Основные модели формирования цен.

На первой стадии товаропродвижения модель форми­рования отпускных иен предприятия для подакцизных товаров имеет вид:

Цакц = С + П + КН + ОЦФ,

в том числе,

Цакц = С + П + + Ак + ОЦФ,

где С — полная себестоимость единицы товара; П — прибыль; КН — косвенные налоги, включаемые в цену; Ак — сумма акци­за для подакцизных товаров; ОЦФ — отчисления в местные и республиканские целевые бюджетные фонды.

Для товаров, производимых с НДС, данная модель имеет вид:

Цндс = С + П + ОЦФ + НДС,

где НДС — сумма налога на добавленную стоимость; Цндс ^— от­пускная цена с НДС.

Ставки акцизов как косвенных налогов на подакцизные това­ры могут быть адвалорными (в процентах от оборота по реализа­ции) или специфическими (в рублях на единицу продукции).

Суммы акцизов по адвалорным и специфическим ставкам соответственно определяются по формулам:

∑Ак_а = (С + П)%Ак / (100 — %Ак); ∑Ак_с = N Ак_c,

где % Ак — ставка акциза для подакцизных товаров, %N— коли­чество акцизных товаров в натуральном измерении.

НДС, включаемый в отпускную цену, определяется по фор­муле

НДС = (С + П) °/НДС,

где %НДС - ставка НДС, %.

В Республике Беларусь принят зачетный метод исчисления НДС. В себестоимость продукции при этом не включается сум­ма НДС, уплаченная по сырью, материалам и комплектующим (входной НДС). Во всех платежных документах сумма НДС от­ражается отдельной строкой

Состав и нормативы отчислений в местные и республикан­ские целевые бюджетные фонды от выручки определяются За­коном «О бюджете Республики Беларусь» на соответствующий год. Размер этих отчислений определяется по формуле

ОЦФ = (С + П) %ОЦФ,

где ОЦФ — норматив отчислений в местные и республиканские фонды, %.

На второй стадии товародвижения оптовые цены (ОЦ) включают оптовые надбавки сбытовых организаций, т.е. отпускную цену предприятия с НДС (Цндс), оптовую надбав­ку сбытовых организаций (ОН) и НДС, уплачиваемого оптово­сбытовой организацией (НДС_0ПТ-с):

ОЦ = ОЦ_ндс + ОН + НДС_0ПТ

ОН = 3_0ПТЧ. + П_{опт -с},

где 3_0ПТ-с — издержки (затраты) оптово-сбытовой организации на единицу товара; П_опт-с — прибыль оптово-сбытовой органи­зации на единицу товара.

На третьей стадии товародвижения в состав рознич­ной цены (РЦ) кроме оптовой цены сбытовой организации с НДС (ОЦ) включается торговая надбавка (ТН) розничной тор­говой организации (устанавливаемая в процентах к отпускной цене производителя без НДС), налог на добавленную стои­мость розничной торговой организации (НДС_рт) и налог с продаж (Н_прод). Розничная цена с учетом всех составляющих определяется по формуле

РЦ = (ОЦ + ТН + НДС_{р т}) (100 + %Н_прод) / 100,

где %Н_прод — ставка налога с продаж, %

2. Факторы, влияющие на уровень цен в условиях рынка

Величину и динамику цен прежде всего определяют такие факторы, как изменение спроса и предложения на рынке под влиянием следующих внутренних и внешних факторов.

1. Внутренние факторы ценообразования — это факторы мик­роэкономического уровня, которые отражают деятельность са­мого предприятия в области издержек, технологии производ­ства, конструктивности исполнения изделия, организации тру­да, производства, сбыта, сервиса. Среди внутренних факторов можно выделить:

а) особые свойства товара — уникальное достоинство товара и способы обработки изделий, которые отражаются на их ка­честве, а значит и на цене;

б) способ производства — продукция мелкосерийного и ин­дивидуального производства имеет более высокую себестои­мость и соответственно цену, при массовом производстве, на­оборот, цены относительно низкие. При частых и интенсивных технологических изменениях, когда вкладываются инвести­ции, товар будет иметь более высокую цену;

в) ориентацию предприятия на несколько рыночных сег­ментов, которая вызывает необходимость дифференциации цен в зависимости от категории покупателей;

г) жизненный цикл товара — при коротком цикле товар име­ет более высокую цену, при длительном — относительно низ­кую. При этом уровень цены зависит от стадии жизненного цикла;

д) длительность цикла товародвижения, увеличение дли­тельности цепочки «производитель — потребитель», наличие посредников, что приводит к росту цен;

е) организацию сервиса при продаже, наличие послепродаж­ного обслуживания, высокий имидж предприятия (фирмы) на рынке, организованная реклама товара, которые позволяют устанавливать более высокие цены.

Внешние, или макроэкономические, факторы ценообразова­ния учитывают изменения общеэкономических пропорций, сложившиеся условия в стране и за ее пределами, среди кото­рых следует выделить: а) политическую и экономическую среду в стране, которая должна создавать предприятиям предпосылки для работы на перспективу, не вызывая у них стремления достичь сиюминут­ного успеха, прежде всего, за счет повышения цен;

б) обеспеченность основными ресурсами и, прежде всего, топливно-энергетическими, импорт которых приводит к росту цен на продукцию;

в) политику государственного регулирования цен, которая ограничивает свободу их установления и оказывает сдержива­ющее влияние рыночных факторов на формирование иен:

г) кредитно-денежную политику, так, эмиссия денежной массы сверх необходимого, которая является причиной и следствием роста цен и инфляции, последняя же может спро­воцировать резкое повышение цен;

д) наличие и уровень конкуренции между производителями и между потребителями — высокая конкуренция между произ­водителями снижает цены, а между потребителями повышает;

е) совершенство налогового законодательства и внешнеэко­номической деятельности — высокие ставки налогов, наличие значительных тарифных и нетарифных ограничений являются причинами роста цен на внутреннем рынке.