Советы по проектированию Интернет баннеров

Магическое «click here». Не секрет, что понуждающим к действию является призыв. Так, по статистике в семидесяти семи случаях из ста баннер с фразами вроде «click here», «жми сюда», заставляет пользователя сделать этот клик непроизвольно.

Создать интригу. Также необходимо завлечь посетителя, вызвать его интерес, сделать оформление недосказанным, чтобы посетителю захотелось кликнуть по баннеру и узнать, что же дальше? Немаловажным фактором в отклике беннера служит изображение на нем девушек или картинок с эротическими намеками.

Анимация. Динамический баннер привлекает больше внимания, нежели статический. Этот факт подтверждает статистика: у анимированных баннеров отклик больше на 25%. Главное – это удачное решение технической стороны анимации ввиду небольшой величины файла изображения.

Размер баннера. Зависимость отклика баннера от его размеров очевидна. Чем он больше, тем выше отклик. Однако следует помнить, что с увеличением занимаемого места увеличивается и оплата за его размещение.

Размер баннера (байты). Еще одним важным фактором эффективности баннера является скорость его загрузки на сайте. Ведь если баннер загрузится после того, как посетитель откроет следующую страницу сайта, т.е. не успеет увидеть его, то вся внешняя привлекательность баннера не будет играть уже никакой роли. Поэтому существуют ограничения размеров создаваемого баннера, к примеру, не больше 15 кБайт.

Выбор изображения. Предпочтительнее оформить баннер изображением, а не только обыграть цветом. Картинка притягивает взгляд и подчеркивает смысл текстовки баннера. Если нет конкретной задумки, старайтесь в изображении использовать людей. Изображение должно органично вписываться в поле баннера.

Цветовое решение. Применяйте яркие, кричащие цвета, чтобы они привлекали к себе внимание. Но не забывайте о грамотном выборе и сочетании цветов. Тематические издания считают выигрышными цветами желтый, зеленый и голубой, уступают им красный, черный, белый. Существует также перечень цветовых комбинаций в зависимости от восприятия их глазом (расположены по мере ухудшения восприятия):

– синий на белом;

– черный на желтом;

– зеленый на белом;

– черный на белом;

– зеленый на красном;

– красный на желтом;

– красный на белом;

– оранжевый на черном;

– черный на пурпурном;

– оранжевый на черном;

– черный на пурпурном;

– оранжевый на белом;

– красный на зеленом.

Для выбора оптимального внешнего оформления баннера необходимо сделать несколько его вариантов и разместить их на нескольких сайтах. Пронаблюдайте за количеством откликов по каждому из баннеров и оставьте более эффектный. Не забывайте о выигрышном расположении баннера на сайте.

2.2.4. Оценка эффективности Интернет-баннера

Размеcтив баннер на каком то из сайтов, мы, естественно, хотели бы увидеть и оценить результаты такого размещения. А результаты эти зависят от разных факторов, например от:

– известности и посещаемости того сайта, где размещен баннер;

– входят ли посетителя этого сайта в целевую аудиторию вашей рекламной кампании;

– таргетинга, т.е. ограничения показов баннера по времени и/или географии показа (опять же для концентрации целевой аудитории);

– качества изготовления самого баннера.

В отличие от рекламных щитов и баннеров в обычной жизни, в Интернете все измеримо. Достаточно легко вычислить некоторые показатели баннерной рекламы. Именно эти показатели могут использоваться при расчете стоимости размещения баннеров. Применяются два основных показателя.

Число показов баннера. Каждая загрузка страницы, где находится баннер, равняется одному показу. На самом деле, если число показов равно 1000, это не значит, что 1000 людей увидели баннер. Скорее это 200 человек посмотрели в среднем по 5 страниц с баннерами. Баннерообменные сети позволяют увидеть не только число показов баннера, но и число уникальных показов, т.е. как раз эти 200 показов для уникальных посетителей. Некоторые пользователи просто отключают графику браузера. А другие так увлечены содержанием страницы, что не обращают на баннеры никакого внимания.

Отсюда вполне очевидный вывод: размещение баннера будет тем эффективнее, чем меньше баннеров имеется на сайте. В этой ситуации необходимо ответить на вопросы.

1. Так ли уж эффективны 1000 показов баннера на крупном новостном портале, где, кроме вашего баннера, установлено еще 5, 6 других баннеров?

2. Может, выгоднее 500 показов на относительно небольшом сайте, где баннер абсолютно преобладает?

Второй показатель результативности баннера - CTR (click through rate). Это отношение числа кликов по баннеру к числу показов, выраженное в процентах. Иногда это называют кликабельностью, или откликом баннера. Если за 1000 показов на ваш баннер кликнули 20 раз, то CTR равен 2 %. Вообще-то немного, но, к сожалению, чаще всего CTR бывает близким к этой цифре, а значение в 7-9 % для баннера считается очень хорошим.

Менее распространен еще один показатель баннерной рекламы - финансовый: стоимость затрат на одного посетителя. В Интернете он называется CPC (Cost Per Click), т.е. стоимость клика по баннеру. CPC – отношение расходов на размещение баннера на число кликов по баннеру. Здесь приходится предполагать, что кликали каждый раз разные посетители. Казалось бы,CTR и CPC явно предпочтительнее для оценки эффективности баннерной кампании, нежели число показов.

И на практике именно CTR выступает чаще всего в качестве главного мерила эффективности баннерной рекламы. Баннер работает на имидж. И как в CTR учесть тех людей, которые не кликали на баннер? Не кликали, но глядя на баннер, запомнили логотип компании, а потом, через месяц-другой, стали ее клиентами. Все эти показатели есть лишь основа для математических расчетов. А именно: для расчетов между рекламодателем и продавцом рекламного места на сайте.