2.2. Общая концепция проекта.

Журнал "Советник" – это ежемесячный профессиональный журнал о связях с общественностью и рынке PR. Издается с января 1996 года и освещает проблемы развития и становления российского и зарубежного рынков PR, связей с общественностью как сферы деятельности. Журнал распространяется только по подписке во всех регионах России и странах ближнего зарубежья. Постоянные рубрики журнала: "Акценты", "PRоблема", "PRосвещение", "Исследование", "PRактикум", "Инструменты", "РАСО", "АКОС", "Серебряный Лучник", "Сообщество", "В мире", "Регион" и другие.

Журнал имеет представительства в Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге и Белгороде. Информационную поддержку изданию оказывают партнеры в Саратове, Самаре, Великом Новгороде, Волгограде, Барнауле, Владивостоке, Перми и других городах России. Авторами журнала являются специалисты по связям с общественностью. При журнале созданы и действуют Редакционный и Экспертный советы, объединяющие крупнейших российских деятелей PR-индустрии. Журнал также имеет прочные международные связи, и на его страницах неоднократно публиковались материалы из Великобритании, США, стран Латинской Америки и Восточной Европы. Читатели журнала могли также познакомиться с обзорами состояния рынка PR в Казахстане, Узбекистане, Эстонии, Латвии, Грузии, Украины, Белоруссии. В целях наиболее полного удовлетворения спроса на специализированную информацию со стороны студентов, обучающихся по специальности "связи с общественностью", редакция предоставляет этой категории подписчиков 50% скидку на подписку журнала. "Советник" поддерживает рабочие контакты со всеми крупнейшими российскими профессиональными объединениями в области связей с общественностью, включая РАСО, АКОС, ВОСТ, а также рядом международных ассоциаций, такими, как CERP и IPRA. Через портал Sovetnik.ru журнал о PR "Советник" интегрирован в глобальную новостную англоязычную электронную сеть PR Week World Wire, созданную в Лондоне на базе известного профессионального еженедельника PR Week. Журнал "Советник" зарегистрирован как печатное периодическое издание Международным центром ISSN и внесен в его реестры (ISSN 1608-0521 от 19 октября 2000 года).[35]

Дабы поддержать все положительные качества приобретенные журналом за все время его существования и повысить осведомленность о печатном издании среди населения страны, рекламная кампания должна быть направлена на поддержание положительного образа организации и увеличения доли рынка. В связи с тем, что журнал активно контактирует с читателями, присутствует интерактивность и возможность высказаться на страницах издания, в рекламной кампании по продвижению деятельности печатного издания будет сделан упор на финансирование всевозможных студенческих проектов, благотворительность и оригинальность предложения. Для печатного издания, конкуренцию которому составляют более крупные специализированные издания, это даст возможность приобрести больше читателей и более осведомить людей о данном журнале, увеличить узнаваемость журнала, желание приобрести и подписку на данное печатное издание.

Для достижения всех поставленных целей расписан план мероприятий, позволяющий по пунктам рассмотреть всю рекламную концепцию.