4. Критерии выбора средств распространения рекламы. Методы определения бюджета рекламы и оценки эффект-ти рекламы.

Р-любая платная форма неличного предложения и представление идей, тов и услуг от имени известного спонсора. ФЗ “О рекламе” регулир отн-я возн-ие в проц пр-ва, размещ, и распрос-ния Р на р-х тов, вкл р-ки банковских, страховых и иных услуг, рынка ЦБ. Законод-во РФ о Р состоит из настоящего ФЗ и принятых в соответствии с ним иных ФЗ законов. отнош, возн-ие в проц пр-ва, размещ и распростран-я Р, м/т регулир-ся т/же УП РФ, НПА Прав-ва РФ и НПА федер-х органов исполн-й вл, издаваемыми в соотв настоящим ФЗ. реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых ср-в инф-я о физ или юр л, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), кот предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физ, юр л, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Треб-я к рекламе 1. Рек д/б распознаваема без спец-ых знаний или без прим-ия техн-их ср-в именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от ф-мы или от исп-го ср-ва расп-ния. Реклама т-в, реклама о самом рекламодателе, если осущ-ая им деят-ть требует спец-го разрешения (лицензии), но такое разрешение (лицензия) не получено, а т/е реклама товаров, запрещ-ых к пр-ву и реал-ии в соот-ии с закон-вом Р Ф, не доп-ся. Если деят-ть реклам-ля подлежит лиценз-ию, в рекламе д/б указаны номер лицензии, наим-ние органа, выдавшего эту лицензию. 4. Реклама т-ов, подл-их обяза-ой сертификации, д-а сопр-ся пометкой "подлежит обязательной сертификации». Исп-ие в рекламе объектов искл-ных прав (интеллектуальной соб-ти) допус-ся в порядке, предусм-ом зак-вом РФ.

Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии. Виды и формы рекламы на с\х прод.: пресса, рекл. щиты, участие на ярмарках, реклама на транспорте, газеты, телевидение, журналы. Паблик рилейшнз- деят-ть напр-ная на достиж-е взаимопоним. Ф-ии П.Р.: 1. Информир общественность 2. Спос-ать собств убежд-ю общ-сти влиять на ее представление. 4 принципа П.Р.: 1. Исслед-ние. 2. Действие. 3. Общение. 4. Оценка. М/ды П.Р.: СМИ, пресса, печатная пр-ция, кино, фото, устная речь. Выбор ср-в распр-ния рекламы явл. одним из важ-х этапов планир-я рекл-ой комп-и. преим-ва и недостатки осн. ср-в распростр-ния рекламы: н-р Газеты. Преим-ва: гибк-ь, своеврем-сть, хор-ий охват мест-го рынка, шир-ое признание и принятие, выс. Достов-сть. Нед-ки: кратковрем-сть сущ-ния, низкое кач-во воспроизв-ия, незначит-ая аудитория «вторичных» читателей. Крит-и выбора Р: Охват- до какого возм-го числа адресатов удастся довести рекл-е послание; Доступность- сможет ли п/п воспольз-ся данн каналами в любой нужной момент. Если нет, то на ск-ко возникающие ограничения снижают эфф-ть рекламы; Ст-ть- общие расходы на одну публикацию, какие скидки бывают; Сервисность;Авторитетность. У-ть.

Эк-я эфф-ть от рекламной мероприятия опр-ся соотн-м м/у прибылью от дополнительного товарооборота под воздействием рекламы и расх на нее.