ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РФ

КАМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

Экономический колледж

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине «Проектирование рекламного продукта»

Тема: «Разработка проекта рекламной кампании:

«Продвижение журнала «Советник »

Выполнил студент гр. Т411 Маляревский Н.С.

Научный руководитель:

д.ф.н. профессор

Комадорова И.В.

Набережные Челны

2011 г.

Содержание:

Введение………………………………………………………………………….3

1. Теоретические основы разработки рекламной кампании……………...5

1.1. Понятие рекламной кампании………………………………………………5

1.2. Печатная реклама как компонент рекламной кампании………………….7

1.2.1. Правила зрительного восприятия рекламы………………………7

1.2.2. Принцип композиционного равновесия рекламы………………12

1.2.3. Полиграфические технологии……………………………………13

1.2.4. Творчество и технология в рекламной полиграфии……………..21

1.2.5. Востребованность печатной рекламы…………………………….23

2. Разработка рекламной кампании по продвижению журнала…………26

2.1. Анализ ситуации…………………………………………………………….26

2.2. Общая концепция проекта………………………………………………….29

2.3. Цели и задачи проекта, целевые аудитории………………………………31

2.4. План рекламной кампании…………………………………………………32

2.5. Описание проекта…………………………………………………………..32

2.6. Сроки реализации проекта…………………………………………………35

2.7. Бюджет проекта……………………………………………………………..36

2.8. Ожидаемые результаты…………………………………………………….37

Заключение……………………………………………………………………..39

Список использованной литературы……………………………………….41

Приложения…………………………………………………………………….44

Введение

Понятие рекламной кампании в России появилось сравнительно недавно и за последнее время очень активно развивается как отдельная частица рекламной деятельности. В нее входит множество различных рекламных констант, таких как наружная реклама, реклама на микро и макро носителях, реклама на телевидении, радио реклама, реклама в интернете, печатная реклама. Последний элемент возник еще с появлением печатного дела в сфере издания газет и активно развивается и по сей день, каждый раз удивляя новизной и необычностью форм исполнения.

Российский рекламный рынок с каждым днём становится все более развитым и приближается к уровню мирового рекламного бизнеса, также как и одно из ответвления рекламы, печатная реклама. За последнее время печатная реклама приобретает все более эффективные способы воздействия на покупателя, с целью увеличения продаж, также увеличивается и качество исполнения сомой рекламы, что очень важно в рекламной деятельности и её эффективности. Со времен Советского Союза и такого типа рекламы как окна роста, реклама приобрела более действенный характер, и появились все более эффективные, выйграшные и действенные тонкости в исполнении печатной рекламы. Следовательно, проблема печатной рекламы является актуальной на данный момент.

Целью курсовой работы является выявление теоретических основ разработки рекламной кампании в целом и печатной рекламы как компонента рекламной кампании в частности.

Задачей курсовой работы является разработка плана рекламной кампании, выявление целевой аудитории и разработка фирменного блока печатного издания «Советник», состоящих из визитки и нескольких баннеров.

Объектом исследования курсовой работы является рекламная кампания как несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный промежуток времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое и печатная реклама, входящая в состав рекламной концепции, являющаяся важным инструментом в достижении поставленных целей, и эффективным воздействием на потенциальных покупателей.

Таким образом, рекламная кампания является одним из основополагающих элементов рекламы в целом, и без неё результативность рекламного процесса не может быть действенной. Ведь рекламная кампания зависит не только от необходимости четко представлять, какую роль выполняет реклама на рынке, но и от надобности выявить, гармонизировать и объединить интересы и нужды потенциальных клиентов, одобрение и действие которых, помогут рекламному процессу процветать и в дальнейшем.