Основные вербальные составляющие рекламного текста заголовок Задания

Задание 1. Подберите примеры заголовка-новости, заголовка-лозунга, заголовка-парадокса, заголовка-отрицания, рационального заголовка, эмоционального заголовка, вопросительного заголовка, заголовка-призыва.

Задание 2. Выпишите примеры заголовков с использованием прилагательных в сравнительной степени. Проанализируйте их особенности.

Задание 3. В рекламе каких товаров используются эмоциональные аргументы? Приведите примеры таких заголовков. Переделайте их, выдвинув рациональные аргументы, предложите варианты заголовков. Предложите к ним свои варианты изображений.

Задание 4. Напишите различные виды заголовков для следующего рекламного текста строительной компании.

Свежий воздух вместо уличного смога, щебетание птиц вместо шума автострад, яркая зелень деревьев вместо серого бетона мегаполиса и красивый, уютный дом, окруженный цветущим садом. О такой гармонии с природой рано или поздно начинает мечтать каждый человек, особенно если он живет в большом городе. Вот почему в наше время так распространено строительство загородных домов – это позволяет людям воплотить свою мечту в реальность.

Итак, вы решили обзавестись жилищем за городом и теперь вам предстоит первый и самый важный этап на пути к осуществлению своей мечты – создание проекта дома. Мы будем рады помочь вам в этом нелегком деле – наша компания занимается проектированием и строительством частных домов более 15 лет. Мы готовы предложить вам как уже готовые типовые проекты загородных домов, так и эксклюзивные проекты, которые мы создаем исходя из требований наших заказчиков.

Если вы пока не знаете, как именно будет выглядеть ваша будущая резиденция, то рекомендуем посмотреть рубрику «Наши проекты», где представлены готовые проекты загородных домов: от маленького коттеджа до великолепной виллы. Интересует эксклюзивный проект? Наши специалисты, опираясь на ваши требования, разработают эскиз и после выяснения необходимых деталей создадут полноценный архитектурно-строительный проект вашего загородного дома.

Если проект дома у вас уже есть, значит пора приступать к его возведению! Строительство загородных домов – это основной вид деятельности нашей компании. Неважно, какой строительный материал вы выберете для своего загородного жилища: пенобетон, брус, кирпич или оцилиндрованное бревно – у нас есть отличный опыт работы с любым из этих материалов. Дом вашей мечты будет построен точно по проекту, в намеченный срок, с использованием современного оборудования и технологий.

Задание 5. Предложите товары/услуги, которые могут рекламироваться одновременно. Напишите заголовки к этим парам, придумайте изображение к ним. Напр., еда и напиток, авиакомпания и отель и т.д.

Задание 6. Приведите примеры заголовков, в которых использовались различные виды языковой выразительности (анафора, эпифора, антитеза, градация и т.д.)

Например: Новое решение старой проблемы; Ранние морщины? Нет, спасибо!; Своя мечта. Свой путь к совершенству; Настоящие мужские игрушки.

Задание 7. Составьте заголовки, используя пары антонимов: светлый – темный, легкий – тяжелый, хорошо – плохо, новый – старый, полезно – вредно. Например, Новое решение старой проблемы. Indesit. Маленький сектрет большой стирки и т.д.

Задание 8. Догадайтесь по рекламным заголовкам, о чем говорится в рекламном тексте. Определите, какие приемы выразительности используются?

Вкусная новость! (молочные продукты для детей «Растишка»)

Что придаст силы и энергии Вашему ребенку? (молочные продукты для детей «Рыжий Ап!»)

«Спектрум» действия для родителей (туроператор детского и молодежного отдыха)

Так давай устроим праздник! Как у взрослых, но только… лучше (праздничное агентство)

Футбол… И спорт, и отдых, и… семья (футбольный лагерь)

Зер гут (строительные, отделочные материалы)

Красота & лето (клиника красоты)

Смените свой автомобиль на обновленную Toyota Corolla.

Задание 9. Назовите типы заголовков, взятых из рекламных текстов.

Абсолютная точность выбора! (магазин плитки и кафеля)

Впервые профессиональная палитра теней для безупречного макияжа глаз.

1-й лак для волос с экстрактом бамбука: 24 часа эластичной фиксации

Гарнье фруксис стайл

Лак для волос

Избавься от темных кругов мгновенно!

Впервые: уход + корректор 2 в 1

И где теперь темные круги?

Для тебя любимой

17 вкусов чая Ahmad tea contemporary для любого настроения.

Ремонт без валидола (строительная фирма)

У нас не заржавеет (антикоррозионные покрытия)

Задание 10. Выберите три рекламных сообщения и определите выраженное в нем предложение, не обращая внимание на текст. Сформулировав предложение, придумайте пять альтернативных заголовков, которые выражали бы эту же мысль.

Пример:

Заголовок	Предложение	Альтернативные заголовки
Можно ли создать великолепную кожу? Заголовок-вопрос. Привлекает внимание определенной целевой аудитории. Тех, кто заботится о своей красоте. Заголовок вводит читателя в ОРТ.	Наши технологии помогут Вам обладать красивой и здоровой кожей.	Научный подход к Вашей красоте Лучшее от природы, лучшее от новейших технологий Хотите иметь красивый и здоровый цвет лица? Революционное открытие для Вашей кожи Защитите Вашу кожу