2.3. Цели и задачи проекта, целевые аудитории.

Цели:

1) Увеличение осведомленности потребителей о предложении товара.

2) Увеличение доли рынка.

В рамках данного проекта рассмотрены следующие целевые группы:

1) Физические лица:

- мужчины и женщины с высшим или средним специальным образованием. Род занятий – собственники и руководители компаний, топ-менеджеры, специалисты по управлению персоналом, по корпоративной культуре, по организации мероприятий, исследователи корпоративной культуры, бизнес-тренеры, консультанты. Самый разный профиль деятельности.

Подробное описание одного из читателей журнала: женщина, возраст 28-30 лет, высшее образование, большой опыт работы в сфере PR и HR

2) Юридические лица:

- предприятия, руководство которых целенаправленно формирует корпоративную культуру, а также руководители только задумывающиеся об этом.

Задачи:

1) Для целевой группы «Физические лица»:

- увеличение информации о журнале, его услугах и мероприятиях

- поддержание доверительного отношения читателей к журналу

2) Для целевой группы «Юридические лица»:

- увеличение информации о журнале, его активной общественной деятельности

- подталкивание других организаций на активное участие в жизни общества

- увеличение познания о PR-технологиях и связях с общественностью в целом.

2.4. План рекламной кампании:

1. Обновление фирменного блока:

• Визитки: реквизитные для сотрудников печатного издания

• Серия социальных баннеров

2. Комплекс мероприятий

• Спонсирование мероприятий, касающихся повышению осведомленности о PR в целом и проведение фуршетов и вручение наград молодым организациям, добившихся больших результатов благодаря успешно проведенной рекламной концепции.

• Проведение мастер-классов для студентов, обучающихся по специальностям реклама и связь с общественностью.

• Проведение конкурсов среди студентов лучший бизнес-проект.

• Спонсирование студенческих бизнес проектов, направленных на создание компаний.

3. Проведение PR-мероприятий

• Личное поздравление подписчиков с Днем рождения и дарение сертификатов на возможность приобретения следующего издания совершенно бесплатно.

• Личностное поздравление фирм-клиентов с Днем основания фирмы и с всемирным днем специалиста по рекламе.

2.5. Описание проекта.

Рекламная концепция представляет собой поэтапное продвижение журнала с целью увеличения осведомленности о печатном журнале и увеличение продаж продукта.

Цель рекламной кампании – создание положительного образа журнала среди населения и увеличение информативности о общественной жизни печатного издания.

1) Описание фирменного блока – это разработка ряда новых элементов печатной и наружной рекламы с последующим их распространением по территории города.

Печатная реклама представляет собой некий образ компании, благодаря которому она воздействует с населением страны, со своими потенциальными потребителями.

Визитки признаны информировать юридического или физического лица, заинтересовавшись в деятельности печатного издания. В связи с оригинальностью исполнения визитки, кроме информирования она признана заинтересовать и удивить потенциального клиента.

Наружная реклама призвана в первую очередь, привлекать внимание и интриговать. Исполнение баннера в таком типе рекламы как социальная реклама, позволит как-никак ближе приблизиться к населению, укрепить отношения населения к журналу и установить дружественный контакт.

2)Подробное описание проведения комплекса мероприятий.

• Спонсирование мероприятий, касающихся непосредственной ситуации PR в России.

Проведение осведомительных лекций на темы: «PR и особенности развития связей с общественностью в Российской Федерации», «Хитрости и советы проведения успешных рекламных мероприятий».

Награждение дипломами, подписанными журналом «Советник» молодых компаний добившихся больших результатов благодаря успешно проведенной рекламной концепции.

• Проведение мастер-классов для будущих студентов, а также для студентов, обучающихся по специальностям реклама и связь с общественностью.

В концертном зале на 300 человек проводится мастер-класс от ведущих специалистов в Российской Федерации в сфере PR и рекламы. Приглашаются для проведения мастер-классов представители таких компаний как: "CITY PROJECTS" LLc, " all HDTV ", "NIKAM Studio/Voskresensk", " Экстрим Дизайн Студия", "Google". Каждый из представителей компании рассказывает как он добился высот в своей сфере рекламных услуг, а именно: PR, креатив, полный цикл, интернет.

• Проведение конкурсов среди студентов и выбора лучшего бизнес-проекта.

Конкурс заключается в том, что студенты разрабатывают бизнес-планы своей будущей компании (направление компании любое). Студенты, занимающиеся разработкой своих проектов, представляют их со сцены зала жюри, которое состоит из представителей нескольких ведущих рекламных компаний страны и представителей журнала «Советник». Из большинства бизнес-проектов выбирается три наиболее удачных, вручаются дипломы, в которых указано, что данный документ предоставляет право на заключение настоящего договора с печатным изданием «Советник», для дальнейшего спонсирования победившего бизнес-проекта. Сумма спонсирования определяется в самом победившем бизнес-плане будущей компании, именно в том, который был предоставлен в первоначальном варианте на проведенный конкурс.

3) Проведение PR-мероприятий

Это некий способ укрепления связей клиента с журналом и увеличения доверительных отношений к нему. Этот способ постоянного напоминания о себе достаточно дешевый, но в тоже время эффективный.

• Поздравление с Днем рождения фирмы-клиента и с всемирным днем специалиста по рекламе – это проявление внимания со стороны журнала, создание ощущения непосредственного общения с фирмой-клиентом. День рождения фирмы легко узнать по дате ее регистрации, а всемирный день специалиста по рекламе отмечается 23 октября.