5.3 Проблемы ж-стской деонтологии(журналистской этики)

Деонтология прессы – система норм, относящихся к профессиональной деят-ти ж-стов. Определяется природой ж-ки в данном общ-ве, а также нравственными критериями гуманизма.

Впервые этот термин(деонтология) употребил учённый Бентам. С греч. яз. означает –«этика, долг, должен». В основном связано с нравственностью, т. е. при подготовке материала иметь в виду нравственные стороны. Во 1-ых –деонтология подразумевает – показать жизнь, проблемы глубже и убедительнее. Во 2-ых при разрешении проблем мы должны учитывать этику.

Этика (от греч. etos-обычай)- наука, изучающая и формулирующая теоретические законы и практические требования морали(от лат. mores - нравы), нравственного сознания людей. Выполнение их человеком контролируется самосознанием, общ. мнением.

5.4.Проблемы эффективности функционирования сми.

Эффективность СМИ- весь результат воздействия СМИ на человека и общество, результат которого можно измерить на уровне сознания и практики и оценить с точки зрения общественного прогресса.

При реализации функции журналистики(идеологических, культурных и др.)возникает проблема эффективности выполнения. Это требует нацеленности на свою аудиторию, умение подойти к ней, заинтересовать, увлечь, донести до неё отвечающую её потребностям информацию. Поэтому как бы высок ни был уровень адыкватности, судить только по этим основаниям об эффек-ти нельзя.

Эффект-ть воздействия журнал-ки зависит от прогматических качеств произведения,которые определ-ся использованными умениями жур-та, в свою очередь зависящими от владения им методами жур-ой деят-ти. В этой цепочке (метод- умение- качество- эффективность) результирующим понятием является эффективность, по этому всё остальное(методы- умения- качества) должно быть подчинено достижению конечного результата. Следовательно все составляющие деят-ти жур-та, все компоненты формы и содержания его произведения д. б. ориентированы на конкретную аудиторию.

Эффективность – степень реализации целей, соответствующих потребностям аудитории в информации с учётом возможностей, которыми располагают и журналист, и аудитория.

Очевидно, что для эффективной организации деятельности журналистам необходимо знание своей аудитории и умение это знание использовать. Аудитория- совокупность людей, тех, к кому обращаются СМИ и кто воспринимает обращённую к нему информацию. Искусство в прогматической сфере жур-ой деят- ти заключается в том, чтобы суметь получить у аудитории «аудиенцию» и добиться хотя бы того, чтобы его по крайней мере «выслушали.». Практически ориентированное знание аудитории складывается из сведений, касающихся по крайней мере трёх сфер представлений о ней. Во 1-ых это социально-демографические сведения(об образовании, профессии, о поле и т. д. );во 2-ых это сведения о характере и состоянии массового сознания аудитории(о взглядах, убеждениях, целях, стремлениях и т. д.);в 3-их сведения об информационном поведении(об источниках регулярно получаемой информации, отношении к различным изданиям и программам).