Самореклама в средние века

Средние века продемонстрировали огромное количество примеров того, что рекламная деятельность в форме саморекламы, вызванная к жизни мотивами честолюбия, тщеславия, престижа, подражания выступает одним из самых сильных психологических механизмов социальной регуляции поведения людей, однако, эта тенденция в определенные периоды времени встречала сильные ограничения со стороны общества, разделенного на классы.

Самореклама в наши дни

Самореклама в наши дни отличается от саморекламы прошлого лишь по содержанию по форме она остается тем же самым явлением, что и сотни тысяч лет назад. Сегодня ценными, модными, социально значимыми и социально желательными являются какие-то иные вещи, действия и ритуалы, украшения, поступки, образ жизни и т.д. по сути социально психологические отношения между людьми, их мотивация практически не меняется.

Социализация и самопрезентация у детей

Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы

Рассматривая саморекламы как форму рекламной коммуникации на уровне непосредственного общения субъектов можно выделить в их поведении две различные психологические стратегии:

1. Основу коммуникативного поведения субъектов составляет их стремление самовыразиться, привлечь к себе внимание, поразить своей необычностью, оригинальностью, выделиться, доминировать, целенаправленно воздействовать друг на друга. Эта стратегия является прямым проявлением социальной мотивации субъектов, которая часто преобладает над их рефлексивными способностями.

2. Основана на понимании субъектами того факта, что стремление выделиться, самовыразиться, доминировать и пр. не всегда адекватно ожиданиям потенциального партнера. В этом случае каждый из них выбирает лишь те средства, которые вызовут понимание и одобрение со стороны каждого из них. Такая стратегия основана на рефлексивном анализе и позволяет легко устанавливать рекламные коммуникации с большим количеством людей.

18.04.11

Психические процессы в рекламе

Изучение психических процессов необходимо для создания психологически и коммерчески эффективной рекламы. Психические процессы не существуют отдельно друг от друга и являются некими элементами психики лишь в рамках научных понятий. Восприятие и переработка рекламной информации осуществляются потребителем под воздействием множества различных факторов из которых основными являются: когнитивный (познавательный фактор), эмоциональный (аффективный) и поведенческий (конативный фактор).

Когнитивные аспекты рекламного воздействия.

Когнитивный компонент связан с тем, как рекламная информация воспринимается человеком. Его изучение предполагает анализ следующих процессов переработки информации: ощущения, восприятие, внимание, память, мышление, речь.

Ощущения

Позволяют человеку познавать лишь отдельные свойства объектов при их непосредственном влиянии на органы чувств. Ощущения различаются по типу анализатора, благодаря которому они возникают: вкус, цвет, запах, звук, осязательные, двигательные, органические, вибрационные, равновесия и другие. Способность испытывать ощущения называют чувствительностью, различают абсолютный дифференциальный пороги ощущений. Абсолютный порог (нижний и верхний) определяет способность органа чувств воспринимать сигналы и создавать ощущения. Под дифференциальным порогом ощущений понимается разность стимулов, при которой происходит различение сигналов. Ощущения тесно связаны с мотивацией человека. При сильной мотивации они значительно обостряются, при этом уменьшаются абсолютный и дифференциальный пороги чувствительности.

ПСИХОЛОГИЯ

Психические процессы в рекламе

Изучение психических процессов необходимо для создания психологически и коммерчески эффективной рекламы. Психические процессы не существуют отдельно друг от друга и являются некими элементами психики лишь в рамках научных понятий. Восприятие и переработка рекламной информации осущетсвляется потребителем под воздействием множества различных факторов, из которых основными являются:

Когнетивный (познавательный) фактор, эмоциональный (аффективный) и поведенческий (конативный)

КОгнетивные аспекты рекламного воздействия: когнетивный компонент связан с тем, как рекламная информация воспринимается человеком, его изучение предполагает анализ следующих процессов переработки информации: ощущение, восприятие, внимание, память, мышление, речь

Ощущения:

Позволяют человеку познавать лишь отдельные свойства объектов при их непосредственном влиянии на органы чувств. Ощущения различаются по типу анализатора, благодаря которому они возникают (ощущения вкуса, цвета, запаха, звука, а так же ощущения двигательные, осязательные, органические, вибрационные, ощущения равновесия и др). Способность испытывать ощущения называют чувствительностью. Различают абсолютный и дифференциальный пороги ощущений. Абсолютный порог (нижний и верхний) определяет способность органа чувств воспринимать сигналы и создавать ощущения. Под дифференциальным порогом ощущений понимается разность стимулов при которой происходит различение сигнала. Ощущения тесно связаны с мотивацией человека. При сильной мотивации они значительно обостряются при этом уменьшаются абсолютный и дифференциальный пороги чувствительности

Психические процессы в рекламе

Изучение психических процессов необходимо для создания психологически и коммерчески эффективной рекламы. Психические процессы не существуют отдельно друг от друга и являются некими элементами психики лишь в рамках научных понятий. Восприятие и переработка рекламной информации осуществляются потребителями под воздействием множества различных факторов, из которых основными являются: когнитивный (познавательный) фактор, эмоциональный (аффективный) фактор и поведенческий (конативный) фактор.