Тема: Конкурентоспроможність товару

План:

Вступ

1. Поняття «конкурентоспроможності» товару та методика оцінки конкурентоспроможності товару.

2. Розрахунок і оцінка конкурентоспроможності конкретного товару.

3. Шляхи підвищення конкурентоспроможності товарів.

Висновок

Зміст роботи:

У першому розділі даної теми повинне бути розкрите поняття «конкурентосп­роможності» товару. Крім того, доцільно розглянути сутність наступних конкурент­них переваг товару: нові технології; нові запити покупців або такі, що змінилися; поява нового сегменту ринку; вартість виробництва товару, що змінилася; урядове регулювання, що змінилося, в таких областях, як стандарти, охорона навколишнього середовища, митна і податкова системи, торгові обмеження.

При виконанні другого розділу курсової роботи перш за все слід розглянути па­раметри конкурентоспроможності товарів, що існують в теперішній час: параметри, що характеризують споживчі властивості і якість товарів (технічні параметри), еко­номічні параметри. Потрібно також дати поняття «жорстких» і «м'яких» параметрів. Рекомендується розглянути і існуючий порядок вибору параметрів конкурентоспро­можності товару. Обов'язково викласти методику оцінки конкурентоспроможності товару.

У третьому розділі студент повинен показати уміння застосовувати теоретич­ний матеріал в маркетинговій практиці. В цих цілях в даній курсовій роботі потрібно оцінити конкуренто­спроможність товару на певному ринку, зробити обґрунтовані висновки. Крім того, слід вказати основні шляхи підвищення конкурентоспромож­ності товару в сучасних умовах.

Тема: Маркетинг у сфері послуг

План:

Вступ

1. Значення послуг та їх види.

2. Конкуренція на ринку послуг.

3. Напрями розвитку ринку послуг (Напрями розвитку маркетингу певних послуг)

Висновок

Зміст роботи:

У першому розділі висловлюється значення послуг і їх розвиток в різних галу­зях виробничої і невиробничої сфери. Розкривається ефективність послуг, одного з важливих напрямів розвитку економіки країни. Крім цього, розкривається зміст виробничих і невиробничих послуг, їх особливості за територіальним принципом, по сегментації ринку, високому ступеню диференціації послуг. Дається характеристика матеріальних і нематеріальних по­слуг. Привабливість послуг, їх просування на ринок.

У другому розділі конкуренція на ринку послуг розкривається через різні види конкуренції (видова, функціональна і маркетингова). Стратегії диференціації і кон­центрації послуг. Кількісні і якісні методи оцінки конкурентоспроможності послуг. Показники оцінки конкурентоспроможності послуг.

У третьому розділі студентом прогнозуються напрями розвитку ринку послуг, або в якості альтернативи можливо запропонувати напрями поліпшення маркетингу підприємства що надає послуги.

Тема: Маркетинг в роздрібній торгівлі

План:

Вступ

1. Функції роздрібної торгівлі та види роздрібної торгівлі

2. Аналіз господарської діяльності роздрібного торговельного підприємства

3. Маркетингові рішення в роздрібній торгівлі

Висновок

Зміст роботи:

У першому розділі висловлюються функції роздрібної торгівлі, пов'язаних з до­слідженнями кон'юнктури товарного ринку, визначенням попиту і пропозиції, пошу­ку товарів, необхідних для роздрібної торгівлі і ін. Крім цього, у цьому розділі розкривається зміст різних видів роздрібних торговців з по­вним і з обмеженим циклом обслуговування, при вільному відборі товарів і самооб­слуговуванні. Необхідно навести різні види роздрібної торгівлі.

У другому розділі дається загальноекономічна характеристика господарської діяльності підприємства, досліджується валовий дохід підприємства, його прибутковість, структуру асортименту та витрат тощо. Аналітика здійснюється на прикладі конкретного торговельного підприємства, показники аналізуються у динаміці з розрахунком прогнозних даних.

У третьому розділі розкривається зміст маркетингових рішень в роздрібній то­ргівлі. Розробляється маркетингова стратегія роздрібного підприємства. Дається оці­нка потенційних покупців, з урахуванням імовірнісного характеру їх відвідин даного магазина, частоту відвідин, середній розмір покупки при одній відвідини.

Маркетингова стратегія в роздрібній торгівлі повинна бути спрямована на фор­мування постійних покупців з урахуванням тенденцій їх збільшення. Маркетингові дослідження в роздрібній торгівлі направлені на вивчення поведінки покупців (сту­пінь задоволення покупців, поведінка покупця в торговому залі, думки покупців про конкретний товар, рівні обслуговування і визначення частки постійних покупців).

На конкретному прикладі розглядається застосування роздрібної торгівлі з об­ґрунтуванням вибору виду роздрібної торгівлі, показників діяльності (у динаміці) і їх оцінка з використанням табличного і графічного матеріалу.