1.2.4. Востребованность печатной рекламы.

На рынке печатной рекламы начался настоящий бум. Объемы печатной продукции приблизились к докризисному уровню. Регионы как обычно запаздывают. В малом бизнесе широко применяется печатная реклама - проспекты, информационные письма, каталоги, плакаты, этикетки и д.р.

В черно-белом исполнении и без иллюстраций печатная реклама стоит сравнительно дешево. Листовки и проспекты вручают на месте продажи или предоставления услуг, распространяют через гостиницы, магазины, кафе, рестораны, почту, банки и другие публичные места. Используют печатную рекламу и в прямой почтовой рассылке (директ-мейл). Рассылка имеет неоспоримое достоинство по сравнению с другими средствами распространения рекламы - она фокусирует усилия фирмы на конкретных потребителях. Престижнее выглядит дорогая печатная реклама, снабженная иллюстрациями, особенно цветными, хотя сами по себе печать и бумага высокого качества, а также обилие цветных фотографий и графики не делают рекламу более действенной.

Плюсы и минусы рекламы в прессе.

Традиционно к плюсам печатной рекламы относят:

Информативность: Рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.

Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу

Тематическое таргетирование: Большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.

Географическое таргетирование: Наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).

К минусам печатной рекламы относят:

Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов)

Малая аудитория: Даже самые массовые издания (например Телегиды) имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами.[39]

Вывод по первой части: Как рекламная кампания, так и печатная реклама как её компонент, очень эффективно воздействуют на потребителя, его вкусы и интересы, вызывая у него желание приобрести тот или иной продукт, и складывая его отношение с компанией-клиентом, при виде которой будет вызывать только положительные ассоциации. Но эффективность рекламной кампании зависит не только от качественно проведенной работы и четко поставленных перед собой целей, но и от учета всех правил и принципов равновесия рекламы и её зрительного восприятия, от качества напечатанной продукции, что очень усложняет поставленную перед собой задачу, но качественно и эффективно воздействует на потенциальных клиентов. В связи с этим, востребованность печатной продукции возрастает.