Психология саморекламы

Самореклама является одним из наиболее распространенных и наиболее древних видов рекламной деятельности. Как и традиционная коммерческая реклама она решает три задачи. Занимаясь саморекламой человек стремится:

1. В условиях конкуренции выделится среди тех людей, которых он оценивает как равных себе.

2. Представить себя как человека равного по статусу тем, кто достиг какого-либо значимого успеха и возможно даже является законодателем некой моды (социальной нормы поведения).

3. Продемонстрировать себя в наиболее выгодном свете, создать достойный образ, понравится окружающим.

Самореклама может выступать источником противоречий и предметом психологических конфликтов не только между отдельными людьми, но и между большими группами.

В основе саморекламы лежат мотивы тщеславия и честолюбия. По мере взросления большинство людей стараются скрывать эти мотивы в своем поведении и объясняют свои поступки иными – чувство долга, ответственности и т.д. честолюбие необходимо каждому человеку, при этом внешне может быть незаметным у воспитанных людей. Тщеславие наоборот побуждает к использованию человеком ярких внешних атрибутов и демонстрации своего превосходства, высокого социального статуса и т.д. И честолюбие, и тщеславие являются лишь различными внешними проявлениями одной и той же социальной мотивации. Разные люди, стремясь вступить в контакт и завоевать авторитет, используют и выбирают различные формы саморекламы.

Демонстративность и патология личности

Подчеркнуто демонстративное поведение человека является одним из проявлений саморекламы такие формы поведения могут осуществляться в следствие сознательно поставленной цели и в результате некоторых форм психической патологии вызванной рядом заболеваний (самоубийство, бред величия и богатства, терроризм)

Самопрезентация у животных

Поведенческие аналоги многих видов деятельности современного человека можно найти в животном мире.

28.03.11

Самопрезентация у древних людей. В научной литературе бытует мнение, что основной причиной рекламной деятельности являются только рыночные процессы порождающие конкурентную борьбу производителей в условиях которой потребителю предлагаются многочисленные товары и услуги, поэтому многие полагают, что реклама сугубо экономическое явление которое появилось несколько тысячелетий назад. Однако, многочисленные археологические исследования позволяют предположить, что в глубокой древности в условиях отсутствия производства и рынка рекламная деятельность первобытных людей проявлялась в форме саморекламы. Отсюда логично предположение, что социальная мотивация рекламной деятельности возникает раньше экономической мотивации и что труд следует рассматривать не только как способ удовлетворения биологических потребностей людей, но и социальных честолюбивых мотивов далеких предков человека.

Культура, как материальная, так и духовная, начинает интенсивно развиваться почти одновременно с появлением различных форм социального неравенства. В этом случае активизируется личная инициатива, появляется конкуренция, соревнование, желание выделится и достичь более высокого статуса в обществе себе подобных и т.д. Постепенно формировались классы первобытной аристократии.

Социально-психологические факторы первобытной культуры

Трудовые действия людей выступают как средство реализации социальных мотивов. Конкуренция (соревнование), появление индивидуальных способностей.

Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека.

Одним из факторов, которые оказывали существенное влияние на формирование древней культуры, является различные формы религии и магии. Существуют принципиальные мотивационные различия между формами религии и магии. Суть традиционного религиозного культа состоит в том, что священник, как и все остальные верующие, поклоняется высшему божеству и испытывает при этом чувство почтения и страха. Во время религиозного ритуала человек выражает свою зависимость и слабость. Магические или шаманские ритуалы возвеличивают мага, повышая его личную значимость в обществе. Суть магии состоит не только в управлении окружающими предметами, людьми, и т.д. Но и в демонстрации возможностей мага или шамана позволяющих ему выделится продемонстрировать обладание особыми исключительными способностями и умение делать то, чего не могут делать остальные члены племени, вызывая у них при этом страх и уважение к себе. В саморекламе таким образом соответствуют прежде всего магия в различных её проявлениях.

Самореклама в примитивных культурах

Люди использовали различные предметы для привлечения внимания.

04.04.11