- •Тема 1 Маркетинг как философия и методология функционирования фирмы
- •Тема 2 Маркетинговая среда функционирования фирмы
- •Тема 3 Рынок в концепции маркетинга
- •Тема 6 Товарная политика фирмы
- •Тема 7 Ценовая политика фирмы
- •Тема 8 Политика распределения
- •Тема 9 Коммуникационная политика фирмы
- •Тема 10 Управление маркетингом
- •Тема 3 Среда мм
- •Тема 8 Ценовая политика в мм
- •Тема 11 Международная торгово-марочная практика
Тема 1 Маркетинг как философия и методология функционирования фирмы
Виды ММ – экспорт,СП,Лицензирование, подрядное производство, управление по контракту, прямое инвестирование
Комплекс маркетинга 1.внешняя –окружение, институц.факторы, конкуренция, правовая среда. 2.внутренняя- товар, цена, продвижение, место
Концепция глобального маркетинга – разрабатывает стандартизированный продукт и комплекс марк-га.Фирмы по классификации ERPG относятся к группе геоцентрических фирм.
Концепция многонационально рынка – фирмы разрабатывают независимые системы маркетинга с незначительным взаимодействием. Т и У адаптируются для каждого рынка, без координации рынков разных стран. Фирмы наз-ся полицентрическми ( концепция по схеме ERPG).
Концепция расширенного национального рынка – первичный-нац-ый рынок, вторичный-внешний;Фирма прелагает мин.усилия для адаптации внешнего рынка.Фирмы относятся к группе этноцентрических фирм.
Маркетинг – маркетинг Т и У за пределами нац-ых границ или маркетинг, реализуемый международной компанией
Маркетинг- вид челов-ой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Маркетинг- система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на многофункциональную рыночную среду и приспособлению к ее условиям на фирме, которая осущ-ет свою деят-ть более чем в одной стране
Особенности маркетинга в РБ: в беларуси наблюдается насыщение ранка товарами, особенно зарубежными. МК находится на нач.стадии становления, этот процесс затянулся тк медленно развивались рыночные отношения; у предприятий не хватает средств на на организация Мкой работы; устаревшая система управления хоз.единицами; на рынке труда не хватает специалистов; инвестиционный климат нуждается в улучшении.
Принципы ММ: 1-прежде,Чем выйти на рынок др. страны необходимо изучить не только рынок, но и саму страну в целом 2.обновление и модификация отвара 3.учитывать интересы страны, где работаешь. 4- ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных потребителей.
Субъекты ММ: явля-ются фирмы, компании, предприятия, организации, отдельные лица, участ-вующие во внешнеторговой деятельности.
Функции ММ 1.аналитическая(энвироментальный анализ и МИ) 2.изучение зарубежных потребителей и их покуп-го поведения 3.планирование ММ 4.организация и управление ММ 5.адаптация или стандартизация межд.маркетинга микс 6.интернеционализация маркет.деят-ти 7. Контроль ММ
Цели маркетинга: 1.увеличение потенциального спроса 2.распределение коммерческого риска 3. Продление ЖЦТ 4.защита от конкуренции 5.снижение снабженческих и производственных издержек.
Тема 2 Маркетинговая среда функционирования фирмы
Внешняя среда(не контролиреумая):Демографическая среда (численность населения и тенденция роста; изменение возрастной структуры населения; перемены в семье, рост кол-ва образованных людей);Экономическая среда (распределение доходов; изменения в покупательной способности; изменение характера покупок потребителей);Природная среда (дефицит сырья; удорожание энергии; загрязнение окружающей среды);Научно-техническая среда (ускорение научно-технического прогресса; увеличение ассигнований на проведение научных исследований и разработок);Политическая среда (законодательство по регулированию коммерческой деятельности; усиление социальной ответственности);Культурная среда (приверженность к культурным ценностям).
Внутренняя среда маркетинга(контролиреумая) : Контактные аудитории, Конкуренты, Поставщики, Посредники, Клиенты, Компания.
Демографическая оболочка: -потенциал нац-го рынка, -демографический профиль покупателя, -международная миграция населения
Политическая оболочка: -полит.система, -полит.режим, -полит.климат бизнеса, -полит.регуляторы, -экспортный контроль и ограничение капитала
Правовая оболочка: -вид права принятый в стране, -патентное право, -закон-во о защите ТЗ, -закон-во о стандартизации форм бух учета, -закон-во по охране окруж.среды, -санитарно-гигиенические формы, -правило технической без-ти, -правило обязательной сертификации товаров, -закон-во по труду и занятости, -документы о ценообразовании, -система налогооложения, -международное право, -роль международных правовых институтов, -закон-во по защите прав интел.собств., -программные коды.
Природная оболочка: -природные ресерсы, -экология, -экономико-географ инфраструктура, -климат, -топография и ландшафт, -катастрофы, -антропометрия.
Социо-культурная оболочка: -материалльная культура, -сойиальные институты, -мировоззрения, -этика, -эстетика, -язык.
Технологическая оболочка: -инновации, -высокие технологии, -технологическая совместимость, -технолог.заимствование, -межд.трансфертные технологии, -нац-техническая специализация, -развитие Интернет.
Факторы культурной среды: -обычаи, -правила, -язык, -запреты, -религия, -соц.роли в обществе
Факторы политико-правовой среды: - отношение к закупкам из-за рубежа, -полит.стабильность, -валютные ограничения со стороны гос-ва, -гос-ое вмешательство, -инвестиционная ориентация, - гос-ая «машина»
Факторы экономической среды: -темп экономического роста, - уровень жизни, - стабильность валюты, - структура хозяйств страны, -характеристика распределения доходов, -человеческие ресурсы, - национ. Ресурсы.
Финансовая оболочка : -платежный баланс страны, -торговый баланс, -обменный курс, -валютный курс, -международные финансовые институты
Экономическая оболочка: -национальные экономические системы, -взаимодействие изучаемой страны с участниками триады, -международные региональные экономич соглашения(междун интеграция), -многонац и глобальные компании, международные экономич организации