2. Експеримент.
Ви
змінюєте звиклі умови. Наприклад, ви
рекламуєте сік. Той сік має своє визначене
місце на поличці у супермаркеті. Після
реклами покупці вирішили купувати ваш
сік. За певний час вони звикають, що в
певному місці у супермаркеті стоїть
розрекламований сік. І тут ви проводите
експеримент - ставите сік в іншому місці.
От людина приходить у супермаркет, йде
за звичкою в попереднє місце. Соку нема.
Що вона робитиме далі? Піде шукати ваш
сік чи візьме без роздумів щось інше?
Якщо шукає ваш сік, то ви досягли високого
психологічного ефекту реклами. Так само
можливо експериментувати з будь-чим.
Подумайте,
де в своїй діяльності і як ви можете
застосувати метод експерименту.
3. Безпосереднє спілкування, або опитування.
Складаєте
анкету чи збираєте фокус-групу і отримуєте
відповіді на всі свої запитання.
Докладніше про цей метод вам розкажуть
дослідницькі центри. Вони й порадять
оптимальний варіант для збору потрібної
інформації.
Запитання
і завдання для самоконтролю:
1.
Які методи розрахунку рекламного
бюджету є найуживанішими.
2.
Назвіть рівні впливу реклами.
3.
Охарактеризуйте економічну ефективність
реклами.
4.
Що таке психологічна ефективність
реклами.
5.
На основі яких показників оцінюють
психологічну ефективність впливу
реклами.
6.
Методи визначення економічної ефективності
реклами.
7.
Назвіть основні підходи для визначення
психологічної ефективності реклами.
