2 Анализ деятельности предприятия «Vernalis Agency»
2.1Общая характеристика предприятия
«Vernalis Agency» является рекламным агентством полного типа и действует на рынке России более 4 лет.
Миссия компании – помогать российским производителям косметики, парфюмерии, фармацевтики, бытовой и прочей химии успешно решать проблемы с упаковыванием их продукции: от идеи до ее воплощения.
Преимущества «Vernalis Agency»:
Комплексность. Компания предоставляет полный комплекс услуг: от дизайна и подбора до поставки упаковки, продажи и аренды оборудования с дальнейшим его сервисным обслуживанием.
Надежность. Компания уже зарекомендовала себя как надёжный партнёр и, в дальнейшем будет поддерживать статус надёжности во взаимоотношениях с клиентами.
Креативность. Бренд менеджер и дизайнеры компании тонко чувствуют потребности рынка в оформлении упаковки, что позволяет им создавать привлекательный внешний вид товара, благодаря которому увеличиваются продажи у наших клиентов.
Финансовая стабильность. Компания обеспечивает стабильную и последовательную финансовую политику.
Качество. Компания осуществляет доставку только качественной упаковки за счёт контроля качества непосредственно на производстве.
Рекламное агентство «Vernalis Agency» предоставляет полный спектр рекламно-организационных услуг: начиная от дизайна упаковки, до организации PR-кампаний, включая изготовление деловой и рекламной полиграфии, сувениров и подарков.
Рекламное агентство «Vernalis Agency» имеет опыт решения самых сложных технологических задач. Чёткий подбор материалов и технологий, выбор оптимальных решений и методов позволяет нам выработать разумную ценовую политику и оптимально минимизировать сроки исполнения заказа. При этом компания всегда готова предложить заказчику варианты корректировки параметров заказа в соответствии с пожеланиями и бюджетом проекта.
Весь спектр производимой упаковки и ее процентное соотношение в производстве изображены на рисунке 1:
Рисунок 1 – Соотношение производимой продукции в процентах
2.2Продукция «Vernalis Agency»
1 Бумажные пакеты. Вид и оформление упаковки или транспортной тары играют важную роль в маркетинге продукции и услуг. Приложить к покупке удобный красочный пакет - не только признак хорошего тона и проявления заботы о клиенте, но и дополнительная возможность прорекламировать товар или услугу. Следует иметь в виду, что привлекательно оформленную и добротно выполненную упаковку используют неоднократно. В качестве материала исполнения предлагаются различные сорта высококачественных классических или дизайнерских видов бумаги. Рекламная информация на поверхности пакета может быть воспроизведена различными видами печати: офсетом, шелкотрафаретом, тиснением, конгревом, или их сочетанием. Оформление может быть дополнено выборочной или сплошной лакировкой. При использовании гладких бумаг, для придания повышенной прочности и способности противостоять неблагоприятным погодным условиям, используется матовая или глянцевая ламинация. Ручки пакетов выполняются из синтетического шнура, цвет которого подобирается в гамму цвету материала или рекламного изображения. По желанию, места крепления ручек укрепляются картонной вставкой или/и металлическими кольцами.
Дно пакета укрепляется жесткой вставкой из картона.
2 Полиэтиленовые пакеты. «Vernalis Agency» изготавливает на заказ пакеты из полиэтилена высокого (ПВД), низкого (ПНД) давления, а также из комбинированных и коэкструзионных материалов с печатью любого уровня сложности, от одноцветных до полноцветных изображений, с вырубной усиленной и петлевой ручкой, тип «майка».
3 Подарочная упаковка. Наряду с названием и ценой любая подарочная упаковка является важнейшим элементом так называемого маркетингового микса.
Подарочная упаковка играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара:
1Она помогает позиционировать товар. 2 Облегчает узнавание товара. 3 Помогает формированию и подкреплению отличительных черт товар. 4 Является неотъемлемым элементом брэнда.
В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, и именно яркая упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара “правильной” подарочной упаковки напрямую влияет на продажи. Подарочные коробки изготавливаются на заказ различных форматов и конструкций, таких как "крышка-дно", папка, шкатулка, футляр и другие. Для надежной фиксации изделий, вкладываемых в подарочные коробки, используют ложементы. Ложементы изготавливаются из флокированного пластика, кашированного микрогофрокартона, толстого поролона, из картона выложенного шелком.
4 Пластиковая упаковка. Упаковка из пластика не изнашивается при транспортировке и хранении (хотя и не является идеальной транспортной тарой), прекрасно запечатывается шелкографской печатью, теснится золотой и серебряной фольгой, давая возможность применять самые изысканные дизайнерские решения. Коробки из прозрачного пластика позволяют видеть помещенную в них продукцию, одновременно защищая ее от внешних воздействий.
5 Упаковка из кашированного картона. Упаковка из кашированного картона необходима в тех случаях, когда вам надо сохранить товар при транспортировке и одновременно придать ему презентабельный вид. Коробки из кашированного микрогофро- или гофрокартона применяются при упаковке вина и водки, приборов, посуды, электротоваров, бытовой техники, стирального порошка, мобильных телефонов, парфюмерно-косметических наборов, постельного белья и многого другого. Для этой упаковки применяются различные виды отделки: глянцевый УФ-лак, тиснение фольгой, вклееное прозрачное "окошко".
6 Упаковка из ламинированного и металлизированного картона. Сегодня на полиграфическом рынке наблюдается большой спрос на новые оригинальные упаковочные материалы – поэтому появление ламинированного и металлизированного картона было очень своевременным и оправданным. Уникальность этого материала, прежде всего в том, что он, по сути, каждый раз создается индивидуально, в соответствии с требованиями заказчика. Представьте только, от скольких проблем это может избавить. У вас пропадает необходимость подыскивать упаковочный материал необходимых вам параметров – их можно просто «задать» при изготовлении. Или, например, вы как-то по особенному представляете себе упаковку вашей продукции, а материал, соответствующего вашим мечтам, найти невозможно или очень сложно. Вам необходимо только определиться, как должна выглядеть ваша упаковка – цветная или металлизированная, пастельных тонов, перламутровая, голографическая, золотистая или серебренная, глянцевая и матовая, или с дифракционным эффектом, а «Vernalis Agency» поможет подобрать необходимую плотность, вид и цвет пленки.
7 Упаковка из ПВХ . Рекламное агентство «Vernalis Agency» специализируется на производстве упаковки из пленки ПВХ. Это прочный прозрачный материал, не царапается, не мнется, надолго сохраняет товарный вид вашей продукции, идеально подходит для косметики, текстиля, подарков, игрушек и других товаров.
8 Сумки из джута. Джут - род кустарников, полукустарников и трав семейства липовых, прядильная культура. Известно около 100 видов, произрастающих в тропиках Азии, Африки, Америки, Австралии. Изначально использовался как основа для упаковочных, мебельных тканей, ковров. Джут и изделия из него давно и широко представлены в мире, очень популярны в Америке и Европе, но практически не используются в России. Возможности джутового производства, творческий подход, широкий выбор отделки и фурнитуры - при выстраивании должного алгоритма можно создать действительно интересный и новый сувенир, промоподарок, приз и т.п. Материал прочный и износостойкий. Дополнительно джутовое полотно можно ламинировать.
Ассортимент изделий из ламинированного джута разнообразен: пляжные сумки, просто сумки из джута, рюкзаки, косметички, джутовые пакеты, подарочные сумки, упаковка для бутылок, упаковка для различных напитков, пакеты и сумки для вина... Джут обладает положительными тактильными свойствами. Это 100 % натуральный материал.
9 Упаковочная лента .Упаковочные ленты с логотипом применяется при изготовлении сувенирной продукции, упаковке подарков, в тех случаях когда надо выделить товар или создать праздничное настроение, так же упаковочные ленты используют, как дополнительный рекламоноситель. Красиво оформленный товар позволяет увеличить стоимость презента, по сути, не меняя его качества.
Под концепцией товара в «Vernalis Agency» понимается система ориентирующих базовых представлений предприятия-изготовителя о создаваемом товаре и его рыночных возможностях, а концепция самой упаковки - определяет то, чем должна быть и что должна делать упаковка для товара.
Основываясь на этих принципах, отдел маркетинга «Vernalis Agency» начинает работу над созданием упаковки. Работа протекает в несколько этапов, на каждом из которых существуют свои цели и задачи.
Нулевой этап своей целью имеет определение концепции продукта. Под концепцией товара понимается научно обоснованное и опирающееся на практику маркетинговой политики предприятия, эффективность той части производственно-сбытовое деятельности предприятия, которая опирается на такой товар.
Это, во-первых, производственные факторы, формирующие стоимостные и ценовые показатели нового товара, его качественные характеристики, масштабы выпуска, техническую базу сбытовой деятельности и сервиса.
Во-вторых, - факторы, находящиеся на стороне потребителей и рынка в целом, - характер спроса на новый товар и его аналоги, качественные и количественные характеристики спроса, отношение покупателей к предприятию и его продукции, состояние конъюнктуры и тенденции развития конкретного сегмента рынка, уровень и острота конкуренции.
То есть на этом этапе выдвинуты следующие задачи:
Формулирование гипотез о потреблении и целевых группах
Учёт сознательных и подсознательных желаний потребителей.
Изучение продукции конкурентов.
Источником необходимой информации выступают результаты собственных исследований и исследований в отрасли.
Далее идет первый этап - создание образа продукта. Задачи на этом этапе:
Исследование эмоционального восприятия продукта потенциальными потребителями. Анализ образа производителя в глазах потребителя.
Уже на втором этапе, целью которого является определение приоритетов, осуществляется выбор концепции дизайна (классика или авангард), учет традиций и связи с дизайном упаковок ранее выпущенных продуктов.
Третий этап - это определение возможностей для визуализации: Подбор ассоциативного ряда
Подбор изобразительного материала для визуализации ожиданий, ассоциаций, желаний потребителя.
Информативной базой для реализации данного этапа будут результаты исследований восприятия цветов, форм и объемов.
Четвертый этап - обработка и изучение собранного материала.
Задачи:
Исследование цветов, тональностей, контрастов.
Пятый этап является одним из наиболее важных. На этом этапе происходит формулировка технического задания.
Задачи на данном этапе:
1 Определение целей и приоритетов.
2 Формирование технических и эстетических ограничений. Определение информации, содержащейся на упаковке.
3 Выдача задания и материалов дизайнеру «Vernalis Agency» .
На последующих этапах идет непосредственная оценка упаковки и ее макета.
На шестом этапе происходит оценка макета упаковки и выбор оптимального варианта силами отдела маркетинга производителя.
Задачи:
Индивидуальная оценка упаковки.
Оценка дизайна упаковки в корпоративном блоке.
Оценка дизайна упаковки относительно продукции конкурентов.
Реализация этапа проходит с помощью методов оценки в реальных условиях торгового зала: учет возможного освещения, особенностей расположения и выкладки.