Тема: Номинация. Вербальные составляющие рекламного текста. Номинация (имя бренда) Задания

Задание 1. Проанализируйте брендоспособность имени: звукообраз (ритм, рифма, благозвучность и т.п.), базовую идею (прозрачная или затемненная семантика), ассоциативные связи, потребительскую аудиторию, речевую структуру и ее качественные характеристики, правовую защищенность, эмоциональную и стилистическую окрасу.

а) молочные продукты: Домик в деревне, Простоквашино, Bio баланс, BIO MAX, Чудо-йогурт, Савушкин продукт, Пастушок, 33 коровы, Му-у, Летний день, Актуаль, Петмол, ТЁМА, Смешарики, Disney, Для всей семьи, Актимель, Здрайверы, Имунеле, Имунеле FOR MEN, Веселый молочник, Кубанская буренка.

б) Детское питание: Бабушкино лукошко, Бегемотик Бонди, Винни, Малютка, Нэнни, Расти большой, Сады Придонья, Спеленок, Тёма, ФрутоНяня, ФрутоНяня Малышам, Агу-агу, Pasta la Bella Baby (вермишелька), Nutrilon, Тип-Топ, Рыжий Ап!, Агуша, Козочка, Растишка.

Задание 2. Проанализируйте названия (не менее 10) любой категории товаров или услуг (не менее 5) .

Задание 3. Придумайте новое название для пельменей, учитывая при этом такие характеристики, как качество товара, его отличительные свойства, ценовую категорию, целевую аудиторию.

Задание 4. Создайте названия для предприятия и продукции. Используйте словари (толковый, синонимов, иностранных слов, этимологический, энциклопедический, ассоциативный). Обоснуйте свой выбор. Названия должны вызывать определенные ассоциации.

Производство мясных и колбасных изделий: Агромясо; Борисоглебский пионер; Угличский Экспериментальный Завод Первичной Переработки Скота; Липецмясопром.

Производство молочной продукции и сыры: Любимский сырмаслозавод.

Задание 5. Создайте рекламные имена, реализующие коммерческие послания следующего содержания:

• гостевой дом в сельской местности,

• кадровое агентство нянь и воспитателей,

• ресторан в заповеднике,

• кафе - «большой выбор кондитерских изделий»,

• кафе-бар - «джаз»,

• ресторан в стиле средневековых замков,

• магазин товаров для будущих мам и малышей,

• стоматологическая клиника — «дружелюбная и комфортная атмосфера»,

• рекламное агентство, специализирующееся на изготовлении наружной рекламы,

• гостиница для паломников,

• салон мебели – для домашних библиотек и кабинетов.

Задание 6. Разработайте название мороженого (фруктового, молочного, сливочного) для различных целевых аудиторий (дети, подростки, взрослые).

Задание 7. Разработайте название для новой торговой марки, производящей квас и другие русские напитки (медовуха, сбитень, компот, холодный чай на травах).

Задание 8. Предложите название пекарни, изготавливающей продукцию по следующим рецептурам: древнерусская, литовская, французская, балканская.

Задание 9. Проанализируйте названия агрокомпаний по следующим параметрам: лингвистическая модель построения названия, уникальность, брендоспособность, удобство воспроизведения, благозвучность, охраноспособность, актуальность, соотнесение названия с деятельностью компании.

Совхоз им. Ленина, СПК Племзавод им. Дзержинского (Ивановская область), Рождество, Малино (ранее – Калининское плодоовощное объединение г. Москва), Русские фермы (молочная группа), Русагро, Сельхозинвест, Агроинвест, Приосколье, Валарах, Аграрное предприятие Большая Волга, Верный путь коллективно-долевое предприятие, Сельскохозяйственный производственный кооператив Возрождение, Вперед коллективное сельхозпредприятие, Дружные всходы колхоз, Колхоз им. Пушкина, Искробол СПК, Лесные поляны производственный сельхозкооператив, Правдино сельхозкооператив, Сельскохозяйственное производственное предприятие Русь, Смычка СПК, Колхоз Старатель, Земледелец, Успенское фермерское хозяйство.

Классифицируйте номинации агрокомпаний по лингвистическим моделям. Например:

Таблица 9.

Лингвистические модели	Примеры
Регион, населенный пункт + отрасль сельского хозяйства	Дмитровские овощи, Сибирские бычки
Регион, населенный пункт	Приосколье, Кубань, Комарово
Принадлежность АПК	Агрохолдинг, МТ-Агро
Использование бренда материнской компании	Интеко-агро, Орелсельпром
«Историческое» название	им. Ленина, им. Крупской, Рассвет
Неологизм	Икма, Имтеп
Отрасль сельского хозяйства	Цыпочка, Нива, Норсвин
Регион, населенный пункт + принадлежность АПК	Агробалт, Агро-Белогорье, Сибирский аграрный холдинг
Национальный компонент	Держава, Родное поле
Национальная принадлежность +отрасль сельского хозяйства	Русский страус, Русское молоко
Иностранное или псевдоиностранное слово	Дока-Джин, Фрухтринг, Евросервис
Имя/Фамилия владельца	Бабаевское молоко, Люфт
Религиозное, мифологическое слово	Рождество, Артемида, Валары
Национальная принадлежность + принадлежность АПК	Русский агропромышленный трест
Число	Дельта-Агро, Трио
Мера весов	Грана

Задание 10. Проверьте названия компаний на наличие смысловых ассоциаций, соответствует ли название деятельности фирмы или сферы функционирования товара/услуги, присутствуют ли ложные ожидания.

Дизайн-студия «Зефир», строительная деятельность «Бест», программно-информационное сопровождение «Скайнет», магазин для рукоделия «ШвейЦария», рекламное агентство «Деловой город», ресторан итальянской кухни «Мили», магазин строительных и отделочных материалов «Старик Хоттабыч».

Задание 11. Приведите аллюзивное имя собственное и напишите ряд ассоциаций, которое он вызывает. В рекламе каких товаров/услуг можно использовать данные образные имена?

Например: красота и ум Клеопатры; сила и смелость Ильи Муромца; доброта и трудолюбие Золушки.

Задание 12. Найдите в текстах и охарактеризуйте способы выражения имени бренда, товарной категории и уникального торгового предложения.

«Финалгель» снимает боль и лечит воспаление.

Идеальная чистота каждый день! («Пемос»).

Для тех, кто любит комфорт и управлять миром

Mercedes-Benz S–Класс с пакетами «Comfort» и «Luxury Multimedia»