Слоганы Задания
Задание 1. Разберите слоганы одной торговой марки печенье «Юбилейное». В чем особенности каждого из этого слогана?
Юбилейное Утреннее «Бодрость на все утро»
Юбилейное Утреннее. «Новая энергия Вашего утра!»
«Юбилейное — это лучшее от природы!»
«Юбилейное» - наполни свою жизнь гармонией природы!
Задание 2. Проанализируйте слоганы, все ли они отражают философию фирмы? Сделайте свою подборку корпоративных слоганов.
-
Название фирмы
Сфера деятельности
Слоган
РОСТСЕЛЬМАШ
Агротехника
Агротехника Профессионалов
Toyota
Автомобили
Управляй мечтой
Electrolux
Бытовая техника
Electrolux. Швеция. Сделано с умом
Moulinex
Бытовая техника
Надо жить играючи
Tefal
Бытовая техника
Ты всегда думаешь о нас
Задание 3. Сравните приведенные примеры слоганов рекламных агентств по степени их запоминаемости, выразительности, соответствия деятельности компании.
Приют нерожденных идей; Помогаем выбиться из стада; Иолисс. Легкость рекламных решений; Альянс 3+. Работаем как часы…; Резон. Команда профессионалов!; Паприка-брэндинг. Зададим всем перцу!; Indoor Магител. Результат очеВИДЕН!; Вера-Олимп. Мы вешаем лучшее; Авторское дело. Пишем по-русски…; Мы делаем рекламу!; Команда, которая помогает вам выигрывать; Gradi. Креатив стратегического назначения; Мозаика. Мы поможем и вам стать известными!; Великан знает, как стать большим!; На зов манка - слетается толпа… клиентов!; Мы думаем лучше, чем Вы думаете!; Окрыляем!; Конмарк-ДМ. Директ-маркетинг под ключ!; Мы делаем Вам деньги!; Lege Artis. Эффективно и экономно!; I-MEDIA. Новые клиенты для Вашего бизнеса!;Масс-Пост. Новая высота Вашего бизнеса!;Audio-Art. Ваш партнер в рекламе; Хотите, мы что-нибудь увеличим для Вас?;Мы хотим, чтобы вас узнавали, и в небе и на земле!; Росст. Будущее за нами; Наши цели совпадают!; ARMI. Международное качество по локальным ценам; Новые горизонты успешного бизнеса.
Задание 4. Проанализируйте слоганы из задания 3 по следующим характеристикам: структура, содержательная точка зрения, товарный или имиджевый слоган, лингвистические особенности: лексика, синтаксис, фонетика, наличие УТП, указание на целевую аудиторию.
Задание 5. Проанализируйте рекламные слоганы с точки зрения использования средств речевой выразительности, художественных приемов.
Marco Aroni. Путь к сердцу женщины.
Заморозь заморочки! (батончик "Инстинкт Айсберри)
Hipp. Лучшее от Природы. Лучшее для Природы. (детское питание)
Ваши мечты - наши крылья. (авиакомпания "Уральские авиалинии")
Чтобы быть в тонусе, нужно, чтобы Тонус был в тебе. (сок "Тонус")
От тех, кто в море! (морепродукты "Угощение от боцмана")
Joy-Fit. Идея легкости. Идея новой жизни. ("Joy-Fit" йогурт с соком)
Задание 6. Найдите слоганы с девятью и более словами. Отредактируйте примеры, чтобы в них осталось максимум семь слов.
Задание 7. Проанализируйте следующие слоганы. Какие из них можно признать удачными? Почему? Отредактируйте неудачные, на ваш взгляд, слоганы, сократив их.
Тщательная фильтрация каждой капли через 13 метров безжалостного угольного фильтра (водка «Беленькая»);
Здоровые почки - основа долгой здоровой жизни Вашей кошки (корм Propian от «Нестле»);
Danissimo. И пусть весь мир подождет (йогурты и молочные десерты);
Овальчик – ням!; Ням-ням, покупайте Микоян (Микояноский мясокомбинат);
Для тех, кто хорошо женился (майонез «Слобода»);
Я упруг как баклажан! Покупайте Тан Айран (кисломолочный напиток);
Построй теплом души будущее (растительное масло «Слобода»)
Задание 8. Подберите по три примера слоганов, где отражаются следующие миссии брендов:
здоровье (польза, избавление от проблем, гигиена и т.п.);
самореализация (я-концепция, творчество, карьера, социальное положение и т.п.);
красота, любовь, забота;
жизненное пространство;
радость жизни, общение;
безопасность, надежность, свобода;
интересы различных групп (национальные, религиозные, про-фессииональные и т.п.);
общечеловеческие духовные идеалы (экология, культура, наука, защита прав человека и т.п.).
Задание 9. Напишите рекламные тексты, развивающие идеи слоганов:
Яйца “Знатные” селеном и йодом богатые.
Трапеза. Волшебство на вашей кухне (сухие специи, пряности и приправы)
Талосто. Живое мороженое из живого молока.
Свидание с самим собой. (Кофейня Идеальная чашка)
Энергия. Красота. Жизнь. (фитнесклуб)