Иванова Анна Львовна

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ НЕКОММЕРЧЕСКОГО ПАРТНЕРСТВА “ФЕСТИВАЛЬ РИСОВАННЫХ ИСТОРИЙ КОММИССИЯ”)

Специальность «Реклама»

Дипломная работа студентки 5-го курса очной формы обучения

Допущен(а) к защите на ГЭК Заведующий кафедрой д-р экон. наук, проф. _______________ Д.А. Шевченко «___»__________ 2012 г.

Научный руководитель Звание , должность _______________ ФИО «___»__________ 2012 г.

Москва 2011

Содержание

4.5.4. Составление списка использованных источников и литературы 22

1.2. Неопубликованные источники 23

Введение…………………………………………………………………….. …3 2

Глава I. Теоретические основы исследования стратегии позиционирования в организации ……………………………………………9 2

Содержание 4

Содержание 5

1.2. Неопубликованные источники 9

ПРИМЕР

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра маркетинга и рекламы

Иванова Дарья Александровна

Совершенствование стратегии позиционирования торговой марки на автомобильном рынке (на примере группы компаний «Рольф»).

Специальность «Маркетинг»

Дипломная работа студентки 5-го курса очной формы обучения

Допущена к защите на ГЭК Заведующий кафедрой д-р экон. наук, проф. _______________ Д.А. Шевченко «___»__________ 2012 г.

Научный руководитель Звание, должность _______________ ФИО «___»__________ 2012 г.

Москва 2012

Содержание Введение…………………………………………………………………….. …3 Глава I. Теоретические основы исследования стратегии позиционирования в организации ……………………………………………9

1.1.Основные понятия и принципы позиционирования торговой марки…………………………………………………….. ….9 1. 2. Маркетинговая стратегия позиционирования торговой марки: подходы и методы формирования……………………….....26

Глава II. Анализ маркетинговой стратегии позиционирования торговой марки на автомобильном конкурентном рынке (на примере группы компаний «Рольф»)…………………………………...60 2.1. Характеристика и маркетинговая стратегия ГК «Рольф»…………………………………………………………...60 2.2. Стратегия позиционирования ГК «Рольф»………………………...67

Глава III.Пути совершенствования стратегии позиционирования розничной сети «Рольф»…………………………………………………….95

3.1. Пути совершенствования стратегии позиционирования торговой марки предприятия……………………………………….95 3.2. Оценка эффективности рекомендаций и предложений позиционирования торговой марки предприятия………………...105

Заключение…………………………………………………………………..109

Список источников и литературы …………………………………………113

Приложение 1.Оценка привлекательности рыночных сегментов и сильных сторон компании в сфере обслуживания рыночного сегмента…………..119 Приложение 2. Структура продаж ГК «Рольф» по брендам……………...120 Приложение 3. Продукция Audi в конкурентном поле (параметры эмоциональность/качество)…………………………………………………121 Приложение 4 Продукция Audi в конкурентном поле (параметры: ожидания/ценности)………………………………………………………....122

ПРИМЕР

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра маркетинга и рекламы