60. 60 Оценка финансовой устойчивости предприятия, основанной на соотношении собственного и заемного капитала.

Финансовое состояние предприятия, его устойчивость во многом зависят от оптимальности структуры источников капитала (соотношения собственных и заемных средств), оптимальности структуры активов предприятия и в первую очередь от соотношения основных и оборотных средств, а также от уравновешенности активов и пассивов предприятия.

Поэтому вначале необходимо проанализировать структуру источников , степень финансовой устойчивости и финансового риска. Для этого:

коэффициент финансовой автономии (или независимости) – удельный вес собственного капитала в его общей сумме;

коэффициент финансовой зависимости – доля заемного капитала в общей валюте баланса;

коэффициент текущей задолженности – отношение краткосрочных финансовых обязательств к общей валюте баланса;

коэффициент долгосрочной финансовой независимости (или коэффициент финансовой устойчивости) – отношение собственного и долгосрочного заемного капитала к общей валюте баланса;

коэффициент покрытия долгов собственным капиталом (коэффициент платежеспособности) – отношение собственного капитала к заемному;

коэффициент финансового левериджа или коэффициент финансового риска – отношение заемного капитала к собственному.

Чем выше уровень первого, четвертого и пятого показателей и ниже второго, третьего и шестого, тем устойчивее финансовое состояние предприятия.

Наиболее обобщающим показателем среди рассмотренных является коэффициент финансового левЕриджа. Все остальные показатели в той или иной мере определяют его величину.

Изменение величины коэффициента финансового левериджа (плеча финансового рычага) на уровне предприятия зависит от доли заемного капитала в общей сумме активов, соотношения оборотного и основного капитала, доли собственного оборотного капитала в формировании текущих активов, а также от доли собственного оборотного капитала в общей сумме собственного капитала.

75. Особенности ценовой политики на различных типах рынков. Методы ценообразования.

Цена – денежное выражение товарной стоимости продукции (изделий), работ услуг.

Ценовая политика фирмы – важнейшая часть маркетинговой политики, состоящая в установлении цен, обеспечивающих выживание фирмы в рыночных условиях, и вкл разработку ценовой системы предприятия, выбор рыночных стратегий.

Существуют три основные цели ценовой политики: 1) обеспечение выживаемости (сбыта) фирмы; 2) максимизация прибыли; 3) удержание рынка.

1. Рынок чистой (совершенной конкуренции) состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо однородного продукта. Ни один покупатель не оказывает влияния на уровень текущих рын цен. Например, сырьевые рынки (зерна, молока, мяса).

2. Рынок монополистической конкуренции присутствует много продавцов и покупателей, совершающих сделки в широком диапазоне цен, т.к. продавцы предлаг разные варианты товаров, отличающихся качеством, свойствами, Товары народ потребления. Харак особенности – марочные названия, реклама и пр.

3. Рынок олигополистической конкуренции состоит из небольшого количества продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования. Каждый продавец четко реагирует на стратегию и действия конкурентов. Крупные кампании (автомобилестроительными, машиностроительными, авиастроительными).

4. Чистая монополия. На таком рынке всего один продавец. Это может быть гос организация. Гос-во способно установить цену ниже себестоимости, если товар имеет боль значение (хлеб, молоко). Цена мож быть завышена в целях сокращения потребления каких-то товаров (алкоголь, табак).

В экономической литературе описано достаточно большое количество методов ценообразования, которые можно разделить на две группы:

1 – затратные

2 – параметрические.

К затратным методам относят –

- метод полных издержек (способ формирования цен на основе всех затрат, вне зависимости от их происхождения; реаль издержки + норматив П);

- метод стандартных издержек (формировать цены на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонения фактических затрат от нормативных);

- метод прямых издержек (формирования цен на основе определения прямых затрат исходя из конъюнктуры рынка).

К параметрическим -

- метод удельной цены (формировании цен по одному из главных параметров качества товара. Используется лишь для ориентировочных оценок);

- метод баллов (использовании экспертных оценок значимости параметров товаров);

- метод регрессии (в определении эмпирических формул (регрессионных уравнений) зависимости цен от величины нескольких основных параметров качества в рамках параметрического ряда товаров.).