогообложения, плательщики налогов устанавливаются законодательными актами РФ и взимаются на всей ее территории. К ним относятся:
- налог на добавленную стоимость;
- акцизы;
- налог на доходы физических лиц;
- обязательные начисления на заработную плату;
- налог на прибыль организаций;
- налог на добычу полезных ископаемых;
- водный налог;
- государственная пошлина.
2. Региональные налоги устанавливаются законодательными актами субъектов РФ и действуют на территории соответствующих субъектов РФ. К ним относятся:
- налог на имущество организаций;
- налог на игорный бизнес;
- транспортный налог
3. Местные налоги устанавливаются законодательными актами субъектов РФ и органов местного самоуправления и действуют на территории соответствующих городов, районов в городах и сельской местности или иного административно-территориального образования. К ним относятся:
- земельный налог;
- налог на имущество физических лиц.
К особенностям местных налогов относится то, что некоторые из них устанавливаются законодательными актами РФ и взимаются на всей ее территории (земельный налог, налог с имущества физических лиц, регистрационный сбор с лиц, занимающихся предпринимательской деятельностью). Конкретные ставки этих налогов определяются законодательными актами субъектов РФ и органов власти местного самоуправления.
Направления совершенствования налоговой системы РФ:
сокращение общего количества налогов, взимаемых в РФ и упрощение налоговой системы;
выравнивание условий налогообложения за счет сокращения количества льгот и соответствующего снижения налоговых ставок;
установление предельных ставок для региональных и местных налогов;
снижение ставок штрафов и пени за налоговое правонарушения.