- •20. Организационно-правовые формы предприятий
- •21. Основные принципы рациональной организации производства.
- •22. Типы и методы организации производства
- •23. Основные формы организации производства.
- •24. Предприятие как объект организации производства
- •Глава 2. Объекты организации производства
- •2.1. Предприятие
- •2.1.1. Предприятие как система
- •2.1.2. Классификация элементов предприятия
- •25. Парадигмы управления персоналом в хх веке. Основные модели кадрового менеджмента.
- •1. Парадигмы управления персоналом в XX в.
- •2.Эволюция форм совместной деятельности и становление кадрового менеджмента
- •4. Основные модели кадрового менеджмента
- •26. Основные профессиональные роли менеджера по персоналу. Ключевые области компетентности менеджера по персоналу.
- •11 Основные профессиональные роли менеджера по персоналу
- •27. Кадровые мероприятия и кадровая стратегия
- •10 Ключевые элементы передовой кадровой стратегии
- •28. Моральный климат организации. Шесть этических моделей лидерства.
- •4. Коммуникативная политика и ее особенности.
- •Основные средства воздействия комплекса маркетинговых коммуникаций
- •Этапы разработки эффективных коммуникаций (9 основных элементов)
- •1.Реклама
- •2. Стимулирование сбыта
- •Три группы мероприятий:
- •1.Содействие производителю
- •2.Содействие посреднику
- •3.Содействие потребителю
- •3. Личная продажа
- •Личные продажи направлены на решение задач:
- •Спонсоринг
- •Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •Спрос и предложение на рынке товаров и услуг.
- •Закон спроса
- •Виды спроса:
- •Факторы влияющие на спрос
- •Изменения спроса и величины спроса
- •Неценовые детерминанты спроса
- •Различают условно три группы "других" товаров:
- •Исследование неценовых факторов позволяет сформулировать закон спроса.
- •Закон спроса не действует в следующих случаях:
- •Закон предложения
- •Факторы, влияющие на установление цен, установление цен по различным принципам, постановка задач ценообразования в рыночных условиях хозяйствования
- •1. Установление цен на новый товар.
- •2. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры.
- •3.Географический принцип ценообразования.
- •4. Установление цен со скидками и зачетами.
- •5. Установление цен для стимулирования сбыта.
- •6. Установление дискриминационных цен.
- •7. Инициативное снижение и повышение цен.
- •8. Реакция на изменение цен на товары конкурентов.
- •III. Классификация по полноте учитываемых издержек
- •3.1. Калькулирование полной себестоимости продукции
- •3.2. Калькулирование неполной (переменной) себестоимости
- •Генеральная (сводная) смета на производство игрового фильма
- •Раздел 5. Материальные затраты
- •Раздел 6. Услуги сторонних организаций
- •Раздел 7. Стоимость энергии
- •Раздел 8. Прочие расходы
Спонсоринг
Спонсорная деятельности фирмы на принципе взаимности
Инструменты: реклама, стимулирование связи, pR,личные продажи
Виды: в области спорта, в области культуры, в области социального спонсорства и экоспонсоринг
Направления: 1. На целевых клиентурных рынках, 2.в сфере формирования общественного мнения 3. Мотивация труда сотрудников фирмы спонсоров
PRODUCT PLACEMENT
Технология рекламирования товаров, осуществляющаяся путем размещения их вне рекламных популярных продуктов
РР – такая форма продвижения и размещения товаров, которая осуществляется засчет эффективной интеграции функции рекламы с продуктом или услугой в медиапрограмме с целью улучшения положения товара и успеха его на рынке
Основные формы: 1. Родовой 2. Имиджевый/креативный3.инновационый 4.обычный
Родовой РР представляет определенный класс товаров
Брендинг
Бренд – образ марки товара или услуги, выделенной покупателями среди конкурируемых изделий
Брендинг – процесс создания бренда в результате использования всех форм продвижения товара или услуги
Основные характеристики бренда: 1. Основное содержание 2. Функцион. И эмоцион. Ассоциации 3. Словесная часть(имя) 4. Визуальный образ марки 5. Уровень известности марки покупателя (сила бренда) 6. Обобщенное совокупность признаков бренда, характер. его индивидуальность и тд
Совокупнось материальных и нематериальных компонентов бренда обеспечивает реализацию продукцию по более высокой цене. Тк бренд добавляет продукции дополнит.ценность
Структура бренда:
1.зонтичная – наиболее рентабельн.структура, представляет единствое брендовое предложение,которое распространяется на ассортимент. Все товары носят название компании.имя бренда сопровождается именем компании (Балтика, Sony)
2. товарная –выделение собственности бренда каждого товара, имя компании не отражается в имени бренда (напр. Липтон,марс)
3.комбинированная – используется при управлении большими портфелями товаров,одновременно создает ценность предложения и осуществляется маркетинг.поддержку компании в целом
Этапы формирования бренда:
Позиционировании бренда на рынке (для кого создаем? С какой целью? Выгода потребителя, товары-конкуренты
Формирование стратегии бренда (целевая аудитория, наши общания, обоснование обещания?)
Разработка содержания и идеи бренда
Анализ торговой марки и поиск имени бренда
Тестирование бренда
Комплекс маркетинговых коммуникаций
Это разл. Сочетание форм продвижения в зависимости от целевой аудитории и коммуникативной стратегии
Коммуникативная стратегия. Виды:
Сратегия вынуждения – продвижение направленное на конечного потребителя, при условии что спрос является достаточным,чтобы посредники совершили закупки у производителя
2.стратегия проталивания - продвижение ориентируемое на торгового посредника при этом посредник сам будет осуществлять продвижение товара до пользователя
Спрос и предложение на рынке товаров и услуг.
Рыночный механизм действует на основе экономических законов. Изменение спроса, изменение предложения, изменения равновесной цены, конкуренции, стоимости, полезности и прибыли. Механизм рынка позволяет удовлетворить лишь те потребности человека и общества, которые выражены через спрос.