Тема: Управління маркетингом

План:

Вступ

1. Концепція управління маркетингом. Зміст системи управління маркетингом - принципи, цілі, завдання.

2. Стратегії маркетингу і процес планування на прикладі конкретної організації

3. Рекомендації по розвитку організаційної форми управління маркетингом

Висновок

Зміст роботи:

У першому розділі треба розкрити зміст системи управління маркетингом як єдиного виробничо-комерційного комплексу товарів, послуг з виділенням принципів організації системи її цілей і завдань. Необхідно дати концепцію системи управління маркетингом з урахуванням впливу ринкових тенденцій і закономірностей. При цьому важливо відобразити взаємозв'язок маркетингу і менеджменту організації. Необхідно виділити специфіку системи управління маркетингом, її основні рівні з урахуванням соціальної орієнтації бізнесу. Дайте оцінку концептуальної моделі управління маркетингом з розкриттям основних блоків, зокрема: місія, система ці­лей, блоку маркетингових стратегій, організації маркетингової діяльності, мотивації і контролю і блоку оцінки результатів маркетингової діяльності. Дуже важливо при цьому врахувати основні принципи управління в області організаційної поведінки, професіоналізму керівництва, ефективності і прибутку, контроллингу і обліку.

Другий розділ необхідно представити з використанням практики маркетингової діяльності обраної організації. При цьому важливо визначити головні стратегії на основних рівнях управління з виділенням портфельних, функціональних і операцій­них. З використанням моделі консалтингової групи (БКГ) Бостона обґрунтуйте кор­поративну зону ринкової участі вашої організації.

Розкрійте вміст механізму планування в маркетингу з урахуванням основних його принципів. Виділите специфіку перспективного планування. Покажіть сутність стратегічного плану як системного документа, що націлює на перспективні сегменти ринку, завоювання в них конкурентних переваг, наміченої частки ринку, надійної дистриб'юції. Розкрийте значення інформаційної системи для створення масиву даних в цілях забезпечення планового процесу з урахуванням стану ринку, ресурсних можливостей для ухвалення обґрунтованих рішень.

Структуруйте механізм річного планування, основні етапи і блоки аналізу рин­кового середовища, цілі і стратегії маркетингу, блок форм і методів реалізації плану маркетингу. Дайте оцінку програмі маркетингу як оперативному документу матеріа­льного втілення стратегій.

Третій розділ припускає освітлення основних принципів створення структури служби маркетингу з виділенням основних ознак і напрямів розвитку. Побудуйте схему управління маркетингом вашого підприємства і сформулюйте шляхи вдоско­налення структури управління. Разом з цим продумайте напрями реструктуризації для здійснення диверсифікації, підвищення якості обслуговування клієнтів і ефекти­вності результатів маркетингу.

Тема: Позиціонування товару на ринку

План:

Вступ

1. Концепція позиціонування. Принципи, цілі, завдання і технології позиціону­вання

2. Стратегії позиціонування на прикладі аналізу конкретної організації.

3. Франчайзинг і мерчендайзинг як резерви позиціонування

Висновок

Зміст роботи:

У першому розділі треба представити цілі, принципи, і чинники створення сис­теми позиціонування. Виділити основні напрями розробки концепції позиціонування з урахуванням сучасних вимог ринку. Представити схему технології позиціонування для формування конкурентних переваг в цільових сегментах збуту. Відобразити принципи позиціонування в області: створення ефективних комунікацій розподілу і просування товару, послуги; збільшення ринкової частки і корпоративного впливу в товарній ніші; формування позитивної громадської думки. Разом з тим акцентувати увагу на необхідності дотримання принципу лояльності, що інтегрує елементи сти­мулу і спонукання до покупки.

У другому розділі необхідно представити стратегії позиціонування на основі маркетингових досліджень ринкових тенденцій і закономірностей з використанням новітніх інформаційних технологій. Виконати на прикладі конкретної організації си­стемний аналіз поведінки покупців з позиції ретельного обліку незадоволеного по­питу з урахуванням ціни, якості і сервисності. Представити корпоративні стратегії і маркетингові програми по напрямах позиціонування. Виділить напрями диверсифі­кації бізнесу в результаті розробки нового вигляду робіт, товарів, послуг. Представи­ти маркетингові програми по реалізації стратегій позиціонування, зокрема: товарної марки, ціни, просування і упаковки з урахуванням чинників конкурентного середо­вища.

Третій розділ включає дослідження систем франчайзингу.

Додаток Б

Завідувачу кафедри маркетингу

____________________________

^{(науковий ступінь, вчене звання,)}

^{____________________________________________}

^{(прізвище та ініціали)}

студента(ки) групи ________

____________________________

^{(прізвище та ініціали)}

Заява

Прошу Вас дозволити виконувати курсову роботу з дисципліни «Маркетинг» на тему:

_____________________________________________________________

(на матеріалах________________________________________________)

і призначити науковим керівником _______________________________

______________________________________________________________

_________ _______________________

_{(дата) (підпис)}

Погоджено: науковий

керівник _____________________________________________________

_{(підпис, посада, науковий ступінь, вчене звання, прізвище та ініціали)}

Додаток В