8.3. Реклама

Учитывая сферу деятельности и специфику компании, традиционная ТВ и радио реклама не является целесообразным путем продвижения услуг агентства.

Для данной компании актуальны следующие виды рекламы и продвижения:

1. Реклама в регулярных специализированных печатных и интернет изданиях.

2. Рекламные листовки – привлечение промо персонада.

3. Сувенирная продукция.

4. Реклама в Интернете.

5. Спонтанная устная ссылка, или так называемое «Сарафанное» радио.

Из перечисленных пунктов на данный момент реализуются следующие:

• Размещается информация об агентстве на специализированных порталах. (www.btl.ru, www.index.ru).

• Проводятся акции по раздаче визиток компании для промо персонала и расклейка объявлений в ВУЗах.

• Производится фирменная сувенирная продукция – сумки для курьера компании и для доставки презентации агентства клиентам. В качестве сувенирного новогоднего подарка клиентам агентства производятся варежки в мужском и женском варианте.

• Создан сайт агентства и ведется работа над его усовершенствованием и доработкой. Идет продвижение корпоративного сайта в поисковых системах.

• Благодаря качественной реализации проектов, часть новых клиентов уже пришла по рекомендации

8.4. Оформление прилегающей территории и фасада зданий

Корпоративная идентичность выражается в архитектуре двумя способами. Первый, когда все архитектурные строения предприятия (это особенно характерно для сети торговли или услуг) выполняются в одном стиле, с применением корпоративной символики и фирменного цвета. Примером могут быть рестораны МакДональдс, отделения Сбербанка России. Второй способ выражения корпоративной идентичности - в уникальности строения. Неповторимость офисного или производственного здания помогает отличить предприятие от других, дифференцировать принадлежность сотрудника к предприятию, сделать объект узнаваемым и даже популярным.

Особый интерес корпоративная архитектура вызывает, когда ее символика, ее визуальное воплощение находится в непосредственной взаимосвязи с основной деятельностью предприятия. [1]

В данный момент офис агентства Ad.Arty располагается в старом офисном здании в центре, неподалеку от Красной площади.

Удобное расположение в самом центре Москвы и непосредственная близость сразу к нескольким станциям метрополитена, является неоспоримым плюсом. Однако оформление фасада и внутреннего интерьера здания не соответствует образу компании и может негативно сказаться на имидже компании.

На данный момент встречи с заказчиками в офисе не проводятся. В основном в офисе проходят собеседования с промоперсоналом, тренинги и кастинги а также встречи с партнерами агентства. И для этих целей расположение офиса подходит хорошо. Однако в будущем предполагается значительное расширение штата сотрудников, рост числа клиентов, и как следствие необходимость проведения встреч в офисе.

В связи с этим, оптимальным будет расположение офиса в центре, но не в офисном здании, а на первом этаже возможно жилого здания, с отдельным входом и небольшим крыльцом. Здание должно находиться недалеко от метро, для удобства встреч с промоперсоналом, но вдали от главных улиц для создания атмосферы камерности, чтобы подчеркнуть творческую направленность деятельности компании.

Крыльцо может иметь кованые перила, дублирующие завитки логотипа. Обязательна вывеска в фирменном стиле компании. Двери не должны быть излишне массивными и тяжелыми. В целом стоит избегать излишней декоративности оформления и ограничиться лишь несколькими деталями, поскольку компания все же не является исключительно творческой организацией, а лишь несет в своей деятельности элементы творчества, оставаясь при этом надежным партнером для своих клиентов.