- •Категорийный менеджмент
- •Классификация и свойство ассортимента
- •Термины
- •Характеристики ассортимента товара
- •Категорийный менеджмент Задача
- •Этапы формирования ассортимента:
- •Класс товаров – высший уровень классификации. (женская одежда)
- •Товарная группа – объединена общими признаками (деловая одежда, повседневная одежда, вечерняя одежда)
- •Товарная категория – это совокупность товаров, которую покупатель воспринимает как сходные между собой (Шкафы, тумбы, полки)
- •Лекция.
- •Планирование продаж
- •Оборачиваемость запасов
- •Оборачиваемость:
- •Семинар
- •Семинар
- •Категорийный мерчандайзинг
- •Заблуждения в мире мерчандайзинга:
- •Мерчандайзинг. Лекция 2
- •Внутренняя планировка магазина
- •Основные – место в торговом зале, где представлен весь ассортимент данной товарной группы.
- •Дополнительные места – место, где продукция, представленная в основной точке продаж, размещается отдельно. (они должны располагаться отдельно друг от друга и от основных точек продажи)
- •Вывески
- •Мерчандайзинг в магазинах одежды.
- •Мерчандайзинг для мужчин и женщин btl акции
Мерчандайзинг в магазинах одежды.
Базовый, Facion и промоционные(от promotion)
80-90% покупателей, как правило, двигаются направо после входа в магазин.
Примерочные нужно засунуть в самый конец магазина, чтобы потребитель прошел весь магазин.
Мерчандайзинг для мужчин и женщин btl акции
Время проведения
Сроки в нед.
Place
Сколько магазинов участвуют
Персонал
Скидки – до 30%, после 30% - распродажа
Методы формирования товарных категорий:
Идентификация
Группировка
Классификация
Признаки для выбора классификации:
Что логично для потребителя
Функциональные и практические выгоды потребителя
Фактор потребительских предпочтений
Чем легче управлять
За счет чего реализуется добавленная стоимость
Прочие признаки, в наибольшей степени соответствующие целям мерчандайзинга
Rosame.ru – интернет магазин цветов в Перми
Денежная карта магазина – доклад