Сдвиги в парадигме бренда

Парадигма – это модель, представляющая, как действует или работает определенный механизм. Первым делом в перестановке и ее основанием должно стать понимание выигрышной комбинации. У бренда больше шансов на успех, если помнить о:

- делать то, что надо

- делать это так, как надо.

Выигрышная комбинация

Компетентность в бизнесе + Компетентность в сфере бренда: = Оптимальная доходность

Правильное ведение дела Правильные составляющие дела бренда

Существует пять основных типов сдвигов в парадигме бренда, которые могут применяться компаниями для развития более характерного восприятия и улучшения доходности.

Усиление бренда

Исполнительные директора компаний, в начале каждого дня ведут свои компании по двум направлениям:

- обеспечение исключительного выполнения текущей работы

- максимальное финансирование бренда

Дисциплина бренда

Складывается из компетентности сотрудников (суждения и оценки), фактов (положение на рынке в бизнесе), исследование потребителей на основании чего происходит принятие решений в компании. От точного выполнения этих действий зависит дальнейшая судьба бренда, его жизнь.

Тактика бренда: игровое поле

Складывается из персонала (ЛЮДИ) сотрудники и потребители, товары и услуги, место на рынке, на основании чего воспринимается обещание и предложение бренда.

Ежедневное основное внимание не только качеству товара, услуги и производственным процессам, но, учитывая ситуацию в целом, смотреть на тактику бренда, непосредственном удовлетворении запросов потребителей.

Направленность на бренд

Философия бренда не представляет собой жёсткой структуры архетипа. Никто не знает и не предполагает, что несёт в себе философия какой либо структуры, надевшей на себя маску бренда.

Однако это позволяет задать направленный вектор подвластной вам структуры бизнеса. Желаемое представление о бренде, заключённого в рамки жёсткой доктрины, позволяет сотворить миф, равно как и между командой сотрудников, так и среди состоявшейся целевой аудитории. Творите о себе мифы. Древние боги поступали именно так.

БРЕНД

▼

Бизнес/стратегический план и бюджеты

▼

Функциональное исполнение

- Финансы

- Маркетинг

- Отношения с общественностью Реклама

- Деятельность, конкретные действия

- Человеческие ресурсы

Ценность бренда

Для потребителя в современном мире самое важное – это время. Бренды, которые правильно понимают нужды потребителя и учитывают его ценности, разрабатывают обещания, отражающие ценности потребителя. В результате настоящие бренды получают больший доход, имеют постоянных клиентов и вообще более успешны, поскольку их клиенты верят, что бренд дает им то, что они ценят. Те покупатели, которые ищут минимальные цены, являются приверженцами цен, а не брендов.

Польза = ВОСПРИНИМАЕМАЯ ЦЕННОСТЬ

Стоимость

(время, деньги и чувства)

Результат политики бренда

● Чаще всего бренд компании не вносит своего полного вклада в общую доходность предприятия.

● Наименования брендов – это не то же, что и бренды, т.к. торговые наименования могут не восприниматься как нечто индивидуальное и своеобразное в понимании потребителя.

● Настоящий бренд – это усвоенная сумма впечатлений, полученных потребителем, в результате чего в сознании формируется отдельное индивидуальное место, где и находится бренд, наделенный в его глазах эмоциональными и функциональными преимуществами.

● Если бренд стремится стать настоящим и пользоваться успехом, то ему необходимо научиться брендовому мышлению. Недостаточно иметь хорошие товары и услуги.

● Когда компания принимает концепцию мышления в духе бренда, то вся деятельность: все товары, услуги и взаимодействия с потребителем – анализируется с точки зрения ее соответствия обещанию бренда.

● Бренд может не достичь успеха, если он не принял двойной принцип: правильное ведение дела (экспертное знание ведения дела) и верный образ действий (экспертное знание брендинга).

● Настоящий бренд ведет свою политику следующим образом:

- Усиливает свой бренд.

- Следует строгой дисциплине.

- Использует все тактические средства.

- Делает бренд ценным для потребителя.

- Использует доктрину стратегии бренда как руководящую бизнесом и бюджетом.

- Постоянно следит за брендом.