2.2.2. Классификация Интернет-баннеров
Интернет-баннер (рис.1) – это небольшая картинка или анимация, играющая роль гиперссылки на рекламируемый ресурс. Первые Интернет-баннеры появились примерно в 1994 году и выполняли функцию информационных сообщений о дружественных сайтах. Достаточно быстро обмен баннерами приобрел коммерческий характер, и сейчас баннерная реклама – это сфера, в которой вращаются огромные средства.
Существует ряд достаточно жестких правил и стандартов, которые следует выполнять. Прежде всего они касаются формата баннера и его типа.
Рис.1. Интернет-баннер
Форматы Интернет-баннеров
Существует такое понятие, как баннерная сеть. Если участвуете в одной из таких сетей, то заранее не знаете, какой именно статичный или анимированный баннер будет размещен при загрузке сайта. При структурировании сайта баннеру выделяется определенное место. Если баннеры будут разного размера, то эффективно расположить их будет невозможно. Отсюда необходимость стандартизации Интернет-баннеров.
В качестве единицы измерения формата Интернет-баннера используется пиксель (точка разрешения экрана). Поскольку пиксель стал единицей измерения в полиграфии и компьютерной графике задолго до появления Интернета, то таким образом удалось избежать путаницы при переводе одних единиц измерения в другие.
Впервые попытка создать единую классификацию Интернет-баннеров была предпринята компаниями IAB (Internet Advertising Bureau) и CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment), которые, помимо стандартизации размеров, предложили для каждого формата Интернет-баннера специальное название:
– Full Banner – 468 x 60.
– Full Banner with Vertical Navigation Bar – 392 x 72.
– Half Banner – 234 x 60.
– Square Banner – 125 x 125, Buttonl - 120x90.
– Button2 – 120 x 60.
– Micro Button - 88 x 31.
– Vertical Banner – 120 x 240.
Российский сегмент Интернета развивался достаточно обособленно от западного, поэтому приведенные выше стандарты мало к нему применимы. Многие распространенные у нас форматы Интернет-баннеров не согласуются с принятыми во всем мире нормами. Более того, постоянно увеличивается количество произвольных форматов. Это усложняет работу как при разработке Интернет-баннеров, так и при проведении рекламной кампании в целом.
Наиболее популярным форматом Интернет-баннеров в русском секторе Интернета является Full Banner (468 х 60). Именно с ним в первую очередь предпочитают иметь дело большинство рекламодателей и баннерных сетей. Преимущества:
Достаточно большой размер Интернет баннера позволяет делать рекламные сообщения весьма информативными. Прямоугольник 468х60 пикселей не ограничивает фантазию дизайнера, давая возможность создавать достаточно сложные композиции.
Размеры 468х60 пикселей идеально подходит для размещения в начале большинства страниц и не портит общий вид.
Full Banner – один из первых форматов Интернет баннеров и традиция - один из важнейших факторов его доминирования.
Среди прочих форматов Full Banner наиболее распространен. Он является оптимальным для проведения рекламной кампании в сети Интернет. Интернет-баннеры же остальных типов используются как вспомогательные.
Вторую позицию по популярности занимает Square Banner 100х100 пикселей (в меньшей степени используется формат 125х125). Интернет баннеры такого типа более компактны, без особого труда размещаются по краям страницы, и за это их прозвали «ушками». С другой стороны, маленькая площадь не позволяет успешно их использовать для привлечения пользователя к новому ресурсу. Скорее, областью применения формата 100х100 можно считать рекламу из разряда «напоминающей».
Третье место по распространенности в русском Интернете можно отдать формату Micro Button - 88х31. Интернет баннеры такого размера принято называть «кнопками». Чаще всего они используются в качестве счетчиков различных рейтинговых служб. Иногда баннеры формата 88х31 применяются и как напоминающая реклама.
Обратите внимание, что в нижней части многих сайтов находятся «кнопки» с логотипами или названиями страниц схожей тематики. Обычно Интернет-баннеры типа Micro Button размещаются владельцами сайтов бесплатно, в качестве информационного обмена. Эффект от «кнопок» чаще всего невелик, поэтому формат 88х31 вряд ли можно считать коммерческим.
Интернет-баннеры также можно классифицировать по назначению и характеру воздействия на потенциального клиента. С этих позиций они подразделяются на:
– «имиджевые» – хорошо и красиво оформленные в большей части анимированные. Их задачей чаще всего является продвижение существующего бренда;
– «информационные» – несущие текстовую информацию и часто анимированные;
– баннеры, имеющие неопределённую и интригующую информацию. Они рассчитаны на любопытство пользователей;
– flash и HTML баннеры. Имеют ряд удобных функций: звук, продолжительный показ, возможность нескольких ссылок с одного баннера. Пока их можно разместить на небольшом количестве рекламных систем. Кроме этого, Flash баннеры не проигрываются у пользователей, не установивших специальные программы анимации;
– завлекающие баннеры – это баннеры, содержание которых не соответствует содержанию сайтов, куда они приводят. Ряд рекламных систем запрещают их использование в своей сети.
Баннеры могут сочетать в себе эти стили, но для каждой рекламной акции нужно создавать определённые баннеры, рассчитанные на конкретную задачу и конкретные условия. В любом случае баннерную рекламу должны готовить специалисты. Иногда эффективней создать анимацию с меняющимся текстом, т.к. эти баннеры несут много информации за один показ. Иногда лучше качественно показать товар с помощью графики, а иногда нужно придумать заманчивую надпись или картинку с учётом психологии пользователя.
Всегда
нужно стараться рекламировать что-то
конкретное, индивидуальное. Трудно
заинтересовать клиента рекламой товара
или услуги, если это уже рекламировали
и продолжают рекламировать многие
другие. Рекламную компанию нужно подвести
под конкретную маркетинговую акцию.
Например, реклама новых скидок,
дополнительных услуг, льготы, розыгрыша
призов и т.п. Даже если у вас нет таких
акций или услуг, всегда можно придумать,
как лучше подать ваш товар или услугу.
У каждого баннера есть время длительности показа, после которого его эффективность падает. Допустим, вы разместили свой баннер в какой-нибудь системе с большим количеством показов. Но через некоторое время одни и те же посетители начинают видеть его второй и третий раз. Эффективность нажатий падает – баннер «умирает». А если баннер висит достаточно долго, то его перестают замечать, но вы платите деньги за его размещение. Лучше поставить на место старого баннера новый.