Тема 3 Каналы распространения рекламы (2 часа)

Медиаканал (основной и вспомогательный) – это средство распространения рекламы, то есть канал информации, по которому рекламная информация доходит до потребителей.

Медианоситель (рекламоноситель) - это средство распространения рекламы внутри канала информации

Функции медиаканала и медианосителя:

1) доведение потребителя рекламной информации о товаре, услуге, организации, идее и т.д.;

2) обеспечение качества передачи информации.

телеобъявление

рекламная информация зачитывается диктором или другим лицом или осуществляться в виде бегущей строки (тестовой строки внизу кадра, движущаяся справа налево и передающая рекламную информацию), неподвижного текста на экране (номера телефонов, факсов, др. средств связи с рекламодателем)

телетекст

неподвижный текст на экране с конкретными рекламными предложениями

телезаставка

непродолжительная трансляция неподвижного изображения на экране рекламного сообщения, товарного знака или логотипа в сопровождении дикторского текста или музыки

телеролик

мини-фильм с игровым сюжетом (от 10-20 секунд – блиц-ролик до 3 минут – развернутый ролик)

телерепортаж

специализированный телевизионный рекламный репортаж с места событий с показом предмета рекламы, в котором участвуют как репортер, так и производители товаров/услуг, специалисты, эксперты, торговые посредники, потребители

телепередача

специализированная телепередача рекламного характера в рамках определенной тематики, в которой участвуют производители товаров/услуг, специалистов, экспертов, торговых посредников, потребителей

Преимущества

Недостатки

Широта охвата аудитория; высокая степень привлечения внимания при помощи сочетания изображения, звука и движения; высокое эмоциональное воздействие (возможность создания атмосферы праздника, успеха и актуальности); относительно низкие удельные затраты на один рекламный проект

Высокая абсолютная стоимость производства и размещения; перегруженность телепередач рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории; сложность внесения изменений в содержание рекламного обращения

по виду

1) рекламные объявления; 2) рекламные статьи публикации обзорно-рекламного характера

по характеру

1) товарная реклама; 2) престижная реклама

по способу подготовки

1) рекламодатели – производители продукции; 2) использование услуг рекламного агентства или СМИ

по географии распространения

1) в национальных изданиях; 2) в региональных изданиях; 3) в локальных изданиях; 4) в транснациональных изданиях

по целевой аудитории

1) в общественно-политических изданиях; 2) в популярных изданиях; 2) в специализированных изданиях

по содержанию

1) в информационных изданиях; 2) в рекламных изданиях

по периодичности

1) в ежедневных изданиях; 2) в еженедельных изданиях; 3) в ежемесячных изданиях; и т.п.

по тиражу

1) в малотиражных изданиях; 2) в многотиражных изданиях

по способу распространения

1) в подписных изданиях; 2) в бесплатных изданиях; 3) в изданиях, продающихся в розницу; 4) в приложениях (тематических, региональных, электронных)

Рекламоноситель

Преимущества

Недостатки

Газеты

Небольшая стоимость; доступность и высокий охват аудитории; гибкость;

большая степень доверия аудитории; высокая достоверность; быстрота использования; возможности для творческих подходов; высокая степень избирательности рекламного обращения

Кроткий жизненный цикл; низкое качество воспроизведения информации и иллюстрации (особенно в газете); размещение рядом с многочисленными рекламными сообщениями конкурентов; большая перегруженность рекламой; неопределенность с местом публикации; иллюзия макулатурности

Журналы

Длинный жизненный цикл; высокое качество и возможности воспроизведения; возможности избирательной направленности на аудиторию; большая величина вторичной аудитории; большой читательский интерес; более высокое качество восприятия рекламы

Ограниченная гибкость; высокая стоимость; меньший охват аудитории; меньшая вариативность; ограничения по распространению; отсутствие возможности оперативных корректировок информации; соседство с рекламой конкурентов

Приложения

Относительно низкая цена; большой срок службы, чем у основного носителя; возможность заинтересовать разные группы потребителей; лучший охват целевых аудиторий; преимущества электронных версий

Эпизодичность воздействия, ориентированность на локальные рынки, невозможность охвата больших масс читателей

Преимущества

Недостатки

Высокая частота повторных контактов; невысокая абсолютная стоимость, но при массовом производстве и размещении может быть увеличена; слабая конкуренция

Отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера; рекламные объявления обычно краткие и не дают полной информации об организации или товаре/услуге

Преимущества

Недостатки

Многочисленность аудитории; возможность надолго удержать внимание потребителя (внутренняя реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват потребителей

Краткосрочность контакта (наружная реклама); достижение только специфических аудиторий (работающие, учащиеся, домохозяйки – для салонной рекламы).

радиообъявление

информационное сообщение, передаваемое голосом диктора или актера. возможно сочетание словесной информации с музыкальным сопровождением, звуковым лозунгом, спецэффектами

радиоролик

использование игрового сюжета; шутливое содержание превращает его в радиоскетч

радиорепортаж

рекламная информация, передаваемая с мест событий: из магазина, ярмарки, улица и т.д. с привлечение различных экспертов и рядовых потребителей

радиопередача

специализированная передача рекламного характера в рамках определенной тематики, в которой участвуют производители товаров/услуг, специалистов, экспертов, торговых посредников, потребителей

Преимущества

Недостатки

больший охват массовой аудитории в различных частях страны в любое время суток; наиболее эффективнее охват людей, пользующихся автомобилями; ее восприятие не отвлекает слушателей от занятия другими видами деятельности; дает простор воображению с помощью звуковой информации, эффектов и музыки; не раздражает слушателя; скоростью, гибкостью, самым коротким временем подготовки рекламы; с точки зрения затрат в расчете на 1000 радиослушателей радиореклама обеспечивает широкий охват населения по сравнительно небольшой удельной цене.

ограниченность звукового представления; усложняется установление двухсторонних коммуникаций с потребителем;

если рекламный рынок велик, то эфирное время может стоить дорого;

невысокая степень привлечения внимания потребителей; мимолетность рекламного контакта.

рекламно-технические фильмы

предназначаются для рекламы товаров промышленного назначения, технических новинок, новых технологий, машин, оборудования, то есть обычно предназначены для специалистов

киноролик

ориентирован на широкие массы потребителей и на рекламу товаров народного потребления

рекламно-престижные фильмы

рекламируют производителя (продавца) товаров/услуг с целью создания благоприятного имиджа и формирования общественного мнения, так как ориентируются не только на специалистов, но и на потребителей

рекламные слайд-фильмы

используют для презентации самого широкого спектра товаров, предметов продажи на аукционах

автогиды и автостендисты

современные средства аудиовизуальной рекламы, которые позволяют с помощью клавиатуры вызвать на дисплей или экран телевизора интересующую потребителя информацию и получить определенные комментарии в виде звукового сопровождения, текста на экране

Преимущества

Недостатки

Получение информации путем зрительного и слухового восприятия; как коллективное, так и индивидуальное воздействие на потребителей; ориентация как на рекламу престижного товара, рекламу товаров народного потребления, так и на рекламу для специалистов; легко осуществляются изменения предполагаемого ассортимента; формируется благоприятный имидж организации общественное мнение о ней

Краткосрочность контакта; часто ориентация только на специфические аудитории; высокие расходы; ограниченность тиража; соседство с рекламой конкурентов (выставки, ярмарки).