- •1. Теоретические основы разработки рекламной кампании……………...5
- •2. Разработка рекламной кампании по продвижению журнала…………26
- •1.Теоретические основы разработки рекламной кампании
- •1.1. Понятие рекламной кампании
- •1.2. Печатная реклама как компонент рекламной кампании
- •1.2.1. Правила зрительного восприятия рекламы
- •1.2.2. Принцип композиционного равновесия рекламы.
- •1.2.3. Полиграфические технологии.
- •1.2.4. Творчество и технология в рекламной полиграфии.
- •1.2.4. Востребованность печатной рекламы.
- •2. Разработка рекламной кампании по продвижению журнала
- •2.1. Анализ ситуации.
- •2.2. Общая концепция проекта.
- •2.3. Цели и задачи проекта, целевые аудитории.
- •2.4. План рекламной кампании:
- •2.5. Описание проекта.
- •2.6. Сроки реализации проекта.
- •2.7. Бюджет проекта
- •2.8. Ожидаемые результаты.
- •1. Примеры печатной креативной рекламы.
- •2. Разработка образцов рекламных носителей для провидения рекламной кампании
2.6. Сроки реализации проекта.
План мероприятий по проекту занимает промежуток в среднем от полугода, что связано с некоторой его затратностью. Нестандартное продвижение компании требует определенных вложений, к тому же внедрение положительного образа компании в сознание потребителя занимает некоторое время.
Табл.2.1.
Сроки реализации проекта
№ п/п |
Наименование мероприятия |
Сроки проведения |
|||
Подготовительный этап: |
|||||
1 |
Подготовка к размещению наружной рекламы: заказ баннеров, покупка места |
Апрель 2011 |
|||
2 |
Подготовка к выпуску печатной рекламы: заказ и печать визиток |
Апрель 2011 |
|||
Предварительный этап: |
|||||
3 |
Выпуск печатной рекламы: визитки |
Апрель 2011 |
|||
4 |
Размещение наружной рекламы: печать баннеров, публикация |
Май 2011 |
|||
5 |
Создание временного отдела, отвечающего за подготовку конкурса «Лучший бизнес-проект» |
Май 2011 |
|||
6 |
Создание временного отдела, отвечающего за подготовку мастер-классов |
Май 2011 |
|||
7 |
Закупка материалов и оборудования для мастер-классов и конкурса |
Май 2011 |
|||
Основной этап: |
|
||||
8 |
Проведение мастер-класса |
Июнь 2011 |
|
||
9 |
Анализ результатов мероприятия |
Июнь 2011 |
|
||
10 |
Проведение конкурса «Лучший бизнес-проект» |
Июль 2011 |
|
||
11 |
Анализ результатов мероприятия |
Июль 2011 |
|
||
12 |
Роспуск временного отдела по организации мастер-классов |
Июль 2011 |
|
||
13 |
Роспуск временного отдела по организации конкурса «Лучший бизнес-проект» |
Июль 2011 |
|
||
Заключительный этап: |
|
||||
14 |
Общий анализ результатов проекта |
Август 2011 |
|
||
2.7. Бюджет проекта
Табл.2.2.
Бюджет проекта
№ п/п |
Наименование расходов |
Ед. изм. |
Кол-во |
Расчет суммы |
Сумма, руб. |
Фирменный блок: |
|||||
1 |
Визитки: печать |
шт. |
5000 |
5000х2руб. |
10000 |
2 |
Баннеры: покупка места |
шт. |
2 |
2х2000руб. 2х6мес.х6500руб |
80000 |
3 |
Баннеры: печать |
шт. |
2 |
2х3900руб. |
7800 |
4 |
Дипломы: печать |
шт. |
30 |
30x30руб. |
900 |
5 |
Покупка рамок под дипломы |
шт. |
30 |
30x80руб. |
2400 |
Итого: |
101100 |
||||
Мероприятия: (организационные материалы, призовые материалы, развлекательная программа) |
|||||
Организационные материалы: |
|||||
6 |
Аренда музыкальной аппаратуры (пульт, колонки, усилитель, микрофоны и т.д) |
шт. |
1 |
1х7000руб. |
7000 |
7 |
Материалы для декорирования (декоративные надписи, неоновые лампы) |
шт. |
60 |
10х2000руб. 50х400руб. |
40000 |
8 |
Приглашение персонала с телевидения (ведущих, спец. По тех.обслуживанию, оператор, фотограф и т.д) |
чел. |
5 |
1х10000руб. 2х7000руб. 1х7000руб. 1x5000руб. |
36000 |
9 |
Аренда зала на 300 человек. |
мес. |
1 |
1х50000руб. |
50000 |
Призовые материалы: |
|||||
10 |
Дипломы: печать |
шт. |
30 |
30x30руб. |
900 |
11 |
Покупка рамок под дипломы
|
шт. |
30 |
30x80руб. |
2400 |
Развлекательная программа: |
|||||
12 |
Приглашение танцевальных коллективов |
час |
1 |
2х5000 |
10000 |
13 |
Приглашение вокальных групп |
час |
1 |
2х3000 |
6000 |
Итог: |
152300 |
||||
Общая сумма: |
253400 |
||||